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Em um hangout do Google, John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre ser atingido pela atualização do Google BERT.Mueller discutiu o que o BERT faz e como isso se encaixa no ranking.

Atingido pela atualização do Google BERT

Um editor ou SEO descreveu uma situação em que viu vários sites serem atingidos por uma atualização.Eles disseram que parecia mais do que intenção.

Mueller não comentou sobre a intenção de pesquisa.Sua resposta se concentrou no que o BERT realmente faz e quais são realmente os problemas de classificação relacionados ao BERT.

Esta é a pergunta que foi feita:

“Vimos alguns sites que foram atingidos pela atualização do Google BERT e ainda não se recuperaram. Essa atualização foi apenas sobre intenção? Porque parece que era sobre mais.”

John Mueller respondeu que o BERT não é uma atualização que muda de repente os rankings.

“Então, o BERT é essencialmente uma teia de texto de melhor compreensão. Não é uma mudança de classificação nesse sentido.

Não é uma atualização… uma espécie de atualização de algoritmo que de repente classificamos as coisas de forma diferente.”

O que Mueller parece estar comunicando é que o BERT não faz parte do ranking.

Então ele explica o que o BERT realmente é:

“Mas é realmente sobre entender o texto.

Isso significa que trabalhamos duro para entender quando as pessoas inserem consultas nos resultados da pesquisa.Em particular, quando essas são consultas longas em que precisamos entender qual é o contexto aqui, o que é algo que as pessoas estão realmente procurando nessa consulta.”

Mueller explicou que o BERT é particularmente sobre dar sentido a longas consultas de pesquisa.As pessoas estão cada vez mais falando consultas de pesquisa e, em alguns casos, essas são perguntas mais longas.

O papel do BERT, que Mueller explicou, é ajudar a entender essas consultas de pesquisa.

Mueller continua, agora explicando como o BERT ajuda o Google a entender as páginas da web:

“E quando se trata de páginas em si, tentamos descobrir sobre o que são essas páginas e como essas páginas são mapeadas para essas consultas específicas que temos.”

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Como entender o Google BERT

Uma maneira de pensar sobre o que está acontecendo com o BERT é que é uma maneira de entender melhor as páginas da web e as consultas de pesquisa.

Talvez uma maneira de entender o BERT seja por uma analogia.

Uso óculos porque não consigo ver objetos distantes.Sem os meus óculos, não consigo ler os sinais da estrada.Com meus óculos, posso ler os sinais e entender quando preciso desacelerar e me preparar para sair.

Portanto, o BERT pode ser considerado como desempenhando o papel de tornar as consultas de pesquisa e as páginas da Web mais compreensíveis.

Ser capaz de ver não desempenha um papel na minha decisão de escolher uma saída em detrimento da outra.Eu sei qual saída estou procurando.Meus óculos só me ajudam a ver a saída.

Da mesma forma, o BERT não desempenha um papel no processo de classificação.É apenas interpretar páginas da web e consultas, como se meus óculos me permitissem interpretar os sinais de trânsito.

Isto é o que John Mueller disse:

“Portanto, não é uma mudança de classificação em si. Trata-se realmente de entender o texto na página e o texto que as pessoas inserem nas consultas.

E desse ponto de vista, não é que os sites sejam atingidos por essa atualização.É realmente que estamos tentando entender do que tratam essas páginas.

E se essas páginas forem tão difíceis de entender, os usuários terão problemas com elas e nosso mecanismo de pesquisa também terá problemas com elas.”

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Suspeite de que você é "acertado"Por atualização do Google BERT?

Agora Mueller explica que o que os editores pensam como sendo “atingido” por uma atualização do BERT, geralmente é outra coisa.

O que John Mueller disse:

“Normalmente, nos casos em que observei onde as pessoas dizem que foram atingidas por esse tipo de atualização, é mais que houve apenas mudanças gerais na pesquisa ao longo do tempo que também ocorreram, e fazemos alterações na pesquisa o tempo todo.

Portanto, não é necessariamente o caso que, como o Google entende melhor as páginas, de repente decidimos penalizar um conjunto de páginas individuais.

Porque estamos tentando entender melhor essas páginas, não tentando entender o que as pessoas estão fazendo de errado.”

Aprendizado

De acordo com John Mueller, do Google, o BERT não deve ser pensado como um algoritmo de classificação.Ele incentiva os editores a pensar nisso como uma maneira de entender melhor as consultas de pesquisa e as páginas da web.

De acordo com o anúncio oficial do BERT em outubro de 2019, o BERT afetou 10% das consultas de pesquisa, principalmente consultas de conversação, como mencionei acima.

Veja o que dizia o anúncio:

“Particularmente para consultas mais longas e conversacionais ou pesquisas em que preposições como “para” e “para” importam muito para o significado, a Pesquisa poderá entender o contexto das palavras em sua consulta.Você pode pesquisar de uma maneira que pareça natural para você.”

A resposta de Mueller é útil porque esclarece que o BERT é algo além da parte de classificação do algoritmo e que não direciona as páginas da web para coisas que estão fazendo de errado.

Sua resposta também incentiva os editores a procurar outras razões pelas quais uma página pode ter perdido classificações, razões além do BERT.

Veja John Mueller responder à pergunta:

Citações

Anúncio original do BERT
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