Sitemap

Nigdy nie ma nudnego dnia, kiedy zarabiasz na życie w marketingu w wyszukiwarkach.

Google kontynuuje wprowadzanie nowych funkcji i wycofywanie innych.

Samo dotrzymanie kroku konkurencji wymaga ciągłej nauki i przekwalifikowywania.

Nie odzyskaliśmy nawet pełnej sprawności po wygaśnięciu starego interfejsu Google Ads, gdy implementacja „zbliżonych wariantów” zmieniła się po raz czwarty.

Jeśli myślisz, że po prostu jeździsz, zarządzając PPC, prawdopodobnie nie zwróciłeś na to uwagi i jesteś teraz o milę za wszystkimi innymi.

A to tempo zmian tylko przyspieszy.To prawo Moore'a.

Zadekretował tak, nawet jeśli PPC jeszcze nie istniał, kiedy powiedział, że komputery będą działać dwa razy szybciej co 18 miesięcy.

A jak, pytasz, prawo Moore'a wpływa na PPC?

Cóż, komputery używane przez Google do przewidywania CTR, przewidywania współczynników konwersji, znajdowania podobnych odbiorców i wybierania odpowiedniej elastycznej reklamy w wyszukiwarce dla każdego użytkownika są dwa razy lepsze co 18 miesięcy.

A w tym roku byli już naprawdę, bardzo dobrzy, więc tempo innowacji przyspieszy.

Dlatego musimy znaleźć sposoby, aby pozostać aktualnymi w dzisiejszych czasach coraz bardziej zautomatyzowanych funkcji PPC.

Zbuduj świetny zespół dzięki doskonałym narzędziom

W systemie zarządzania Google Ads wciąż pojawiają się kolejne sposoby, aby pomóc reklamodawcom w automatyzacji.

W poprzednim poście przewidziałem, że rok 2019 będzie definiowany przez postępy w uczeniu maszynowym, które wpłyną na sposób, w jaki wykonywane jest PPC.

Oznacza to naukę różnych narzędzi, od prostych, oszczędzających czas, takich jak reguły automatyczne, po bardzo zaawansowane narzędzia oparte na najnowszych systemach uczących się, takie jak kampanie inteligentne, które automatyzują stawki, alokację budżetu i kierowanie całych kampanii.

Chociaż możesz nie być gotowy na przekazanie najważniejszych kampanii automatycznemu zarządzaniu, prawdopodobnie istnieją kampanie lub klienci, którzy nie przyciągnęli Twojej pełnej uwagi i skorzystaliby z bardziej aktywnej optymalizacji zapewnianej przez narzędzia.

Jeśli pracujesz z klientami, prawdopodobnie znalazłeś się w trudnej sytuacji, w której zdajesz sobie sprawę, że twój najstarszy (i najbardziej lojalny) klient nie płaci ci już tak samo, jak nowi klienci.

Nie poświęcasz im już wystarczająco dużo czasu, aby osiągnąć oczekiwane rezultaty. Możesz zwolnić klienta lub znaleźć technologię, która sprawi, że klient znów będzie opłacalny.

Jest więc nieuniknione, że będziemy potrzebować narzędzi, aby odnieść sukces z PPC w 2019 roku.

Istnieją trzy główne działania związane z automatyzacją i narzędziami, które należy rozważyć w tym roku:

  • Wybierz odpowiednią technologię
  • Dostosuj go swoim sekretnym sosem
  • Monitoruj automatyzację

1. Złóż swój stos technologii

Każdy potrzebuje narzędzi.

Po prostu nie ma możliwości zarabiania na życie w PPC, jeśli nie używasz automatyzacji, aby zwiększyć swoją produktywność.

Pojawia się wtedy pytanie „jakie narzędzia są dla mnie najlepsze”?

Wiąże się to z kilkoma kwestiami:

  • Jaki problem próbuję rozwiązać i jakie narzędzia rozwiązują te problemy?
    • Czy muszę szybciej zarządzać stawkami?
    • Czy potrzebuję lepszych raportów, aby zatrzymać moich klientów?
    • Czy potrzebuję narzędzia, które ułatwia korzystanie ze skryptów reklam osobom niebędącym programistami?
  • Czy narzędzie przyniesie odpowiedni zwrot z inwestycji?
    • Czy narzędzie jest tańsze niż oczekiwana poprawa wyników?
    • A może kosztuje mniej niż wykonanie tej samej pracy ręcznie?
  • Jak narzędzie będzie współdziałać z innymi automatyzacjami?
    • Czy jest kompatybilny z innymi systemami, czy będzie powodował zakłócenia?
  • Czy narzędzie pozwoli mi zróżnicować moją ofertę poprzez personalizację, czy też będę skazany na rozwiązanie do wycinania ciasteczek, które doprowadzi do przeciętnych wyników?

Po rozważeniu tych pytań możesz stworzyć zestaw narzędzi, swój stos technologiczny, który pomoże Ci dostarczyć ofertę zarządzania PPC w 2019 roku.

2.Naucz maszynę

Pomimo obietnicy pełnej automatyzacji, nawet inteligentne kampanie Google nadal potrzebują podstawy stworzonej przez ludzi.

W szczególności kampanie inteligentne można tworzyć dopiero po zgromadzeniu przez istniejącą kampanię wystarczającej ilości danych historycznych, aby algorytm uczenia maszynowego mógł zacząć określać kierowanie, stawki i budżety.

Te kampanie musiały być najpierw tworzone ręcznie przez ludzi.

Oznacza to, że Twoja wczesna praca nad kampaniami jest podstawą tego, czego maszyna użyje, aby nauczyć się ją optymalizować.

Oto kilka kwestii, które pomogą doprowadzić kampanie do punktu, w którym będzie można je szybciej zautomatyzować:

  • Używaj spójnej struktury, aby tworzyć czystsze kampanie.Podobnie jak drogi z niespójnymi oznaczeniami są trudniejsze do poruszania się samojezdnym samochodom, tak przypadkowo tworzone kampanie są trudniejsze do zautomatyzowania.Opracuj proces, bądź konsekwentny i logiczny podczas rozbudowy.
  • Wykorzystaj wiedzę z poprzednich kampanii, aby rozpocząć nowe z odpowiednimi ustawieniami.Ogromną częścią Twojej wartości jako eksperta PPC jest to, że robiłeś to już wcześniej, więc powinieneś wiedzieć, jakich pułapek należy unikać i jakie ustawienia mogą przynieść natychmiastowe rezultaty.
  • Śledź konwersje od samego początku i zaplanuj, jaki model atrybucji najlepiej pasuje do Twojego rodzaju działalności.Co roku piszę, jestem zszokowany, ilu spotykam reklamodawców, którzy nie śledzą konwersji.A jednak jesteśmy w 2019 roku i znów to piszę. *Westchnienie*

3.Monitoruj automatyzację

Teraz przekazałeś swoim narzędziom dane, których potrzebują, aby móc zacząć zarządzać niektórymi funkcjami zarządzania, ale jeszcze nie rezerwuj biletu na plażę.

Nadal musisz mieć wszystko na oku, ponieważ gdy zarządzanie jest szybsze (zarządzanie automatyczne jest zwykle częstsze niż zarządzanie ręczne), istnieje również ryzyko, że szybciej coś pójdzie nie tak.

Weź również pod uwagę, że automatyzacja niesie ze sobą zupełnie nowy zestaw wyzwań, które mogą być równie czasochłonne, jak zadania ręczne, które te narzędzia próbują zastąpić.

Na przykład… na początku pisania skryptów Google Ads zdałem sobie sprawę, że spędzam tyle samo czasu na utrzymywaniu i monitorowaniu moich skryptów, ile wcześniej poświęcałem na ręczne zadania, które te skrypty zastąpiły.

Oczywiście korzyścią było to, że mogłem skalować zarządzanie kontami do coraz większych kont, dzięki czemu mogłem zarabiać więcej pieniędzy.

Ale dodanie automatyzacji bez wprowadzenia odpowiednich nowych procesów nie pomogło mi tak, jak myślałem.

Po prostu zmieniałem miejsce, w którym spędzałem czas.To był problem do rozwiązania, po prostu nikt mi nie powiedział, więc zajęło mi trochę więcej czasu, aby dostać się tam, gdzie chciałem być.

Aby więc osiągnąć sukces, zastanów się, w jaki sposób będziesz monitorować wydajność, gdy sprawy potoczą się szybciej i kiedy Twoje narzędzia umożliwiły Ci pracę na znacznie większej liczbie kont, niż mogłeś obsłużyć wcześniej.

Może to obejmować prostą zmianę w procesie Twojej agencji lub dodanie dodatkowych narzędzi, których głównym celem jest monitorowanie i ostrzeganie w razie potrzeby.

Wniosek

Czy ci się to podoba, czy nie, części PPC stają się coraz bardziej zautomatyzowane.

Oznacza to, że musisz nauczyć się nowych umiejętności, zaktualizować podręcznik i ogólnie spędzać więcej czasu, aby pozostać na równi z tym, co robią inni reklamodawcy.

Automatyzacja w PPC była dla mnie spójnym tematem, od skryptów Google Ads i skryptów Bing Ads po wpływ sztucznej inteligencji na rolę eksperta PPC.

W tym roku będę dalej udostępniać więcej w tym roku w Search Engine Journal.

Szczęśliwego Nowego Roku!

Więcej zasobów:

Wszystkie kategorie: Blog