Sitemap

Любой, кто какое-то время работал с Google Ads, заходил в систему и замечал снижение количества конверсий, показов или количества кликов.

Это немедленно запускает охоту на то, что вызывает это, что может занять много времени для диагностики.

Распространенными причинами могут быть такие вещи, как неработающее отслеживание, новая целевая страница, которая неэффективна, изменение ставок, добавление новых терминов, задержка в отчетности или множество других проблем, обнаруженных во время устранения неполадок после их обнаружения.

Google Реклама анонсировала бета-версию инструмента «Пояснения», который поможет ускорить процесс диагностики этих изменений.Они продвигают его как способ быстрее находить проблемы и сокращать время, затрачиваемое на изучение отчетов, инструментов и данных, чтобы определить, есть ли проблема.

Доступные типы кампаний и показатели

Он будет доступен только для кампаний в поисковой сети, использующих назначение ставок вручную или Оптимизатор цены за клик.

Он НЕ будет доступен для контекстно-медийной сети, видео, магазинов, настроек автоматического назначения ставок или динамических поисковых объявлений.

Он поддерживает данные о показах, кликах, затратах и ​​конверсиях, при этом данные доступны только за период до 90 дней.Сами изменения по-прежнему можно просмотреть в более длительном временном окне, но пояснения не будут активированы.

Как получить доступ к объяснениям

Эта функция спрятана на несколько уровней ниже в механизмах отчетности Google Ads, а не отображается на видном месте.

Вы должны выбрать поисковую кампанию (см. примечание выше о допустимых типах кампаний), а затем сначала либо кампанию, либо группу объявлений.

Затем вы выбираете диапазон дат в правом верхнем углу и должны активировать функцию «сравнить с» для диапазона дат сравнения.Обратите внимание, что периоды времени должны быть равной продолжительности, чтобы Объяснения были доступны, и они должны быть смежными.

Так, например, вы не можете просмотреть первую неделю одного месяца по сравнению с первой неделей предыдущего месяца.

Вы увидите столбец для каждой метрики, которую вы просматриваете, с процентным изменением, как всегда, но значительные изменения теперь будут выделены синим цветом, например:

Это запускается внутренне рассчитанным пороговым значением объема и изменением в соответствии с критериями.

При нажатии на синее процентное изменение откроется всплывающее окно с вызовом изменения и возможностью «Просмотреть пояснения»:

Нажав на нее, вы откроете панель «Пояснения» в правой части экрана.Он отображал экран загрузки, поскольку сканировал возможные причины увеличения количества показов:

Затем он дает объяснение с соответствующими данными, подтверждающими его вывод:

В этом примере это произошло из-за увеличения количества поисковых запросов, и он отмечает конкретные термины, по которым произошло увеличение.

Вот анимация всего процесса доступа к Объяснениям с момента входа в вашу учетную запись:

Типы пояснений

Google отмечает, что следующие типы объяснений могут отображаться на панели «Пояснения», если вы столкнетесь со значительными изменениями:

  • Изменения ставок
  • Изменения модификатора ставки: как изменения таких параметров, как устройство, местоположение, демографические данные и модификатор ставки для аудитории, могли повлиять на эффективность.
  • Изменения бюджета
  • Распределение бюджета. Распределение бюджета по нескольким объектам могло повлиять на эффективность, например, добавление новых групп объявлений, которые теперь делят бюджет с чем-то, что раньше имело более стабильную эффективность.
  • Коэффициент исчерпания бюджета: если изменение цены за клик приводит к исчерпанию бюджета
  • Конверсии: если вы изменили действия-конверсии, чтобы они учитывались или не учитывались в ваших расчетах, или если настройки могли повлиять на итоги.Он также будет включать данные о задержке конверсии и частоте срабатывания тегов.
  • Соответствие требованиям. Могут ли различные факторы повлиять на частоту показа ваших объявлений.
  • Изменения таргетинга
  • Аукционные конкурсы и поисковый интерес
  • История изменений: как другие изменения в вашей учетной записи могли повлиять на эффективность вашей учетной записи.

Объявление Google можно найти здесь, а дополнительную документацию — здесь.

Все категории: блог