Sitemap

Pe măsură ce lumea se luptă cu pandemia de Coronavirus, afacerea dvs. și planul său de acțiune de marketing de conținut trebuie să sufere și ele din cauza impactului său negativ.

Există anumite industrii (de exemplu, restaurante, ospitalitate, imobiliare, transport, călătorii) care au fost cel mai greu afectate de pandemie.

Din perspectiva marketingului de conținut, nu există chiar atât de mulți oameni care să manifeste interes pentru aceste domenii.

Aceasta înseamnă că conținutul care este difuzat nu atrage clienți potențiali calificați.

Coronavirusul a creat perturbări extraordinare în ecosistemul de marketing digital și nu va dispărea prea curând.

Deci, reduceți bugetele de marketing, continuați așa cum sunteți sau creșteți efectiv cheltuielile de marketing?

Nu există răspunsuri simple aici.

Dar răspunsul simplu și, în cea mai mare parte, eficient este că ar trebui să vă modificați planul de acțiune de marketing de conținut, văzându-l prin prisma COVID-19.

Este important să rețineți că publicul țintă este anxios, speriat, instabil din punct de vedere economic și se confruntă cu o serie de provocări și caută răspunsuri.

Ultimul lucru pe care și-l doresc este o afacere care încearcă să-i convingă să-și cumpere produsele sau serviciile.

Deci, nu.

Strategia ta de marketing de conținut ar trebui să țină cont de nevoile publicului său.

Deci, iată cinci lucruri pe care le puteți face.

1.Analiza și evaluarea strategiei dvs. existente

Ce funcționează și ce nu?

Aceasta este întrebarea la care trebuie să răspunzi mai întâi.

De exemplu, dacă investiți mult în reclame Facebook, este timpul să evaluați această strategie.

Obțin acele reclame rezultatele pe care le doriți sau doar mănâncă în cheltuielile dvs. de marketing de conținut, ceva ce nu vă puteți permite?

Dacă afacerea dvs. aparține unor categorii precum curățenie, TV, livrare de alimente etc., puteți alege să vă măriți bugetul pentru rețelele sociale.

Există mărci care de fapt au mers înainte și și-au mărit cheltuielile pentru rețelele sociale în acest timp, deoarece este logic să facă acest lucru.

Altceva la care trebuie să te gândești este elaborarea unei strategii în așa fel încât să te pregătească pentru o corecție viitoare în domeniul tău de afaceri.

Dacă vă ușurați cu activitățile de marketing de conținut, nu veți fi în situația de a profita de un scenariu în care interesul pentru domeniul dvs. de afaceri crește.

Ca afacere, trebuie să fii un optimist.

Strategia ta trebuie să reflecte optimism și nu pesimism.

2.Adăugați combustibil eforturilor dvs. de blogging

Blogurile sunt printre cele mai importante forme de media care sunt parte integrantă a strategiilor de conținut astăzi.

Dacă nu folosiți un blog, faceți un mare deserviciu mărcii dvs.

Blogging-ul îți va oferi oportunitatea de a oferi informații foarte cercetate publicului tău țintă și poți scrie despre orice subiect sub soare, singura avertizare – trebuie să fie relevantă pentru afacerea ta.

În vremurile de coronavirus, poți să-ți folosești blogul pentru a vorbi cu publicul și pentru a-i alina anxietatea.

Vă puteți folosi blogul pentru a insufla pozitivitatea atât de necesară în viața lor în aceste vremuri de încercare.

Ideea aici este să vă mențineți blogul activ și relevant.

Deși s-ar putea să nu discutați despre produsele/serviciile dvs. sau despre expertiza în domeniu prin blogul dvs. de afaceri, puteți încă să parăți ca un brand căruia îi pasă de potențialii săi clienți.

Și asta este ceea ce contează în acest timp.

În plus, dacă este propriul blog, nu suportați nicio cheltuială suplimentară pentru publicarea acestui conținut.

Este un câștig-câștig.

3.Profitați de puterea e-mailurilor

Există aproximativ 5,59 miliarde de conturi de e-mail active în întreaga lume.

Deci nu, e-mailurile nu s-au demodat.

Rata medie de deschidere a e-mailului este de 17,8%, ceea ce este destul de sănătos.

Rentabilitatea mediană a marketingului prin e-mail poate fi fixată la un uimitor de 122%.

Aceste cifre înseamnă un singur lucru – trebuie să utilizați marketingul prin e-mail, mai ales acum.

E-mailurile dvs. ar trebui să fie o combinație ideală de e-mailuri de „vânzări și marketing” și e-mailuri „ce mai faceți”.

Acesta din urmă este important, pentru că brandul tău nu ar trebui să iasă ca insensibil.

Și, este imperativ să manifestați o preocupare reală față de publicul țintă și acest lucru ar trebui să fie evident din copia dvs. de e-mail.

Nu prezentați produsele/serviciile dvs. în astfel de e-mailuri.Aceste e-mailuri sunt doar pentru a vă arăta îngrijorarea și în speranța că acestea vor avea un impact asupra reamintirii mărcii.

De obicei, o fac.

4.Concentrați-vă pe conținutul video

Dacă încă nu faci videoclipuri pentru a-ți vinde produsele și/sau serviciile, vei pierde.

Dar această pandemie vă oferă posibilitatea de a crea videoclipuri care să arate că vă pasă de clienții existenți și potențiali.

Iată un exemplu de ceea ce puteți face – dacă sunteți o companie de servicii de marketing digital, creați un videoclip care anunță tarife reduse în toată această perioadă, ceea ce arată că înțelegeți problemele financiare cu care se confruntă clienții dvs.

Puteți chiar să creați videoclipuri care oferă sfaturi strategice gratuite care pot ajuta clienții în aceste vremuri grele.

Sau poți să creezi un videoclip „Cum mai faci”.Opțiunile sunt nelimitate și acum este momentul să utilizați videoclipurile în mod optim.

YouTube a fost a doua cea mai folosită platformă de socializare din lume în aprilie 2020, cu 2 miliarde de utilizatori.

În calitate de companie, nu vă permiteți să ignorați acoperirea unei platforme precum YouTube și puterea de implicare a unui videoclip.

5.Crearea activelor de conținut

Conținutul este rege.Această frază a rezistat testului timpului și va continua să o facă.

Una dintre acțiunile critice pe care le puteți lua este să folosiți o parte din timpul liber pe care îl aveți la dispoziție pentru a crea active de conținut bazate pe valoare.

Acestea pot fi ghiduri, cărți albe, studii de caz, cărți electronice și altele asemenea.

Crearea unor astfel de active necesită timp.Este posibil să nu fi adăugat astfel de active la eforturile tale de marketing de conținut, deoarece timpul tău era limitat.

Dar, acum este momentul să creați elemente, cum ar fi ghiduri acționabile, care vor atrage vizitatori pe site-ul dvs.

Publicul tău țintă are și timp liber la îndemână, în situația actuală.

Da, viața revine șchiopătând la normal, dar oamenii încă caută materiale semnificative de citit (pentru a ajuta să-și petreacă timpul în mod constructiv), de preferință unul care să-i ajute să ia decizii mai informate.

Valorificați și îndepliniți cerințele și așteptările lor.

Puteți să porniți acest conținut, ceea ce vă ajută să construiți o listă de e-mail de înscriere care vă poate permite să desfășurați o campanie de marketing prin e-mail direcționată.

Un astfel de conținut, vă va ajuta, de asemenea, să vă construiți autoritate în nișa dvs., într-un moment în care este dificil să faceți acest lucru.

Acest lucru te va ajuta să furi un marș peste concurenții tăi.

Concluzie

În vremurile coronavirusului, planul tău de acțiune de marketing de conținut trebuie să fie empatic cu nevoile publicului țintă.

Lumea suferă și, prin urmare, nu trebuie să aveți așteptări glorioase de la strategia dvs. de marketing de conținut.

Strategia ta trebuie măsurată.Străduiește-te să ajungi la publicul tău în așa fel încât să nu-l critice.Acest lucru va asigura că funcționează.

Mai multe resurse:


Credite de imagine

Imagine prezentată: creat de autor, mai 2020

Toate categoriile: Blog