Sitemap

Doriți să scrieți conținut care este excelent pentru utilizatori și care are performanțe bune în motoarele de căutare în 2019.

Dar cum faci asta?

Puteți începe prin a privi înapoi la tipurile de articole care au avut rezultate bune în 2018.

Anumite tipuri de conținut au fost distribuite o mulțime de rețele sociale și în comunitățile de marketing.

De fapt, unele dintre cele mai bune articole s-au încadrat în mai mult de o categorie.

Dar, împreună cu conversația generală creată de aceste tipuri de articole, au un potențial mare de a vă aduce site-ul în topul rezultatelor căutării.

Asigurați-vă că consultați această listă ori de câte ori scrieți articole pentru propriile site-uri sau clienții dvs. în 2019.

1.Opinii puternice

Google, legile și consumatorii se schimbă în mod constant, ceea ce înseamnă că și marketingul evoluează constant.Oricine are piele în joc are probabil o părere despre ceva ce se întâmplă în industria noastră.

Ca atare, articolele cu opinii puternice se comportă bine cu cititorii.

Fie citești un articol și dai din cap în acord cu toate punctele pe care le face autorul.Sau urăști să citești, știind că o vei împărtăși prietenilor tăi care cred și că autorul nu-și face rockerul.

Oricum, aceste tipuri de articole generează o mulțime de aprecieri, distribuiri, comentarii și trafic general datorită naturii lor inflamatorii.

Ajută și atunci când titlul piesei este intens:

Acestea sunt câteva dintre articolele pe care le-am văzut împărtășite pe internet, partajate cu mine când am cerut articolele preferate ale oamenilor din 2018 sau care apar în listele de top, cum ar fi listele de tendințe de pe Sparktoro.

Când cauți titlurile pe Twitter, vezi nenumărate distribuiri și îmi imaginez că conversația despre subiecte a fost abundentă și poate chiar aprinsă.

Dar uneori trebuie să te expui și să fii lider în conversație pentru a genera trafic și a construi un public.

Ce înseamnă asta pentru marketeri?

Dacă simți cu tărie ceva în nișa ta, mergi la tastatură.Probabil că există și alții care sunt de acord cu tine și vor face pasul următor cu conducerea ta.

Vor fi disidenti, cu siguranta.Dar dacă aveți o părere despre ceva, cheia este să o susțineți cu dovezi.

Scrieți despre opiniile dvs. puternice.

De ce acest conținut funcționează bine în căutare?

Este posibil ca opiniile puternice să nu primească un fragment recomandat (la naiba, ar putea dacă sunt formatate corect), dar sunt șanse ca numărul mare de link-uri și atenția pe care o primesc în altă parte ar putea însemna să urce în clasament.

Oamenii cu opinii puternice despre subiecte știu, de asemenea, despre ce vorbesc.Autorii pasionați de ceva sunt de obicei experți în acest domeniu și au autoritatea subiectului de a forma o opinie controversată.

Aceasta înseamnă că probabil că au o mulțime de alți factori în favoarea lor pe site-urile lor, iar cea mai recentă postare de opinie a lor este doar cireașa de pe acel site.

În timp ce piesa în sine nu poate fi un factor decisiv în căutare, genul de oameni care scriu astfel de articole de multe ori se clasează deja bine pentru subiecte similare.

2.Date și experimente originale

Oamenii tratează datele.Fie că este vorba de a demonstra un punct în care cred cu tărie, de a-i arăta șefului lor că ar trebui să investească într-o strategie sau soluție, pentru a-și informa propria mișcare viitoare etc., suntem o societate bazată pe date.

Adică, soțul meu caută date pentru achiziții până la sunetele pe care le fac tastaturile când tastați.

Este înrădăcinat în noi, ca societate, să colectăm date.Ahrefs spune că unele dintre cele mai importante căutări Google din 2018 au fost pentru lucruri precum vremea, hărți, traduceri, știri, calculatoare etc.Toate acestea sunt modalități de bază prin care colectăm date pentru a lua decizii.

În marketing, avem avantajul de a avea o mulțime de puncte de date cu numere reale la îndemâna noastră.Unde ar trebui să investim banii publicitari?Este CAC-ul nostru mai mare în T4 decât T2?De ce?

Ne mândrim cu luarea deciziilor care sunt legate de cifre – nu de „curajele” noastre.

Când alți oameni pot testa teoriile de marketing și fie vă pot oferi o bază de referință pentru a încerca singuri, fie pentru a evita complet ceva dezastruos, considerăm că acele articole de marketing sunt extrem de utile:

Nu numai că piesele cu date originale se vorbește mult pe rețelele sociale și pe distribuiri în general, dar primesc și o mulțime de link-uri.Andy Crestodina a vorbit despre acest lucru la CTA Conf anul acesta, spunând că proiectele de date pe care le-a început cu ceva timp în urmă au devenit unii dintre cei mai importanți factori de trafic pe site-ul său.

Ce înseamnă asta pentru marketeri?

Nu este ușor să te gândești la proiecte pentru date originale doar de dragul colectării datelor.Și, să fim realiști, nu toți avem timp să facem asta.

Sugestia mea este să vă gândiți la proiectele pe care le planificați deja în următorul trimestru și să vă dați seama de câteva ipoteze pe care le-ați putea testa împreună cu execuția regulată a acelui proiect.

Crestodina a sugerat să vină cu o ipoteză și să angajeze un asistent virtual pentru a colecta datele.Gândiți-vă la un sondaj relevant pentru industria dvs. și trimiteți-l la cât mai mulți oameni puteți găsi.

Colectați date, desfășurați experimente și scrieți despre ele, astfel încât ceilalți să vă poată urma exemplul.

De ce acest conținut funcționează bine în căutare?

Suntem în era Google, așa că orice ne dorim este la îndemâna noastră în câteva secunde.

Aveți nevoie de date de susținere pentru un plan de proiect, numere pentru a demonstra că teoria dvs. este corectă sau un punct de plecare pentru propria afacere?Totul este la o căutare.

Deoarece oamenii organizează numere și date, acestea vor funcționa întotdeauna bine în SERP-urile axate pe marketing.

3.Informații acționabile și instrucțiuni

Alături de datele originale, specialiștii în marketing iubesc informațiile acționabile.Dă-ne un „cum” bun pentru ceva nou sau pentru a ușura o sarcină veche și vom merge în oraș.De asemenea, ne place o poveste de groază bună pentru a ști ce sfaturi ar trebui să evităm.

Îmi place comunitățile de marketing și, în special, de SEO, deoarece oamenii sunt dispuși să împărtășească date, perspective, succese și eșecuri.

Pot să merg pe Twitter și să le cer părerilor prietenilor mei SEO despre o problemă pe care o întâmpin și să obțin câteva soluții diferite pe care să le încerc instantaneu.

Aceste articole sunt ca acel prieten care te ajută, dar la scară mai mare.Când un lider din industrie îți arată cum a obținut rezultate repetabile, este ca și cum un mentor îți arată ceva nou de încercat pentru următorul tău proiect.

Iată câteva articole de la Sparktoro Trending și de la oameni care mi-au trimis articolele lor preferate de marketing din 2018:

Gândiți-vă la ultima dată când ați văzut un titlu pe Twitter cu un titlu „Cum să” și a fost o remediere exactă a unei probleme cu care v-ați confruntat.Sunt șanse să te gâfâi și să te gândești: „În sfârșit!”

Același lucru este valabil și pentru căutare.Cu toții căutăm cele mai bune modalități de a ne atinge obiectivele profesionale în cel mai rapid, dar amănunțit mod posibil.

De la lucruri simple precum „Cum să configurezi reclamele Facebook” până la întrebări mai complicate precum „Cum să te recuperezi după o penalizare Google”, nu există nimic ca să găsești răspunsurile de care ai nevoie de la altcineva care și-a dat seama.

Ce înseamnă asta pentru marketeri?

Notează-ți procesele.Veți fi surprins de cine ar beneficia de învățarea modului dvs. de a face lucrurile.

Probabil te gândești: „Da, este doar XYZ”.Dar este aproape garantat că faci ceva puțin diferit față de altcineva și le-ar plăcea să primească un bacșiș sau două de la tine.

Dacă ați găsit un mod complet nou de a face lucrurile, este un motiv și mai bun pentru a scrie o instrucțiune.

De ce acest conținut funcționează bine în căutare?

Toată lumea începe de undeva – și cei mai mulți dintre noi caută să caute atunci când nu știm cum să facem ceva sau căutăm modalități mai bune și mai eficiente de a face acest lucru.

Există un motiv pentru care AnswerThePublic, instrumentul vizual de cercetare a cuvintelor cheie, are ramuri de întrebări care ne spun multele moduri diferite în care oamenii interogează motoarele de căutare.

Când te uiți la termenul de căutare „instalați toaletă”, posibilitățile subiectului sunt nelimitate:

Mai mulți oameni ca niciodată folosesc YouTube, rezultatele căutării și instrucțiunile pentru a face singuri lucrurile (soțul meu va încerca să facă el singur înainte de a angaja vreun profesionist pentru un loc de muncă - nu întotdeauna este cea mai bună idee).

Următoarea etapă a acestor instrucțiuni și informații acționabile este probabil modul în care putem transfera conținutul în căutarea vocală - deoarece vom cere asistentului nostru vocal să ni le citească.

4.Autori populari în industrie

Anumite persoane din industria de căutare și marketing atrag întotdeauna o mulțime online.La fel ca articolele de opinie puternice, cititorii fie îi iubesc, fie îi urăsc pe acești oameni.Dar este greu de spus că nu au impact.

De obicei, acești oameni au produs tipul de conținut din această listă de ceva vreme și au creat o astfel de urmărire încât obțin trafic numai pentru că sunt menționați, citați sau numiți ca autor.

Specialiștii în marketing așteaptă cu nerăbdare să audă aceste nume mari spunând totul despre previziuni, tendințe, date mari și alte perspective pe care noi, „oamenii obișnuiți”, nu avem neapărat timp să ne dăm seama sau la care avem acces.

Nu numai că nume mari au adesea cele mai bune resurse pentru a cerceta, a extrage date și a publica piese perspicace, dar avem încredere că au devenit nume mari făcând lucrurile corect și bine.

Emulând ceea ce fac ei sau folosind concluziile lor pentru a ne forma pe ale noastre, lucrăm la nivelul lor de succes.

Ce înseamnă asta pentru marketeri?

Dacă nu ești Oli Gardner sau Marie Haynes, nu te supăra.Nici ei nu au început așa.Sunt șanse ca ei să pună la punct conținut regulat cu opinii puternice, date, instrucțiuni etc. și să-și fi câștigat aprecierea prin munca lor bună și rezultatele clienților.

Oameni ca tine și ca mine putem continua să continuăm, încercând să facă același lucru pentru clienții și afacerile noastre.

Un sfat pe care l-aș avea dacă doriți să ajungeți pe o listă de top marketeri este să vă prezentați.Aplicați pentru concerte de vorbire.Alăturați-vă comunităților online (cum ar fi #SEOChat!) și participați.

De ce acest conținut funcționează bine în căutare?

Sunt șanse ca dacă cineva este un marketer bine-cunoscut, să știe cum să lucreze pe internet.Și o fac de ceva vreme.

Nume mari din SEO și marketing digital s-au clasat de ceva vreme, au recunoaștere în industrie și pot construi domenii pe baza reputației lor și a numărului mare de oameni care le caută activ după nume.

5.Probleme sociale în industrie

Aceasta este o categorie în curs de dezvoltare, după părerea mea.Marketingul și căutarea devin puțin meta, dar este o tendință care cred că este importantă.

Marketingul digital, SEO, consultanța de marketing, software-ul de marketing etc. toate au oameni în culise care conduc spectacolul.Și partea oamenilor a lucrurilor este la fel de importantă.

Scriind despre personalitatea lucrurilor în aer liber, dăm voce și normalizăm problemele despre care oamenii din marketing ar fi putut să fi tăcut și prin care au suferit singuri în trecut.

Iată câteva dintre articolele mele preferate cu probleme sociale care au apărut anul acesta despre epuizare, hărțuire și depresie în industria noastră:

Așa cum căutăm orice altceva, vom căuta răspunsuri la aspectele personale ale carierei și ale muncii.

Pe măsură ce mai mulți specialiști în marketing se deschid despre modul în care tratează atât laturile pozitive, cât și cele negative ale ființei umane în această industrie, va deveni mai puțin tabu să aducem în discuție într-un cadru de lucru și să ne facă pe toți oameni și marketeri mai buni.

Ce înseamnă asta pentru marketeri?

Să depășim unele bariere și să fim mai deschiși să ne sprijinim reciproc.Împreună cu partea de afaceri a lucrurilor, gândiți-vă la modalități în care puteți sprijini alți agenți de marketing, fie că este vorba de cei cu care lucrați sau de cei din lume.

Scrie despre:

  • De ce este important să iei o vacanță.
  • Cum ți-ai crescut afacerea.
  • Cum să concediezi clienții calomniatori.
  • Cum să angajezi cei mai buni oameni.
  • Când este timpul să renunți la un job toxic.

Cu cât suntem mai sinceri cu privire la problemele din viața reală și la succesele din industrie, cu atât putem deveni mai multe resurse unul pentru celălalt.

De ce acest conținut funcționează bine în căutare?

În timp ce climatul de exprimare a problemelor și succeselor din industrie se schimbă, mulți oameni se simt cel mai confortabil să întrebe pe internet înainte de a-și întreba prietenii.

Este normal?Sunt doar eu?

Oferind conținutul pe care oamenii îl caută, deschideți conversația în jurul acestor subiecte și chestiuni.

Google lucrează deja la furnizarea de asistență pentru persoanele care caută probleme sensibile – adesea oferind un număr de linie telefonică pentru sinucidere ca rezultat prezentat pentru anumite căutări.

Alăturându-vă la conversație, atât pe partea bună, cât și pe cea proastă, începeți conversații pe care oamenii le vor căuta și le vor folosi.

Concluzie

Împreună cu principiile principale ale SEO bun pentru orice scriem care merge online, încercați să vă încadrați conținutul sub acești piloni și vedeți dacă traficul și impactul social se îmbunătățesc în 2019.


Credite de imagine

Toate capturile de ecran realizate de autor, ianuarie 2019

Toate categoriile: Blog