Sitemap

YouTube kontynuuje wysiłki zmierzające do rozszerzenia swojej platformy reklamowej, starając się konkurować z tradycyjną telewizją.

W tym tygodniu ogłosili odnowioną opcję reklamową o nazwie YouTube Select.Zastąpi program Google Preferred, ich ofertę z góry, która została uruchomiona w 2014 roku.

Czym był Google Preferred?

Google Preferred był ich ofertą „z góry”, co oznacza, że ​​działał jak tradycyjny zakup telewizji.Zaliczki są normą w przypadku sezonowego kupowania reklam telewizyjnych, w przypadku których reklamodawcy spełniają minimalne roczne zobowiązanie dotyczące wydatków i mogą zablokować zasoby reklamowe.

Był dostępny tylko w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie i pozwalał markom bezpośrednio umieszczać reklamy w sprawdzonych, bezpiecznych dla marki materiałach najwyższego poziomu na platformie YouTube.

Google Preferred zostanie wycofany do końca 2020 roku.

Jak YouTube Select zmienia program

W przeciwieństwie do Google Preferred, YouTube Select będzie dostępny na całym świecie.

Kierowanie wprowadza również mieszankę treści zwaną „wschodzącymi składami”.Składy już istniały dla różnych kategorii treści, takich jak sport i uroda.

Nowe składy otworzą reklamodawcom możliwość wyświetlania reklam na nowych lub bardziej niszowych kanałach.

YouTube Select udostępnia również opcje niestandardowych pakietów dla takich rzeczy, jak YouTube dla dzieci i YouTube Originals.

Przejście do telewizji

Wraz z przyspieszeniem konsumpcji widzów oglądających filmy w domu w porównaniu z podróżą, ekran telewizora stał się jeszcze cenniejszą nieruchomością dla YouTube.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy wykonali pewne ruchy, sygnalizując, że poważnie chcą konkurować na tym polu, w tym rozszerzyli pomiar wyników marki na reklamodawców zajmujących się ekranami telewizyjnymi i formatami reklam, które można pominąć.

W ofercie YouTube Select znajdzie się także specjalny program do strumieniowego przesyłania programów telewizyjnych, zarówno w przypadku YouTube Originals, jak i innych kategorii treści.

Pytanie dotyczące bezpieczeństwa marki

YouTube zmagał się w przeszłości z zapewnieniem jakości treści.Musiało przejść cienką linię, aby być centrum dla twórców, jednocześnie instalując bezpieczeństwo marki, na którym reklamodawcy mogą polegać, aby obie strony były zadowolone na platformie.

„Dzięki YouTube Select możesz mieć pewność, że kupowane reklamy są bezpieczne dla marki. Będziesz mieć dostęp do zaawansowanych kontroli dopasowania marki, a także opcję wyświetlania reklam tylko w filmach, które zostały sklasyfikowane maszynowo i zweryfikowane przez człowieka we wszystkich ofertach (w zależności od składu/rynku).” – Vishal Sharma, wiceprezes ds. zarządzania produktem w YouTube

YouTube używa „P Score” do decydowania, które programy zostały zakwalifikowane do Google Preferred.Kryterium to oceniało pasję i popularność jego odbiorców (stąd nazwa P Score) wraz z ochroną.

W zeszłym roku dodali również kryteria dotyczące platformy i produkcji, które oceniają czas oglądania treści na ekranie telewizora, a także wartość produkcji filmów.

Kierowanie YouTube Select

YouTube Select da reklamodawcom możliwość wykluczenia określonych programów, ponieważ nie chcą być z nimi powiązani lub ponieważ kupili już przeciwko nim w tradycyjnych zakupach telewizyjnych.

Reklamodawcy będą mieli również do dyspozycji solidne opcje kierowania wspierane przez firmę Nielsen, wykraczające poza proste dane demograficzne dotyczące wieku i płci w telewizji.

Możesz przeczytać, odwiedź oficjalną stronę na YouTube Select tutaj, z ich oficjalnym ogłoszeniem tutaj.

Wszystkie kategorie: Blog