Sitemap

Oricine a rulat Google Ads de ceva timp s-a confruntat cu conectarea și a observat o scădere a conversiilor, a afișărilor sau a volumului de clicuri.

Acest lucru declanșează imediat o căutare a cauzei, ceea ce poate consuma mult timp pentru a diagnostica.

Cauzele obișnuite pot fi lucruri precum urmărirea întreruptă, o nouă pagină de destinație care are performanțe slabe, modificarea sumelor licitate, adăugarea de termeni noi, întârzierea raportării sau o multitudine de alte probleme descoperite în timpul depanării, odată ce problema este observată.

Google Ads a anunțat o versiune beta pentru un instrument numit Explicații pentru a ajuta la accelerarea procesului de diagnosticare a acestor modificări.Îl promovează ca o modalitate de a găsi probleme mai rapid și de a reduce timpul petrecut în căutarea rapoartelor, instrumentelor și datelor pentru a identifica dacă există o problemă.

Tipuri și valori de campanie disponibile

Acesta va fi disponibil numai pentru campaniile în Rețeaua de căutare care utilizează licitarea manuală sau CPC îmbunătățit.

NU va fi disponibil pentru setările de anunțuri grafice, video, cumpărături, licitare automată sau anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare.

Acceptă date pentru afișări, clicuri, costuri și conversii, date fiind disponibile numai pentru o fereastră de până la 90 de zile.Modificările în sine pot fi încă vizualizate într-o fereastră de timp mai lungă, dar Explicațiile nu se vor activa.

Cum se accesează explicațiile

Funcția este ascunsă cu câteva niveluri mai jos în mecanismele de raportare ale Google Ads, spre deosebire de a fi afișată vizibil.

Trebuie să alegeți o campanie în Rețeaua de căutare (consultați nota de mai sus despre tipurile de campanii eligibile), apoi mai întâi fie o campanie, fie un grup de anunțuri.

Apoi alegeți intervalul de date în dreapta sus și trebuie să activați funcția „comparați cu” pentru un interval de date de comparare.Rețineți că perioadele de timp trebuie să fie egale pentru ca explicațiile să fie disponibile și trebuie să fie de timp adiacente.

Deci, de exemplu, nu puteți vizualiza prima săptămână a unei luni față de prima săptămână a lunii precedente.

Veți vedea coloana pentru fiecare valoare pe care o vizualizați cu modificarea procentuală așa cum a fost afișată întotdeauna, dar modificările semnificative vor fi acum evidențiate în albastru, astfel:

Acest lucru este declanșat de un prag calculat intern de volum și modificare pentru a îndeplini criteriile.

Făcând clic pe modificarea procentuală albastră, se va deschide o fereastră pop-up cu un apel pentru modificarea și opțiunea „Vizualizare explicații”:

Făcând clic pe el, se va deschide panoul Explicații din partea dreaptă a ecranului.A afișat un ecran de încărcare în timp ce a scanat posibilele motive pentru creșterea afișării:

Apoi oferă explicația, cu date relevante pentru a-și susține constatarea:

În acest exemplu, s-a datorat unei creșteri a căutărilor și notează termenii specifici în care a avut loc creșterea.

Iată o animație a întregului proces pentru a accesa Explicațiile din momentul în care vă conectați la contul dvs.:

Tipuri de explicații

Google observă că următoarele tipuri de explicații pot apărea în panoul Explicații în cazul în care întâmpinați o schimbare semnificativă:

  • Modificări ale sumelor licitate
  • Modificări ale modificatorului sumelor licitate: modul în care modificările aduse lucrurilor precum dispozitivul, locația, demografia și modificatorul sumei licitate pentru public ar fi afectat performanța.
  • Modificări bugetare
  • Alocarea bugetului: repartizarea bugetului pe mai multe entități poate să fi afectat performanța, cum ar fi adăugarea de noi grupuri de anunțuri care acum împărtășesc un buget cu ceva care anterior avea performanțe mai stabile.
  • Rata de epuizare a bugetului: dacă modificarea sumei CPC vă face să rămâneți fără buget
  • Conversii: dacă ați modificat acțiunile de conversie pentru a conta sau nu în calculele dvs. sau dacă setările ar fi putut afecta totalurile.De asemenea, va include date despre întârzierea conversiei și frecvența de declanșare a etichetelor.
  • Eligibilitate: dacă diferiți factori ar fi putut afecta frecvența cu care anunțurile dvs. au fost eligibile pentru a fi afișate.
  • Schimbări de direcționare
  • Concursuri de licitație și interes de căutare
  • Istoricul modificărilor: modul în care alte modificări aduse contului dvs. pot fi afectat performanța contului dvs.

Anunțul Google poate fi găsit aici, cu documentație suplimentară aici.

Toate categoriile: Blog