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O Facebook continua a expandir a capacidade dos anunciantes de controlar onde seus anúncios aparecem.Quatro ferramentas foram expandidas até ontem, específicas para os canais de anúncios in-stream em que as marcas podem ser executadas como uma opção de canal.

O que são anúncios in-stream do Facebook?

Esses tipos de anúncio são específicos para criativos de vídeo, permitindo que os anunciantes coloquem anúncios antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo que um usuário assiste.

Ele pode ser escolhido ou excluído como um tipo de canal ao configurar um grupo de anúncios.Há uma seção específica para “In-Stream” com uma subcaixa de seleção para Vídeos In-Stream do Facebook.

A especificidade da peça “Facebook” quando ainda não há outras opções levou à especulação de que isso continuará a crescer em outras opções à medida que o Facebook continua a enviar vídeos.

Como visualizar os controles de brand safety

Uma interface redesenhada de Controles de segurança de marca está sendo lançada, que abriga todas as contas de anúncios de uma conta comercial, juntamente com o status de seus controles de segurança de marca.

Ele pode ser visualizado no Gerenciador de Negócios de um usuário na seção Brand Safety.

Uma margem esquerda fornece opções de navegação, incluindo acesso à tela Visão geral principal, Filtros de inventário, Listas de bloqueio e áreas para revisar Listas e relatórios de editores.

Listas de permissões de editores e conteúdo

Os anunciantes podem especificar as opções de editor de terceiros em que os anúncios podem ser executados para o Facebook Audience Network.

Da mesma forma, os anunciantes também podem utilizar listas de permissões de conteúdo se estiverem trabalhando com Integral Ad Science, OpenSlate ou Zefr.Isso fornece opções de lista de permissões no nível do vídeo, permitindo que as marcas revisem e personalizem vídeos para campanhas in-stream.

Relatórios de entrega

Há muito desejado pelos compradores de anúncios do Facebook, os relatórios de entrega permitem que os anunciantes vejam as impressões tanto do editor quanto das perspectivas do conteúdo.

Isso esclarece quais eram as partes reais do conteúdo em que seus anúncios foram exibidos.

Exclusões de transmissão ao vivo

Particularmente relevante na era do COVID-19 e no excesso de vídeos e streaming, agora existem opções de exclusão específicas para transmissões ao vivo.Os anunciantes podem optar por não participar dos testes de anúncios no Steam.

Esses canais estão sendo exibidos apenas em parceiros verificados, mas ainda assim, os anunciantes têm a opção de renunciar a exibi-los completamente.

Facebook alcançando transparência

Muitas marcas lamentaram a falta de transparência nas veiculações que não são do feed de notícias.

Tanto o In-Stream quanto o Audience Network foram abordados com cautela por muitos compradores de anúncios, desde preocupações sobre onde o anúncio é exibido até a natureza “tudo ou nada” de optar por ser exibido lá.

Os compradores acostumados a outras plataformas, principalmente em áreas como display e YouTube, estão acostumados a um nível de transparência.O Google há muito tempo permite exclusões e inclusões de canais em sua segmentação.

Como isso ajuda futuras compras de anúncios

A falta de transparência do Facebook a esse respeito criou preocupações sobre onde os anúncios podem ser exibidos e com que tipo de conteúdo, juntamente com a incapacidade de otimizar a compra de anúncios se o posicionamento tiver um bom desempenho.

Isso ajudará os anunciantes a entender melhor o que está acontecendo por trás dessa cortina in-stream, com a esperança de que continue a haver mais controle sobre esse tipo de anúncio no futuro.

O Facebook está na vanguarda do envio de vídeos há anos, o que significa que haverá mais estoque com o passar do tempo – mas a demanda não acompanhará se os anunciantes não puderem aproveitá-lo ao máximo como uma opção de plataforma.


Crédito de imagem 1: Susan Wenograd

Crédito da imagem 2: Facebook

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