Sitemap

Facebook continuă să extindă capacitatea agenților de publicitate de a controla unde apar anunțurile lor.Patru instrumente au fost extinse de ieri, specifice destinațiilor de plasare publicitare in-stream pe care mărcile pot rula ca opțiune de plasare.

Ce sunt reclamele in-stream Facebook?

Aceste tipuri de anunțuri sunt specifice reclamelor video, permițând agenților de publicitate să plaseze anunțuri înainte, în timpul sau după conținutul video vizionat de un utilizator.

Poate fi ales sau exclus ca tip de plasare atunci când configurați un grup de anunțuri.Există o secțiune specifică pentru „In-Stream” cu o casetă de selectare secundară pentru videoclipurile Facebook In-Stream.

Specificul piesei „Facebook”, atunci când nu există încă alte opțiuni, a condus la speculații că acest lucru va continua să devină alte opțiuni, pe măsură ce Facebook continuă să promoveze videoclipuri.

Vizualizarea comenzilor de siguranță ale mărcii

Se lansează o interfață reproiectată pentru Controlul siguranței mărcii, care găzduiește toate conturile publicitare ale unui cont de afaceri, împreună cu starea controalelor pentru siguranța mărcii.

Poate fi vizualizat în Managerul de afaceri al unui utilizator în secțiunea Siguranța mărcii.

O marjă din stânga oferă opțiuni de navigare, inclusiv acces la ecranul principal de prezentare generală, filtre de inventar, liste blocate și zone pentru a revizui listele și rapoartele editorilor.

Liste albe pentru editori și conținut

Agenții de publicitate pot specifica opțiunile pentru editori terți pe care le pot rula anunțurile pentru Facebook Audience Network.

În mod similar, agenții de publicitate pot utiliza și listele albe de conținut dacă lucrează cu Integral Ad Science, OpenSlate sau Zefr.Aceasta oferă opțiuni de înscriere în lista albă la nivel de videoclipuri, permițând mărcilor să revizuiască și să personalizeze videoclipurile pentru campaniile in-stream.

Rapoarte de livrare

Mult timp dorită de cumpărătorii de reclame Facebook, rapoartele de livrare le permit agenților de publicitate să vadă impresiile atât din perspectiva editorului, cât și din perspectiva conținutului.

Acest lucru oferă claritate în ceea ce privește conținutul real în care au fost afișate anunțurile lor.

Excluderi livestream

Deosebit de relevante în epoca COVID-19 și abundența de videoclipuri și streaming, acum există opțiuni de excludere specifice fluxurilor live.Agenții de publicitate pot renunța la testarea reclamelor în abur.

Acele destinații de plasare se afișează doar în partenerii verificați, dar totuși agenții de publicitate au opțiunea de a renunța complet la afișarea acolo.

Facebook ajunge din urmă în transparență

Multe mărci au deplâns lipsa de transparență în ceea ce privește destinațiile de plasare care nu aparțin Newsfeed.

Atât In-Stream, cât și Audience Network au fost abordate cu prudență de mulți cumpărători de anunțuri, de la preocupările legate de locul în care este afișat anunțul, până la natura „totul sau nimic” de a alege să ruleze acolo.

Cumpărătorii obișnuiți cu alte platforme, mai ales în domenii precum display și YouTube, sunt obișnuiți cu un nivel de transparență.Google a permis de mult timp excluderile și includerile de destinații de plasare în direcționarea sa.

Cum ajută acest lucru la achizițiile viitoare de anunțuri

Lipsa de transparență a Facebook în acest sens a creat îngrijorări cu privire la locul în care ar putea fi afișate reclamele și cu ce tip de conținut, împreună cu incapacitatea de a optimiza achiziția de anunțuri dacă plasarea a funcționat bine.

Acest lucru îi va ajuta pe agenții de publicitate să înțeleagă mai bine ce se întâmplă în spatele acestei cortine in-stream, cu speranța că va continua să aibă mai mult control asupra acestui tip de anunț în viitor.

Facebook a fost în fruntea promovării videoclipurilor de ani de zile, ceea ce înseamnă că va exista mai mult inventar pe măsură ce trece timpul – dar cererea nu va ține pasul dacă agenții de publicitate nu pot profita pe deplin de acesta ca opțiune de platformă.


Credit imagine 1: Susan Wenograd

Credit imagine 2: Facebook

Toate categoriile: Blog