Sitemap

Ca și în cazul majorității dorințelor și dorințelor din lumea marketingului digital și a reclamei, vânzarea conceptului sau nevoia dvs. de buget și resurse necesită aprobare.

Poate fi o mare dezamăgire să ai senzația că o atenție dedicată este necesară doar pentru a fi refuzată pentru că nu poți dovedi impactul.

Există o zicală veche că „diavolul este în detalii”.

În realitate, toată oportunitatea constă în detalii.

Putem găsi această cale printr-o analiză adecvată și, mai important, prin modul în care urmăriți și raportați performanța căutării locale.

În cadrul căutării locale, nu ne concentrăm pur și simplu pe livrarea cuvintelor cheie fără marcă către vânzări și clienți potențiali.

De asemenea, luăm în considerare cât de bine funcționează vizibilitatea locală a mărcii dvs. și generează traficul către site-ul dvs.

1.Începeți mic

Știm că Google deține cea mai mare parte a cotei generale de motor de căutare.

Ceea ce s-ar putea să nu știi este cât de bine se comportă pentru tine.

Cu dreptul de proprietate asupra înregistrării dvs. locale și o cantitate mică de optimizare, este posibil să generați deja o cantitate substanțială de trafic, apeluri, solicitări de direcție și trafic pe site.

Pentru a evalua acest din urmă, puteți implementa o variabilă UTM la link-ul URL al site-ului dvs. web.

Eticheta URL poate fi realizată cu ușurință cu Google URL Builder.

Pur și simplu asigurați-vă că notați sursa motorului de căutare, mediul „organic” și identificatorul campaniei dvs.

Prin zona dvs. de informații despre înregistrarea Compania mea pe Google, puteți edita adresa site-ului web.

Acest lucru vă permite acum să evaluați traficul local de listări în campaniile Google Analytics și să vă asociați cu date despre clienți potențiali, obiectiv sau venit de pe site.

De asemenea, nu ezitați să faceți acest exercițiu și pentru Bing Places.

Acum ce?

Compania mea pe Google face o treabă bună arătându-vă implicarea la nivel de locație.

Conectarea Compania mea pe Google la Google Data Studio face o treabă grozavă de a arăta îmbunătățiri în timp.

Aici, avem capacitatea de a înțelege, după locație:

  • Nivelul de implicare.
  • Creșterea/scăderea sentimentului prin evaluări cu stele de-a lungul timpului.
  • Performanța înregistrărilor locale care apar pentru căutări locale fără marcă.

Acum ai pe ce să stai!

Ai creat vizibilitate într-un anumit segment al comportamentului de utilizator online al mărcii tale și poți arăta impactul pe care îl are asupra rezultatului tău, precum și direcția în care se îndreaptă.

Oportunitate

Perspectivă asupra performanței înregistrării locale Google oferă dovada că ați dori să:

  • Dedicați timp suplimentar optimizării listării, fotografiilor, videoclipurilor, adăugărilor de detalii de informații.
  • Vedeți necesitatea menținerii site-ului prin adăugarea continuă de conținut personalizat Google Posts pentru a promova evenimentele și ofertele companiei dvs.
  • Garantați necesitatea serviciilor de generare a recenziilor pentru a crește numărul de recenzii pozitive pe lista dvs. locală Google și pe alte site-uri terță parte de la care Google atrage recenzii.De asemenea, este posibil să vedeți nevoia de soluții de gestionare a reputației mărcii sau de resurse pentru a monitoriza sentimentul pe listările dvs.

2.Faceți mingea să ruleze

Acum, ați arătat potențial puterea celui mai mare concurent din această arenă.

Este timpul să arătați ce alte vehicule locale ar putea conduce către site-ul dvs.

Utilizarea unui instrument local de audit al listării, cum ar fi BrightLocal, SEMrush sau Moz, vă poate ajuta să înțelegeți cât de largă este prezența dvs. Nume, Adresă, Telefon (NAP) pe web și, mai important, dacă este exactă.

Trimiterea traficului către o destinație incorectă nu vă ajută cu nimic.

În plus, acest raport va furniza domenii ale site-urilor de listări autorizate.

Cu aceasta, puteți filtra recomandările vizitatorilor site-ului dvs. pentru a sursa numai aceste domenii.

Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți calitatea acestor vizitatori care traversează site-ul dvs.

Oportunitate

Deși examinarea înregistrării dvs. locale Google a fost în primul rând pentru examinarea veniturilor și generarea de clienți potențiali, această examinare specifică a înregistrării este dornică de acuratețe și apoi de trafic.

Precizia în sine va ajuta la succesul general al căutării locale a domeniului dvs.

Dacă observați o lipsă în ambele zone, vă sugerez să utilizați un serviciu local de distribuție a fluxului de gestionare a listelor.

Acestea sunt furnizate de aceleași servicii menționate mai sus.

Acest lucru vă va permite să corectați inexactitățile, precum și să difuzați o difuzare mult mai largă a informațiilor dvs. web pentru trafic potențial înapoi către site.

Acest proces vă va ajuta, de asemenea, să monitorizați recenziile pentru un control mai bun al reputației dvs. locale.

3.Gândește local

Organizația dumneavoastră are legături cu alte organizații?

Acestea pot fi parteneriate, sponsorizări, evenimente caritabile etc.

Aceasta este adesea o asociere cu un site web care primește mult mai mult trafic decât site-ul dvs.

Aceasta înseamnă că poate fi un șofer de trafic pentru tine.

Link-ul de intrare în sine va avea relevanță locală specifică pentru motoarele de căutare, dar aici ar putea fi mai multe beneficii decât știți.

Oportunitate

Din nou, filtrarea traficului în funcție de aceste domenii pe care le-ați asociat asociației, examinați pentru orice atingere de clienți potențiali sau venituri.

Acest lucru este probabil scăzut.Cu toate acestea, aruncați o privire asupra comportamentului utilizatorului.

Rata de respingere este scăzută, s-au uitat pe site pentru a afla mai multe despre tine?

Acesta este un moment excelent pentru a capta acest public curios într-un public Google Analytics.

Selectând prin definiție că aceștia ajung pe site-ul dvs. din aceste surse, îi puteți direcționa apoi pe viitor prin intermediul publicității pe Rețeaua de display și pe YouTube.

Aceasta este o modalitate excelentă de a rămâne proaspăt în mintea lor, având în vedere că sunteți relevant la nivel local, precum și o asociere reciprocă a site-urilor conectate la nivel local.

4.Privește în interior

Până în acest punct, am analizat modul în care stăm din punct de vedere al listării, precum și în ceea ce privește linkurile relevante la nivel local.

Acum, este timpul să vă uitați la paginile interne specifice locației, cum funcționează acestea și cum ar trebui să analizați în continuare.

Nu aveți pagini specifice locației?

Ai nevoie de astea.

Chiar dacă nu deserviți clienții din locația dvs., Google are nevoie de o mențiune pe site-ul dvs. a adresei dvs. pentru a o asocia cu înregistrările locale.

În plus, puteți economisi timp pentru șoferii de livrare confuzi și potențialii candidați de locuri de muncă aproape de a întârzia la un interviu!

Mai întâi, aruncați o privire la Paginile de destinație, în Google Analytics, filtrate numai pentru paginile dvs. de locație.Faceți acest lucru special pentru traficul de căutare organică.

Motivul care este aici este că, dacă procentul de trafic este substanțial, veți dori să investiți în toate elementele menționate mai sus de optimizare a căutării locale, deoarece acestea se combină pentru a oferi beneficii suplimentare paginilor cu locația de destinație conectată.

În al doilea rând, uitați-vă la toate sursele de trimitere care au ca rezultat o pagină de locație ca pagină de destinație pentru a înțelege diferențele.

Oportunitate

Ce anume sa cauti:

  • De obicei, utilizatorii trec dincolo de pagina de locație la serviciu/ofertă, despre noi, conținutul paginii de pornire sau se îndepărtează de site?
  • Acești utilizatori ajung să devină convertori pe site?
  • Implementați urmărirea obiectivelor pe site pentru clicuri pe numere de telefon, clic pentru e-mail etc.Acești vizitatori împlinesc aceste obiective?

Observați o lipsă de comportament pozitiv pentru aceste articole?

Apoi, este posibil să înțelegeți deja ce ar trebui să fie pe aceste pagini de locație pentru a oferi utilizatorilor informațiile de contact necesare, informații despre companie sau link-uri interne către alt conținut relevant de site.

Evaluarea și înțelegerea nevoii

Sperăm că acest exercițiu v-a oferit posibilitatea de a vedea ce valoare au generat eforturile dvs. locale de SEO în ceea ce privește linkurile, traficul, conversiile și veniturile relevante la nivel local.

Acum aveți și capacitatea de a demonstra vizual acest lucru unui grup care vă poate aproba călătoria înainte.

Cu puțină perseverență și multe date, acum veți fi pe drumul cel bun pentru a vedea succesul căutării locale.

Mai multe resurse:


Credite de imagine

Imagine prezentată: Creat de autor, iunie 2020
Toate capturile de ecran realizate de autor, iunie 2020

Toate categoriile: Blog