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Como todos trabalhamos para entender o algoritmo do Google e nos tornarmos proativos e não reativos em nossas estratégias de marketing, você precisa ter cuidado para não ser vítima de apenas mais um chavão (e nesse setor, isso pode ser difícil de navegar).

Fizemos a pesquisa para você entender o que significa cocitação e coocorrência, como elas são diferentes e se essas são táticas a serem levadas a sério quando se trata de estratégia de SEO do seu site.

Dica, a resposta pode não ser o que você pensa!

O que é Cocitação?

Todos nós sabemos que o link building funciona; mas isso é para desgosto do Google.

Insira co-citação (e co-ocorrência para esse assunto, mas chegaremos na próxima seção).

Cocitação significa que um site é mencionado por duas fontes diferentes, mas não necessariamente vinculado.É realmente tão simples quanto isso.

Por exemplo, se o Search Engine Journal for mencionado em muitos sites, mesmo que não esteja vinculado, o Google tomará nota disso e chamará de cocitação.

Isto é uma coisa boa.

A ideia aqui é que isso pode acontecer indiretamente ou por acidente, fazendo com que todas as menções pareçam realmente honestas.

De repente, o site mencionado, juntamente com todos os sites que mencionam esse site, estão todos relacionados e, novamente, isso é uma coisa boa.

Este podcast disse melhor quando eles dizem “essa é uma das razões pelas quais pode não ser necessariamente ruim ver seu site E o site de seus concorrentes vinculados no mesmo artigo. Isso ajuda a colocá-lo no mesmo nível por meio da cocitação.”

O que é co-ocorrência?

Mais uma vez, a ideia aqui é que você queira classificar mais do que apenas palavras-chave, mas se concentrar na classificação de conceitos e ideias.

Para que os bots do Google rastreiem um conteúdo e possam identificar a ocorrência concomitante, eles procuram “proximidade de palavras-chave semelhantes presentes em vários sites, que podem incluir palavras-chave semelhantes entre si e com base no mesmo tópico, mas não exatamente o mesmo” de acordo com um estudo do SEO Hacker.

Agora, quando dizemos palavras-chave, isso não significa necessariamente links de palavras-chave.

É tudo sobre a utilização de frases-chave em seu conteúdo.

Parece bastante fácil, certo?

Então, como você determina quais frases-chave devem ser vinculadas em seu conteúdo?

Isso se resume a consultas de pesquisa.

Pense nisso como uma pesquisa de palavras-chave, exceto que, em vez de observar com que frequência uma palavra-chave é pesquisada no Google, você observa como diferentes frases-chave são pesquisadas juntas e consecutivamente.

Veja os dois exemplos a seguir.

Exemplo 1

Digamos que alguém pesquise a frase “férias na Costa Rica para famílias” e depois procure a frase “Visitas em grupo Costa Rica para famílias”.

Se isso acontecer o suficiente, o Google começará a associar os dois termos e, portanto, assumindo que os passeios em grupo são o que as pessoas procuram quando procuram férias em família na Costa Rica.

Nesta situação, ocorreu a co-ocorrência.Como escritor ou SEO, esses são os termos que você deseja associar também em sua escrita.

Exemplo 2

Se você pesquisar por “falcões-negros” depois de pesquisar outros tipos de pássaros comuns encontrados nas Américas ou pesquisar férias para observação de pássaros, o Google assumirá que você deseja ver mais informações sobre o pássaro-falcão-negro e não sobre o time de hóquei de Chicago ( mesmo apesar de soletrar o pássaro um pouco errado).

Mais uma vez, ocorreu a co-ocorrência.

Como entrar no caminho certo com co-ocorrência e co-citação

Seu primeiro passo para o sucesso com co-ocorrência e cocitação é mudar sua maneira de pensar e conversar com seus redatores de conteúdo.

Certifique-se de que eles entendam esses conceitos para que, ao escrever, possam incorporar menções autorizadas e frases-chave relacionadas.

Algumas dicas deste artigo sobre Uberflip:

  • Continue a fazer sua pesquisa de palavras-chave, mas dê um passo adiante.Pegue cada palavra-chave que você planeja usar e crie uma lista de modificadores e tente incorporar esses modificadores em seu conteúdo.
  • Tente usar palavras semelhantes em suas tags h1 e h2, títulos e descrições.
  • Use uma ferramenta para ajudar a ser criativo e gerar novas ideias, como o Ahrefs Keyword Explorer.
  • Mais uma vez, converse com seus escritores.Seus escritores serão aqueles que precisarão reagir a essa maneira de pensar, então arme-os com esse conhecimento e dê-lhes treinamento.

Por que a coocorrência e a cocitação fazem sentido

Se você pensar sobre isso, tanto a cocitação quanto a coocorrência fazem todo o sentido quando se trata do que o Google vem tentando valorizar o tempo todo – autoridade e mistura real e genuína entre ótimos conteúdos.

Se seguirmos o histórico de atualizações do algoritmo do Google, veremos que mais uma vez, isso está em andamento há algum tempo:

  • Atualização do Hummingbird: foi lançada em 2013 para ajudar a garantir que “páginas que correspondam ao significado sejam melhores, em vez de páginas que correspondam a apenas algumas palavras”.Alguns argumentam que este foi o início deste tipo de estratégia.
  • RankBrain: Lançado em 2015, este é um sistema de aprendizado de máquina cujo trabalho específico é procurar semelhanças entre páginas que os usuários consideram valiosas.
  • BERT: Esta atualização de outubro de 2019, que o Google chamou de “atualização mais importante em cinco anos”, se concentrou em poder entender o contexto das palavras em sua consulta.Ele colocou o foco na linguagem natural e nas consultas de conversação.

Embora o conceito de cocitação e coocorrência faça sentido e pareça ter algumas pernas em termos de onde o Google gostaria de ir (não se apoiando tanto em links), seria prudente não ir all-in esta.

Muitas vezes tento explicar que por mais que as pessoas falem que links não são uma necessidade e que conteúdo é tudo,

Os SERPs do Google não confirmam isso.

Concentre-se em exemplos do mundo real.

Os links ainda são vitais para o sucesso de um site e sua capacidade de classificação e não vejo isso mudando tão cedo.

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Créditos da imagem

Imagem em destaque: Depositphotos.com
Outras imagens retiradas do artigo SEJ de março de 2013

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