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O YouTube continua seus esforços para expandir sua plataforma de publicidade em um esforço para competir com a televisão tradicional.

Esta semana, eles anunciaram uma opção de publicidade renovada chamada YouTube Select.Ele substituirá o programa Google Preferred, sua oferta inicial, lançada em 2014.

Qual foi a preferência do Google?

O Google Preferred era sua oferta “adiantada”, o que significa que funcionava como as compras tradicionais de televisão.Os adiantamentos são a norma para a compra de anúncios de TV sazonais, em que os anunciantes cumprem um compromisso mínimo de gastos anuais e podem bloquear o inventário de anúncios.

Ele estava disponível apenas para os EUA e Canadá e permitia que as marcas colocassem anúncios diretamente em conteúdo de primeira linha aprovado e seguro para a marca na plataforma do YouTube.

O Google Preferred será desativado até o final de 2020.

Como o YouTube Select altera o programa

Ao contrário do Google Preferred, o YouTube Select estará disponível em todo o mundo.

A segmentação também apresenta uma mistura de conteúdo chamada “lineups emergentes”.Já existiam lineups para abordar diferentes categorias de conteúdo, como esportes e beleza.

Os alinhamentos emergentes abrirão a oportunidade para os anunciantes exibirem anúncios em canais em ascensão ou em canais mais específicos.

O YouTube Select também oferecerá opções de pacotes personalizados para coisas como YouTube kids e YouTube Originals.

A mudança para a televisão

Com a aceleração do consumo de espectadores assistindo em casa versus em movimento, a tela da TV tornou-se um imóvel ainda mais valioso para o YouTube.

Eles fizeram movimentos nos últimos meses sinalizando sua seriedade para competir nessa arena, incluindo a extensão da medição de brand lift aos anunciantes para telas de TV e formatos de anúncio ignoráveis.

Uma programação de streaming de TV dedicada também fará parte da oferta do YouTube Select, tanto para YouTube Originals quanto para outras categorias de conteúdo.

A questão da segurança da marca

O YouTube lutou no passado com a garantia de conteúdo de qualidade.Ele teve que seguir uma linha tênue de ser um hub para criadores enquanto instalava a segurança da marca na qual os anunciantes podem confiar para manter ambas as partes felizes na plataforma.

“Com o YouTube Select, você pode ter certeza de que suas compras de anúncios são seguras para a marca. Você terá acesso a controles avançados de adequação à marca, bem como a opção de veicular apenas anúncios em vídeos que foram classificados por máquina e verificados por humanos em todas as linhas (dependendo da programação/mercado).” – Vishal Sharma, vice-presidente de gerenciamento de produtos do YouTube

O YouTube usa um “P Score” para decidir quais programas foram escolhidos para o Google Preferred.Esse critério avaliou a paixão e a popularidade de seu público (daí o nome P Score), juntamente com a proteção.

No ano passado, eles também adicionaram critérios de plataforma e produção, que avaliam o tempo de exibição do conteúdo na tela da TV e também o valor de produção dos vídeos.

Segmentação selecionada do YouTube

O YouTube Select dará aos anunciantes a capacidade de excluir programas específicos, seja porque eles não querem ser associados a eles ou porque já compraram contra eles em suas compras de TV tradicionais.

Os anunciantes também terão opções robustas de segmentação apoiadas pela Nielsen, indo além da simples demografia da TV de idade e sexo.

Você pode ler a página oficial no YouTube Select aqui, com o anúncio oficial aqui.

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