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Quando comecei em SEO, havia praticamente apenas uma ferramenta importante dedicada a SEO no mercado.

WebPosition Gold era o padrão para profissionais de SEO da época.

Com o WebPosition Gold, ou WPG, como também foi referido, você pode executar relatórios de classificação, analisar páginas em uma base de conhecimento (que foi atualizada e custou extra para se inscrever também) e criar “páginas de entrada” para ajudar a classificar as frases.

Em suma, para a época era uma ferramenta bastante sofisticada.

Muitas pessoas na época achavam que essa ferramenta seria suficiente para SEO de seu site.

E em um mundo pré-Google menos competitivo, a ferramenta funcionou muito bem.

Até que não.

A escassez determina que há vencedores e perdedores

Há um número finito de listagens na primeira página do Google.

Nem todo mundo que deseja classificar uma palavra-chave ou frase específica será capaz de atingir seu objetivo.

Mesmo que houvesse uma ferramenta que pudesse fazer todas as suas tarefas de SEO, se mais sites usarem essa ferramenta do que os listados, alguém não será classificado na primeira página.

Não me entenda mal, existem literalmente bilhões de consultas e cada uma tem seu próprio conjunto exclusivo de resultados.

Você pode ter sucesso em SEO sem ranquear para a palavra-chave “dinheiro”.

Mas a classificação para essa palavra-chave principal é o que todo mundo quer.

E nem todos podem classificar na primeira página para as palavras-chave mais populares e lucrativas.

E se todos estiverem usando o mesmo conjunto de ferramentas na tentativa de classificar, muitos sites ficarão de fora.

Ferramentas são apenas ferramentas

O objetivo atual das ferramentas de SEO é facilitar nossas vidas.

As ferramentas nos permitem economizar tempo executando tarefas que, no passado, levavam muito tempo.

Um bom exemplo são as ferramentas de rastreador que fornecem informações sobre cada página de um site, completas com uma análise de problemas no código da página.

No passado, cada página precisava ser analisada individualmente.

Para um site pequeno, isso nunca foi um problema.

Mas para um site com milhares ou mesmo milhões de páginas, a tarefa de analisar individualmente cada página é difícil, senão impossível.

As ferramentas tornam possíveis tarefas impossíveis.

Mas as ferramentas não nos dão uma mágica para classificar nossos sites.

Se você ainda não descobriu, não existem balas mágicas em SEO.

SEO não é ciência de foguetes.

Eu penso em SEO mais como encanamento.

Claro, você pode descobrir como consertar sua pia assistindo a alguns vídeos do YouTube.

Mas se você for como eu, provavelmente acabaria inundando sua casa inteira para consertar uma torneira pingando.

Às vezes é melhor apenas chamar o encanador.

Uma chave inglesa na minha mão não é o mesmo que nas mãos de um encanador licenciado.

Só porque você tem uma ferramenta não significa que você pode classificar uma palavra-chave ou dominar um tópico.

O que uma ferramenta não pode fazer

As ferramentas não podem dizer as etapas certas para o seu negócio.

Há uma ferramenta que minha equipe já usou no passado.

Essa ferramenta analisa as SERPs em palavras-chave e frases específicas, além de analisar uma página em seu site.

A ferramenta fornece dados sobre como sua página difere das páginas que estão atualmente classificadas para a palavra-chave ou frase-chave desejada.

Esses dados podem ser úteis nas mãos de alguém que entende como os rankings funcionam.

Mas os dados são definitivamente uma correlação, não uma causa.

Eu vi essa ferramenta dar recomendações que, se seguidas, seriam totalmente prejudiciais para um site – não apenas para seus rankings, mas também para a experiência do usuário.

Veja bem, apenas olhar para os SERPs não lhe dirá como fazer com que suas páginas sejam classificadas.

Sabemos que o algoritmo do Google possui milhares de componentes que entram na lógica do ranqueamento das páginas.

É impossível saber quais fatores estão definitivamente fazendo com que uma página seja classificada para uma palavra-chave ou frase-chave específica.

Essa ferramenta específica tende a colocar muita ênfase no número de palavras que estão no conteúdo da página.

Assim, por exemplo, se a página de classificação mais alta tiver 10.000 palavras, a ferramenta pode sugerir que sua página também precisa de 10.000 palavras.

Esse pode ser o caso, mas há mais de uma maneira de classificar, e se o seu site não se presta a páginas de 10.000 palavras, esse conselho pode prejudicá-lo em vez de ajudá-lo.

Uma ferramenta pode ajudá-lo a fazer análises, mas as ferramentas de hoje não podem fazer a análise por você.

Claro, existem ferramentas por aí que afirmam dizer exatamente o que fazer para classificar uma palavra-chave específica, mas, na minha experiência, todas ficam aquém quando apresentadas a qualquer concorrência significativa por classificações de palavras-chave.

O que uma ferramenta pode fazer

Não me entenda mal, não faríamos nosso trabalho com tanta eficiência e eficácia sem ferramentas.

Como eu disse anteriormente, as ferramentas tornam nossas vidas mais fáceis.

As ferramentas podem nos ajudar a encontrar problemas em nossos sites que talvez não possamos ver prontamente.

As ferramentas podem nos ajudar a entender como outros sites estão vinculados ao nosso site e como nossa concorrência também está sendo vinculada.

Esses dados fornecem a base para a análise de qualidade necessária para classificar palavras-chave e frases-chave competitivas.

As ferramentas nos ajudam a rastrear as classificações de nossas palavras-chave, mesmo que as classificações não sejam tão importantes a longo prazo quanto as vendas.

As ferramentas nos ajudam a trabalhar em equipe – ajudando-nos a gerenciar projetos e atribuir tarefas.

As ferramentas nos permitem concentrar nosso tempo na análise, em vez de caçar dados.

As ferramentas nos ajudam a entender o quadro geral.

Eles também nos permitem focar em problemas específicos, fornecendo-nos dados para analisar o que está acontecendo.

Em conclusão

As ferramentas não substituem os profissionais de SEO.

Se você acha que pode comprar uma ferramenta e terminar com seu SEO, ficará muito desapontado.

Qualquer ferramenta é tão boa quanto a mão que a empunha.

Se você dedicar um tempo para entender o SEO, as ferramentas são indispensáveis ​​para seus esforços de classificação.

Se você não entende como o SEO funciona, nenhuma ferramenta fornecerá consistentemente os resultados para ser tão bem-sucedido quanto você pode ser.

Portanto, use ferramentas – você deve se quiser ter sucesso.

Só não espere que as ferramentas sejam a única coisa que você precisa.

A ferramenta de SEO mais valiosa é a sua própria mente.

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