Sitemap

BrightEdge a analizat comportamentul căutării în ultimele 90 de zile.Ei au descoperit schimbări profunde în comportamentul de căutare care vor fi alături de noi în anii următori în ceea ce ei numesc New Normal.

Mai jos este o descriere a tendințelor de căutare din diferite industrii, care arată care sunt puternice și care dau semne de revenire.

BrightEdge a identificat patru tipuri de tipuri de impact:

1.Rebound
2.Accelerând
3.Stabilizare
4.Recuperarea

Modul în care consumatorii cheltuiesc s-a schimbat complet și anumite aspecte ale acestuia vor rămâne cu noi pentru o lungă perioadă de timp.

Potrivit BrightEdge:

„Agenții de marketing trebuie să regândească mixul tradițional de marketing și rolul digitalului în „Noul Normal”, reevaluând produsul, prețul, strategia digitală și locul/local.”

O idee este că comportamentul de căutare s-a schimbat într-un mod major într-o gamă de produse.Un exemplu este ridicarea la bord, precum și livrarea.Un alt exemplu este trecerea de la promovarea unui produs la vânzarea altor produse care sunt mai solicitate.

Modul în care consumatorii cumpără produse s-a mutat într-o măsură mai mare către piața digitală.

Unde este cererea consumatorilor acum

Rebound

Categoriile de produse care au revenit sunt cele care au înregistrat o scădere a cererii.Următoarele arată semne de revenire încet:

  • Îmbrăcăminte
  • Bebeluș și Maternitatea
  • Frumuseţe
  • Restaurante și Bucătărie
  • Centru de date
  • Rețeaua IT

Accelerând

Acestea sunt categorii de produse care au, în mod normal, o tendință de creștere a cererii, dar din cauza adăpostirii, acestea înregistrează o schimbare de până la 200% față de cererea normală.

Aceasta înseamnă că previziunile normale de promovare și stocare trebuie ajustate în sus.

Acestea sunt categoriile de accelerare:

  • Marketing digital
  • Adopția animalelor de companie
  • Grădină și terasă

Stabilizare

Acestea sunt industriile care au cunoscut creșteri extreme și se stabilizează acum.

Exemple de industrii care vor continua să fie puternice și competitive:

  • Colaborare
  • Securitate IT
  • Jocuri
  • Băcănie

Recuperarea

Acestea sunt industriile care au fost lovite și care trăiesc un moment de schimbare.De exemplu, modul în care consumatorii experimentează concertele este într-o stare de schimbare, din ce în ce mai mult obișnuindu-se să-și transmită concertele, spectacolele și spectacolele live.

Acesta este un exemplu de strategie pe care BrightEdge o recomandă de a transforma modelul de afaceri pentru a se adapta modurilor de consum în schimbare și de a se pregăti pentru schimbările care se văd astăzi.

Acestea sunt industriile aflate în faza de recuperare:

  • Concerte
  • Hoteluri
  • Lucruri de făcut
  • Administrarea averii

Nișe de top în tendințe

  • Streaming media și jocuri, în special în weekend.
  • Grădinăritul și terasa sunt în tendințe cu 200% peste maximele normale de primăvară
  • Căutările legate de sport s-au blocat.Dar încep să revină încet.
  • Ciclismul, antrenamentul și bicicletele staționare au tendințe foarte ridicate, dar deja cedează locul mersului cu bicicleta.
  • Concertele și evenimentele în persoană au scăzut puternic.Cu toate acestea, evenimentele transmise în direct înregistrează un interes crescut.
  • Va fi interesant de văzut dacă evenimentele transmise în direct câștigă popularitate pe platformele de streaming, așa cum au făcut-o evenimentele cu plată per vizionare pe cablu.
  • Căutările de hoteluri sunt în scădere, dar încet-încet încep să revină.
  • Volumul căutărilor în restaurante a scăzut cu 50%, dar revine pe măsură ce clienții se adaptează la pachetul de mâncare la pachet și la ridicarea de la bord.

Tendințele de căutare pentru livrarea fără contact și pentru livrarea la bordul terenului sunt în creștere.

Tendințele de 90 de zile pentru Takeout Near Me sunt mai mari decât livrarea la pachet și fără contact.

Aceasta înseamnă că restaurantele trebuie să se optimizeze pentru zona lor geografică și să fie pregătite pentru vârfurile cererii din weekend.

Cumpărăturile alimentare sunt încă la niveluri ridicate, dar vârful este cu mult în urmă.

Sănătatea și igiena continuă să crească, cu mai multe tipuri de produse care arată o cerere puternică.

Potrivit BrightEdge:

„Întrebările pentru hârtie igienică au condus la cea mai dramatică creștere a volumului de căutare în rândul produselor de sănătate și igienă la începutul blocării.

Uleiul de mentă și uleiul de pește au cunoscut un interes sporit datorită popularității în jurul capacităților lor de luptă împotriva COVID-19, care a fost partajată online.”

Finanţa

Interogările legate de financiar au crescut, căutările fiind în tendințe pentru subiecte despre 401K, conturi de pensie și acțiuni, precum și alte interogări legate de investiții.

Tendințe de căutare B2B

Căutările legate de B2B au scăzut pe măsură ce companiile au încercat să implementeze procedurile de lucru de acasă, dar cererile normale legate de afaceri revin încet.

Note BrightEdge:

„Căutările în jurul CRM și experiența clienților au scăzut inițial, dar își recăpătează încet interesul.

Interesul pentru subiectele legate de Data Center și Cloud a rămas în urmă, deoarece companiile s-au luptat să se împace cu impactul COVID-19 asupra veniturilor și operațiunilor.
Volumul crește din nou pe măsură ce organizațiile își uită nevoile pe termen lung.”

Concentrarea pe Noua Normală

Există multe tendințe care vor fi cu noi de ani de zile.Multe companii declară că munca de acasă va face parte din cultura companiei cel puțin în următorii câțiva ani, dacă nu permanent.Acesta este genul de lucru cunoscut sub numele de Noua Normală.

Potrivit BrightEdge, acestea sunt întrebările importante la care trebuie să se răspundă pentru a face față provocărilor Noii Normale:

  • Cum trebuie să se schimbe produsul nostru?
  • Cum se poate schimba prețul nostru?
  • Cum se vor adapta strategiile noastre de promovare și locație la impactul distanțării sociale?

Anticipați și stabiliți o strategie pentru noua normalitate

Schimbarea rapidă către canalele online poate fi aici pentru a rămâne, deoarece consumatorii se obișnuiesc să cumpere, să comande și să plătească pentru produse online mai mult decât oricând în istorie.

Înțelegerea și adaptarea la aceste schimbări sunt esențiale pentru a face față incredibilului moment al schimbării care ne este acum și pentru a merge mai departe cu Noua Normală care ne va fi alături în viitorul apropiat.

Obțineți raportul complet BrightEdge aici:

Perspective SEO, oportunități și performanță într-o eră de incertitudine

Mai multe resurse

Toate categoriile: Blog