Sitemap

Поскольку мы все работаем над тем, чтобы понять алгоритм Google и стать активными, а не реактивными в наших маркетинговых стратегиях, вы должны быть осторожны, чтобы не стать жертвой очередного модного словца (а в этой отрасли это может быть трудно ориентироваться).

Мы провели исследование, чтобы вы поняли, что означают совместное цитирование и совместное появление, чем они отличаются, и следует ли серьезно относиться к этим тактикам, когда речь идет о стратегии SEO вашего веб-сайта.

Подсказка: ответ может быть не таким, как вы думаете!

Что такое социтирование?

Мы все знаем, что построение ссылок работает; но это очень огорчает Google.

Введите совместное цитирование (и совместное появление в этом отношении, но мы перейдем к следующему разделу).

Совместное цитирование означает, что веб-сайт упоминается в двух разных источниках, но не обязательно ссылается на него.Это действительно так просто.

Например, если Search Engine Journal упоминается на многих веб-сайтах, даже если на него нет ссылок, Google примет это к сведению и назовет это социтированием.

Это хорошая вещь.

Идея здесь в том, что это может произойти косвенно или случайно, поэтому все упоминания будут казаться по-настоящему и по-настоящему честными.

Внезапно упомянутый сайт вместе со всеми сайтами, на которых упоминается этот сайт, связаны между собой, и опять же, это хорошо.

Этот подкаст сказал лучше всего, когда они говорят: «Это одна из причин, по которой не обязательно плохо видеть ваш сайт И сайт ваших конкурентов, на который ссылаются в той же статье. Это помогает поставить вас на один уровень с помощью совместного цитирования».

Что такое сосуществование?

Опять же, идея здесь заключается в том, что вы хотите ранжироваться не только по ключевым словам, но и сосредоточиться на ранжировании концепций и идей.

Чтобы боты Google могли сканировать часть контента и иметь возможность определять совпадения, они ищут «непосредственную близость похожих ключевых слов, присутствующих на нескольких веб-сайтах, которые могут включать ключевые слова, похожие друг на друга и основанные на та же тема, но не совсем та же», согласно исследованию SEO Hacker.

Теперь, когда мы говорим о ключевых словах, это не обязательно означает ссылки по ключевым словам.

Все дело в использовании ключевых фраз в вашем контенте.

Кажется достаточно простым, не так ли?

Так как же определить, какие ключевые фразы связать друг с другом в вашем контенте?

Это касается поисковых запросов.

Думайте об этом как об исследовании ключевых слов, за исключением того, что вместо того, чтобы смотреть, как часто ключевое слово ищется в Google, вы смотрите, как разные ключевые фразы ищутся вместе и последовательно.

Возьмите следующие два примера.

Пример 1

Допустим, кто-то ищет фразу «отдых в Коста-Рике для семей», а затем ищет фразу «групповые туры в Коста-Рику для семей».

Если этого будет достаточно, Google начнет связывать эти два термина вместе и, следовательно, будет предполагать, что групповые туры — это то, что люди ищут, когда ищут семейный отдых в Коста-Рике.

В этой ситуации произошло совпадение.Как писатель или оптимизатор, эти термины вы также захотите связать вместе в своем письме.

Пример 2

Если вы ищете «черные ястребы» после поиска других видов обычных птиц, обитающих в Америке, или поиска отпуска для наблюдения за птицами, Google предположит, что вы хотите увидеть больше информации о птице-черном ястребе, а не о хоккейной команде Чикаго ( даже несмотря на немного неправильное написание птицы).

Опять произошло совпадение.

Как добиться успеха с помощью совместного появления и совместного цитирования

Ваш первый шаг к успеху с совместным появлением и совместным цитированием — это изменить свой образ мышления и поговорить с авторами контента.

Убедитесь, что они понимают эти концепции, чтобы при написании они могли включать авторитетные упоминания и соответствующие ключевые фразы.

Несколько советов из этой статьи на Uberflip:

  • Продолжайте исследовать ключевые слова, но сделайте еще один шаг вперед.Возьмите каждое ключевое слово, которое вы планируете использовать, а затем создайте список модификаторов и попытайтесь включить эти модификаторы в свой контент.
  • Попробуйте использовать похожие слова в тегах h1 и h2, заголовках и описаниях.
  • Используйте инструмент для творчества и генерации новых идей, например, обозреватель ключевых слов Ahrefs.
  • Опять же, поговорите со своими писателями.Ваши писатели будут теми, кто должен отреагировать на такой образ мышления, так что вооружите их этими знаниями и обучите их.

Почему совместное появление и совместное цитирование имеют смысл

Если подумать, и социтирование, и совместное появление имеют смысл, когда дело доходит до того, что Google все это время пытался ценить — авторитетность и реальное, подлинное смешение великих фрагментов контента.

Если мы проследим за историей обновлений алгоритма Google, мы снова увидим, что это было в разработке некоторое время:

  • Обновление Hummingbird: оно было выпущено в 2013 году, чтобы гарантировать, что «страницы, соответствующие смыслу, работают лучше, чем страницы, соответствующие всего нескольким словам».Некоторые утверждают, что это было началом стратегии такого типа.
  • RankBrain: запущенная в 2015 году, это система машинного обучения, задача которой заключается в поиске сходства между страницами, которые пользователи считают ценными.
  • БЕРТ: Это обновление от октября 2019 года, которое Google назвал «самым важным обновлением за пять лет», было сосредоточено на способности понимать контекст слов в вашем запросе.Он сосредоточил внимание на естественном языке и диалоговых запросах.

Почему построение ссылок по-прежнему имеет больше смысла

Хотя концепция совместного цитирования и совместного появления имеет смысл и, кажется, имеет некоторые основания с точки зрения того, куда Google в конечном итоге хотел бы пойти (не так сильно опираясь на ссылки), было бы разумно не идти ва-банк. это.

Я часто пытаюсь объяснить, что сколько бы люди ни говорили о том, что ссылки не являются необходимостью и что контент — это все,

Google SERP этого не подтверждает.

Сосредоточьтесь на реальных примерах.

Ссылки по-прежнему важны для успеха веб-сайта и его способности ранжироваться, и я не думаю, что это изменится в ближайшее время.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Избранное изображение: Depositphotos.com
Другие изображения взяты из статьи SEJ за март 2013 г.

Все категории: блог