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Você deseja escrever conteúdo que seja ótimo para os usuários e tenha um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa em 2019.

Mas como você faz isso?

Você pode começar analisando os tipos de artigos que tiveram bom desempenho em 2018.

Certos tipos de conteúdo foram compartilhados nas redes sociais e nas comunidades de marketing.

Na verdade, alguns dos melhores artigos caíram em mais de uma categoria.

Mas junto com a conversa geral que esses tipos de artigo criam, eles têm um grande potencial para colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa.

Certifique-se de consultar esta lista sempre que estiver escrevendo artigos para seus próprios sites ou seus clientes em 2019.

1.Opiniões Fortes

Google, leis e consumidores mudam constantemente, o que significa que o marketing também evolui constantemente.Qualquer um com skin no jogo provavelmente tem uma opinião sobre algo que está acontecendo em nossa indústria.

Como tal, artigos com opiniões fortes têm um bom desempenho com os leitores.

Você lê uma peça e acena com a cabeça concordando com todos os pontos que o autor faz.Ou você odeia ler, sabendo que vai compartilhá-lo com seus amigos que também acham que o autor está maluco.

De qualquer forma, esses tipos de artigos geram uma tonelada de curtidas, compartilhamentos, comentários e tráfego geral devido à sua natureza inflamatória.

Também ajuda quando o título da peça é intenso:

Estes são alguns dos artigos que vi compartilhados na internet, compartilhados comigo quando pedi os artigos favoritos das pessoas de 2018, ou que aparecem nas principais listas, como as listas de tendências no Sparktoro.

Quando você pesquisa os títulos no Twitter, vê compartilhamentos intermináveis, e imagino que a conversa em torno dos tópicos tenha sido abundante e talvez até acalorada.

Mas às vezes você precisa se expor e ser um líder na conversa para direcionar o tráfego e construir uma audiência.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

Se você se sente forte sobre algo em seu nicho, leve para o teclado.Provavelmente há outros por aí que concordam com você e darão o próximo passo com sua liderança.

Haverá dissidentes, com certeza.Mas se você tem uma opinião sobre algo, a chave é apoiá-la com evidências.

Escreva sobre suas opiniões fortemente defendidas.

Por que esse conteúdo tem um bom desempenho na pesquisa?

Opiniões fortes podem não receber um snippet em destaque (que, se formatadas corretamente, poderiam), mas as chances são de que o grande número de links e a atenção que recebem em outros lugares pode significar que eles sobem no ranking.

Pessoas com opiniões fortes sobre tópicos também geralmente sabem do que estão falando.Autores que são apaixonados por algo são tipicamente especialistas nessa área e têm autoridade no tópico para formar uma opinião controversa.

Isso significa que eles provavelmente já têm uma série de outros fatores a seu favor em seus sites, e seu último post de opinião é apenas a cereja do bolo do site.

Embora o artigo em si possa não ser um fator decisivo na pesquisa, o tipo de pessoa que escreve artigos como esse muitas vezes já se classifica bem para tópicos semelhantes.

2.Dados e experiências originais

As pessoas fazem curadoria de dados.Seja para provar um ponto em que eles acreditam fortemente, para mostrar ao chefe que eles devem investir em uma estratégia ou solução, para informar seu próximo passo etc., somos uma sociedade orientada por dados.

Quer dizer, meu marido pesquisa dados para compras até os sons que os teclados fazem quando você digita.

Está enraizado em nós como sociedade coletar dados.Ahrefs diz que algumas das principais pesquisas do Google em 2018 foram por coisas como clima, mapas, traduções, notícias, calculadoras etc.Essas são todas as maneiras básicas de coletar dados para tomar decisões.

No marketing, temos o benefício de ter uma tonelada de pontos de dados de números reais ao nosso alcance.Onde devemos investir nossos dólares em anúncios?Nosso CAC é maior no 4º trimestre do que no 2º trimestre?Por quê?

Orgulhamo-nos de tomar decisões que estão vinculadas aos números – não às nossas “entranhas”.

Quando outras pessoas podem testar teorias de marketing e fornecer uma base para tentar você mesmo ou evitar algo desastroso completamente, achamos esses artigos de marketing extremamente úteis:

Não apenas as peças com dados originais são muito comentadas nas redes sociais e compartilhamentos em geral, mas também recebem muitos links.Andy Crestodina falou sobre isso na CTA Conf deste ano, dizendo que os projetos de dados que ele iniciou há algum tempo se tornaram alguns dos principais direcionadores de tráfego para seu site.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

Não é fácil pensar em projetos para dados originais apenas para coletar dados.E, sejamos realistas, nem todos temos tempo para fazer isso.

Minha sugestão é pensar em projetos que você já está planejando para o próximo trimestre e descobrir algumas hipóteses que você poderia testar junto com a execução regular desse projeto.

Crestodina sugeriu levantar uma hipótese e contratar um assistente virtual para coletar os dados.Pense em uma pesquisa relevante para o seu setor e envie-a para o maior número de pessoas que encontrar.

Colete dados, execute experimentos e escreva sobre isso para que outros possam seguir sua liderança.

Por que esse conteúdo tem um bom desempenho na pesquisa?

Estamos na era do Google, então tudo o que queremos está ao nosso alcance em segundos.

Precisa de dados de apoio para um plano de projeto, números para provar que sua teoria está correta ou um ponto de partida para seu próprio empreendimento?Está tudo a uma pesquisa de distância.

Como as pessoas selecionam números e dados, ele sempre terá um bom desempenho em SERPs focados em marketing.

3.Insights acionáveis ​​e instruções

Junto com os dados originais, os profissionais de marketing adoram insights acionáveis.Dê-nos um bom “como fazer” para algo novo ou para tornar uma tarefa antiga mais fácil, e iremos à cidade.Também adoramos uma boa história de terror para saber quais conselhos devemos evitar.

Eu amo o marketing e especialmente as comunidades de SEO por causa de como as pessoas estão dispostas a compartilhar dados, insights, sucessos e fracassos.

Posso ir ao Twitter e pedir a opinião dos meus amigos de SEO sobre um problema que estou tendo e obter algumas soluções diferentes para tentar instantaneamente.

Esses artigos são como aquele amigo que te ajuda, mas em uma escala maior.Quando um líder do setor mostra como eles alcançaram resultados repetíveis, é como se um mentor estivesse mostrando algo novo para você experimentar em seu próximo projeto.

Aqui estão alguns artigos do Sparktoro Trending e de pessoas que me enviaram seus artigos de marketing favoritos de 2018:

Pense na última vez que você viu um título no Twitter com um título “Como fazer” e foi uma correção exata para um problema com o qual você está lidando.Provavelmente, você engasgou e pensou: “Finalmente!”

O mesmo vale para a pesquisa.Estamos todos procurando as melhores maneiras de alcançar nossos objetivos profissionais da maneira mais rápida, mas mais completa possível.

De coisas simples como “Como configurar anúncios do Facebook” a perguntas mais complicadas como “Como se recuperar de uma penalidade do Google”, não há nada como encontrar as respostas que você precisa de alguém que descobriu.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

Anote seus processos.Você ficaria surpreso com quem se beneficiaria de aprender sua maneira de fazer as coisas.

Você provavelmente pensa: “Sim, é apenas XYZ”.Mas é quase garantido que você está fazendo algo um pouco diferente de outra pessoa, e eles adorariam receber uma ou duas dicas de você.

Se você encontrou uma maneira completamente nova de fazer as coisas, é uma razão ainda melhor para escrever um tutorial.

Por que esse conteúdo tem um bom desempenho na pesquisa?

Todo mundo está começando em algum lugar – e a maioria de nós procura pesquisar quando não sabemos como fazer algo ou estamos procurando maneiras melhores e mais eficientes de fazê-lo.

Há uma razão pela qual o AnswerThePublic, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave visual, tem ramificações de perguntas nos dizendo as muitas maneiras diferentes pelas quais as pessoas consultam os mecanismos de pesquisa.

Quando você olha para o termo de pesquisa “instalar vaso sanitário”, as possibilidades de tópicos são infinitas:

Mais pessoas do que nunca usam o YouTube, resultados de pesquisa e instruções para fazer as coisas por conta própria (meu marido tentará fazer sozinho antes de contratar qualquer profissional para um trabalho - nem sempre é a melhor ideia).

A próxima etapa desses tutoriais e insights acionáveis ​​é provavelmente como podemos transferir o conteúdo para a pesquisa por voz – pois pediremos ao nosso assistente de voz para lê-los para nós.

4.Autores populares na indústria

Certas pessoas no setor de pesquisa e marketing sempre atraem uma multidão online.Assim como os artigos de opinião fortemente arraigados, os leitores amam ou odeiam essas pessoas.Mas é difícil dizer que eles não causam impacto.

Essas pessoas normalmente produzem o tipo de conteúdo nesta lista há algum tempo e acumularam tantos seguidores que recebem tráfego apenas porque são mencionados, citados ou nomeados como autores.

Os profissionais de marketing estão ansiosos para ouvir esses grandes nomes contarem tudo sobre previsões, tendências, big data e outros insights que nós “pessoas comuns” não temos necessariamente tempo para descobrir ou acessar.

Não apenas os grandes nomes geralmente têm os melhores recursos para pesquisar, extrair dados e publicar peças perspicazes, mas também confiamos que eles se tornaram grandes nomes fazendo as coisas corretamente e bem.

Ao imitar o que eles fazem ou usar suas conclusões para formar as nossas, estamos trabalhando em direção ao seu nível de sucesso.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

Se você não é Oli Gardner ou Marie Haynes, não se preocupe.Eles também não começaram assim.É provável que eles publiquem conteúdo regular com opiniões fortes, dados, instruções, etc. e tenham sido aclamados por meio de seu bom trabalho e dos resultados do cliente.

Pessoas como você e eu podemos continuar, tentando fazer o mesmo por nossos clientes e nossos negócios.

Uma dica que eu daria se você quiser acabar em uma lista dos principais profissionais de marketing é se destacar.Candidate-se a shows de palestras.Junte-se a comunidades online (como #SEOCat!) e participe.

Por que esse conteúdo tem um bom desempenho na pesquisa?

As chances são de que, se alguém for um profissional de marketing conhecido, saiba como trabalhar na Internet.E já fazem isso há algum tempo.

Grandes nomes em SEO e marketing digital estão no ranking há algum tempo, têm reconhecimento no setor e podem criar domínios com base em suas reputações e no grande número de pessoas que os procuram ativamente pelo nome.

5.Questões Sociais na Indústria

Esta é uma categoria em ascensão, na minha opinião.O marketing e a pesquisa estão ficando um pouco meta, mas é uma tendência que acho importante.

Marketing digital, SEO, consultoria de marketing, software de marketing, etc., todos têm pessoas nos bastidores comandando o show.E o lado das pessoas das coisas é tão importante.

Ao escrever abertamente sobre o pessoal das coisas, damos voz e normalizamos questões sobre as quais as pessoas do marketing podem ter se calado e sofrido sozinhas no passado.

Aqui estão alguns dos meus artigos favoritos sobre questões sociais que saíram este ano sobre esgotamento, assédio e depressão em nossa indústria:

Assim como procuramos todo o resto, procuramos respostas para o lado pessoal da carreira e problemas de trabalho.

À medida que mais profissionais de marketing se abrem sobre como lidam com os lados positivos e negativos de ser humano nesta indústria, será menos tabu falar em um ambiente de trabalho e nos tornar pessoas e profissionais de marketing melhores.

O que isso significa para os profissionais de marketing?

Vamos quebrar algumas barreiras e ser mais abertos para apoiar uns aos outros.Juntamente com o lado comercial das coisas, pense em maneiras de apoiar outros profissionais de marketing, sejam aqueles com quem você trabalha ou aqueles no mundo.

Escreva sobre:

  • Por que é importante tirar férias.
  • Como você cresceu seu negócio.
  • Como demitir clientes mal-intencionados.
  • Como contratar as melhores pessoas.
  • Quando é hora de sair de um trabalho tóxico.

Quanto mais honestos formos sobre os problemas e sucessos da vida real na indústria, mais poderemos nos tornar recursos uns para os outros.

Por que esse conteúdo tem um bom desempenho na pesquisa?

Enquanto o clima em torno de questões e sucessos na indústria está mudando, muitas pessoas se sentem mais à vontade para perguntar à internet antes de perguntar a seus amigos.

Isso é normal?Sou apenas eu?

Ao fornecer o conteúdo que as pessoas estão procurando, você está abrindo a conversa sobre esses tópicos e assuntos.

O Google já está trabalhando para fornecer suporte para pessoas que pesquisam questões delicadas – muitas vezes oferecendo um número de linha direta de suicídio como resultado em destaque para determinadas pesquisas.

Ao participar da conversa – tanto do lado bom quanto do ruim – você está iniciando conversas que as pessoas vão pesquisar e colocar em uso.

Conclusão

Juntamente com os principais princípios de um bom SEO para qualquer coisa que escrevemos online, tente enquadrar seu conteúdo sob esses pilares e veja se seu tráfego e impacto social melhoram em 2019.


Créditos da imagem

Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, janeiro de 2019

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