Sitemap

Site-urile de comerț electronic nu încep întotdeauna așa.

Uneori au început ca site-uri simple, non-tranzacționale.

Pe măsură ce comportamentul consumatorilor evoluează pentru a include din ce în ce mai multe cumpărături online, mai ales având în vedere condițiile actuale de pandemie, afacerile care au început ca fiind concrete se îndreaptă către vânzări online.

Această postare se adresează companiilor și echipelor de marketing care se confruntă cu această situație particulară.

Călătoria de la non-tranzacțional la tranzacțional îi poate lăsa pe profesioniștii SEO să întrebe dacă ar trebui să-și lanseze site-ul de comerț electronic pe domeniul lor principal sau pe un subdomeniu.

Răspunsul poate părea evident la început, dar, la fel ca majoritatea subiectelor SEO, se poate complica rapid.

Definiți contextul site-ului dvs. de comerț electronic

Site-urile de comerț electronic sunt concepute pentru a face un singur lucru:

Vinde.

Deci, la prima vedere, aceasta rezumă destul de mult această secțiune.

Cu toate acestea, contextul este totul în performanța site-ului, migrare și diagnosticare.

Unele site-uri web se nasc tranzacționale și, în acest caz, ar trebui folosit un domeniu rădăcină.

Cu toate acestea, în cazul unui site web netranzacțional existent care face saltul către comerțul electronic, există mai mult în poveste.

De exemplu, dacă site-ul web existent non-tranzacțional are clasamente organice puternice, poate doriți să păstrați acel magnet de client intact.

Va fi mult mai greu pentru paginile de comerț electronic să vândă produse și să păstreze pe ele cantitatea de conținut pe care tind să o aibă site-urile web netranzacționale.

Drept urmare, multe companii care au început să vândă online după ce au fost în afaceri de ceva timp au ales să-și lanseze site-urile de comerț electronic pe subdomenii.

Dar ce este mai bun pentru SEO?

Ce este mai bun pentru utilizatorii dvs.?

Ce este mai bun pentru situația dvs. de comerț electronic?

Sa discutam.

Subdomeniile pot separa codul

Când căutați pe Google „e-commerce SEO, domeniu rădăcină sau subdomeniu?” sau alte combinații ale interogării, veți obține o mulțime de resurse grozave despre dacă este mai bine să utilizați un domeniu rădăcină sau un subdomeniu în general.

Cu toate acestea, comerțul electronic are propriul set de considerații.

De exemplu, pe lângă păstrarea clasamentelor, site-urile de comerț electronic au nevoi și cazuri de utilizare complet diferite pe care dezvoltatorii trebuie să le aducă la viață.

Un site web tranzacțional trebuie să aibă încorporat un coș de cumpărături, securitate SSL suplimentară și un partener de procesare a cardurilor de credit, pe lângă zeci de alte considerații unice de configurare.

Multe depind de ce motor de comerț electronic alege echipa ta sau dacă decid să construiască un site web de comerț electronic personalizat.

De exemplu, consultați postarea mea în Jurnalul pentru motorul de căutare, Profitând la maximum de Magento printre mai multe adrese URL.

Având atâtea considerente diferite, uneori poate fi mai ușor să codificați și să lansați comerțul electronic pe un subdomeniu.

Noile companii au nevoie de cunoașterea mărcii pentru cumpărători

În mod similar, dacă sunteți o companie nouă, site-ul dvs. actual non-tranzacțional poate găzdui informații importante de care clientul dvs. are nevoie pentru a vă descoperi produsele sau serviciile și pentru a învăța să aibă încredere și să cumpere de la dvs.

Site-ul dvs. de comerț electronic poate să nu fie suficient pentru a convinge clienții potențiali să cumpere de la dvs. în comparație cu concurenții dvs.

Dacă site-ul dvs. existent face o treabă excelentă în a duce clienții potențiali în canalul dvs. de marketing, puteți opta să îl păstrați așa cum este și să plasați noul site de comerț electronic într-un subdomeniu.

Subdomeniile acceptă cumpărături internaționale

Utilizarea unui subdomeniu poate fi, de asemenea, mai de dorit dacă vindeți pe piețele internaționale.

De exemplu, domeniul dvs. poate fi deja împărțit în domenii sau subdomenii la nivel de țară.

Ar putea exista, de asemenea, redirecționări, cu o mulțime de considerații și componente SEO complexe, cum ar fi conținut unic, traduceri și etichete hreflang, care au durat luni pentru a fi configurate.

În acest caz, aruncarea comerțului dvs. electronic într-un motor în care utilizatorii pot filtra după locație, monedă etc., poate fi de fapt mai ușor și mai bun pentru dvs. din punct de vedere SEO decât atașarea comerțului electronic la fiecare site internațional de țară separat.

Vedeți că totul depinde de situația care se referă la afacerea dvs. și site-ul dvs. actual.

Să pătrundem puțin mai mult în partea SEO a lucrurilor.

Root versus Sub Ecomm SEO Showdown

În ceea ce privește SEO, este aproape întotdeauna mai bine să vă păstrați toate paginile și conținutul bine structurat sub o singură umbrelă și să nu le despărțiți.

Asta dacă nu sunteți Disney, care utilizează efectiv un subdomeniu pentru fiecare piață.

Google tratează aproape întotdeauna subdomeniul separat de rădăcină, chiar dacă există multe dezbateri în acest sens.

Dacă aveți deja subdomenii, este posibil să observați trafic de recomandare care vine de la acesta către rădăcină.

Lipiți-vă de rădăcină

Prin gruparea site-ului dvs. de bază și a magazinului dvs. împreună pe un domeniu rădăcină, veți culege beneficiile reciproce ale autorității existente ale site-ului și conținutul proaspăt pe care îl pot aduce produsele de comerț electronic.

Dacă site-ul dvs. de bază primește deja trafic din organic, noul magazin va avea o șansă mult mai mare de a avea performanțe de la început, făcând parte din domeniul rădăcină cu autoritate existentă.

În mod similar, pe măsură ce magazinul crește, vă face paginile non-tranzacționale mult mai interesante pentru motoarele de căutare, deoarece conținutul proaspăt va duce la o indexare mai frecventă.

Desigur, acest lucru presupune că site-ul de comerț electronic a fost configurat corect și optimizat pentru motoarele de căutare cu o ierarhie adecvată a paginilor, probleme cu produse reduse sau deloc duplicate, iar lista poate continua.

Potrivit unui studiu de caz PinkCakeBox, atunci când și-au mutat blogul dintr-un subdomeniu într-un subdosar, au înregistrat o creștere de 40% a traficului organic.

În timp ce invers, când IWantMyName și-a mutat blogul dintr-un subdosar într-un subdomeniu, ei au observat o scădere cu 47% a traficului organic.

Cu toate acestea, un blog este diferit de un site de comerț electronic.

De exemplu, trebuie să luați în considerare dacă beneficiile unui domeniu rădăcină depășesc riscurile de a avea mii de produse încetinirea vitezei generale a site-ului, ceea ce va afecta performanța SEO actuală.

În mod similar, dacă apar probleme de SEO care sunt comune site-urilor de comerț electronic, cum ar fi conținutul duplicat, performanța generală a site-ului ar putea fi afectată.

Dacă capul tău începe să se învârte cu argumente pro și contra, nu ești singurul.

Când această întrebare a fost pusă pe Webmasters Stack Exchange, comunitatea a răspuns:

„Deoarece majoritatea motoarelor de căutare văd subdomeniile ca pe un site nou, ar putea fi dificil să sincronizezi domeniul principal și subdomeniul de comerț electronic. Păstrarea modulelor de comerț electronic pe site-ul principal vă oferă [abilitatea] de a vă întreține site-ul și de a-și îmbunătăți cu ușurință SEO. Puteți vedea cu ușurință majoritatea companiilor profesionale de comerț electronic își păstrează modulele de comerț electronic integrate.”

Acest colaborator al comunității face o idee bună despre menținerea paginilor site-ului dvs. sub un singur acoperiș, iar multe magazine de comerț electronic de top își au magazinul pe domeniul lor rădăcină.

Nike vinde produse pe domeniul rădăcină cu regionalizare vizibilă.

1-800-Flowers, o afacere care s-a născut cu apeluri telefonice, își păstrează și comerțul electronic pe domeniul rădăcină:

Staples, care a început ca un comerciant cu amănuntul de articole de birou, își păstrează acum magazinul online pe domeniul rădăcină:

Alte exemple evidente provin de la site-uri web precum Walmart.

Și în timp ce Amazon poate părea un exemplu evident de site de comerț electronic pe un domeniu rădăcină (chiar dacă au început de la tranzacționare), se știe că folosesc subdomenii pentru a se juca cu căile de navigare și produse sugerate cu cookie-uri de utilizator.

Prin urmare, dacă intenționați să faceți o mulțime de teste de utilizatori în comerțul dvs. electronic, preferințe și alte site-uri de jazz de lux, a avea un subdomeniu vă poate permite să faceți asta cu ușurință, fără a afecta interfața de utilizare a utilizatorilor de pe site-ul dvs. non-tranzacțional.

Principala farmacie din Canada, Shoppers Drug Mart, este un exemplu excelent de mare retailer care a ales să vândă produse de înfrumusețare pe un subdomeniu.

În cazul site-urilor tranzacționale de nișă, cum ar fi restaurantele, ar putea fi pur și simplu mai ieftin să se conecteze la un motor de comandă/tranzacțional conceput pentru site-uri web precum acest gigant canadian thailandez Thai Express.

Acesta este site-ul lor normal:

În ciuda faptului că titlul de pe site-ul lor informativ este despre comenzile online, site-ul web tranzacțional al Thai Express nu se află nici măcar pe un domeniu sau un subdomeniu pe care îl dețin, ci mai degrabă pe subdomeniul bon-app.ca.

Deci, care configurație are cel mai mult sens pentru tine?

Verdictul?

Deci ai multe de luat în considerare.

Scrieți componentele situației dvs. unice și vedeți cum se aplică la sfaturile de mai jos.

Când să folosiți un domeniu rădăcină în comerțul electronic?

Folosiți domeniul rădăcină și puneți conținut de comerț electronic în subfoldere cât de des puteți.

Acesta este cel mai bun scenariu și vine cu multe beneficii diferite.

Cele mai multe sunt menționate mai sus, dar una care nu a apărut încă este urmărirea și analiza.

Dacă aveți tot conținutul pe un singur domeniu, specialiștii în marketing își fac o imagine mai clară în analiză.

În funcție de scenariul dvs. și în așteptarea implementării corecte, păstrarea comerțului dvs. electronic pe domeniul rădăcină este cel mai logic.

Cu toate acestea, există câteva excepții.

Când să utilizați un subdomeniu în comerțul electronic?

Utilizați un subdomeniu pentru a găzdui produsele sau serviciile pe care doriți să le vindeți online dacă:

  • Aveți un site web bine stabilit astăzi, cu clasamente organice pe care trebuie să le păstrați, cu o echipă de dezvoltare fără experiență, să utilizați un subdomeniu pentru site-ul dvs. de comerț electronic.În acest fel, dacă apar probleme majore cu privire la acesta, nu va bombarda paginile site-ului dvs. existente.
  • Aveți un set existent de site-uri web care deservesc mai multe regiuni, cu multe limbi și etichete hreflang diferite, utilizați un subdomeniu pentru site-ul dvs. de comerț electronic.De fapt, va fi mai ușor să deserviți toate regiunile dvs. diferite pe un motor de comerț electronic pe un subdomeniu, decât să atașați motoarele de comerț electronic individual la site-ul fiecărei regiuni.
  • Doriți să faceți o mulțime de teste fanteziste ale preferințelor utilizatorului și ale căilor personalizate, așa cum făcea Amazon cu site-ul lor buybox.amazon.com.
  • Sunteți o afacere mică care poate accesa comerțul online printr-o platformă de comerț electronic terță parte.Având în vedere costul și configurarea platformelor terțe de comerț electronic, poate fi o soluție mai accesibilă.Avertismentul este că aceste proprietăți comerciale terță parte de obicei nu se descurcă bine din punct de vedere SEO.Afaceri precum restaurantele, în acest caz, se vor concentra pe a-și clasa site-ul de informații și se vor conecta la furnizorul lor de comerț terță parte de acolo, ca exemplul Thai Express de mai sus.

Sfaturi de configurare a domeniului

Dacă ați decis să includeți noul dvs. site de comerț electronic în domeniul rădăcină, asta pentru că este decizia potrivită pentru situația dvs.

Asigurați-vă că includeți pagini tranzacționale cât mai aproape de domeniul rădăcină, astfel încât produsele dvs. să aibă șanse mai mari de a fi clasate.

Nu uitați să oferiți utilizatorilor o cale de navigare clară către paginile site-ului dvs. care vând produse.

Dacă ați decis să includeți noul dvs. site de comerț electronic într-un nou subdomeniu, asta se datorează și faptului că este decizia potrivită pentru situația dvs.

Dacă ați decis să faceți acest lucru deoarece site-ul dvs. actual de informații se clasează foarte bine, asigurați-vă că includeți căi clare și CTA-uri de acolo către magazinul dvs. online.

Pentru mai multe informații despre nevoile dvs. specifice de configurare a domeniului, contactați platforma de comerț electronic și/sau furnizorul de găzduire.

Mai multe resurse:


Credite de imagine

Toate capturile de ecran realizate de autor, mai 2020

Toate categoriile: Blog