Sitemap

Witryny e-commerce nie zawsze zaczynają się w ten sposób.

Czasami zaczynały jako zwykłe, nietransakcyjne witryny.

W miarę jak zachowania konsumentów ewoluują i obejmują coraz więcej zakupów online, zwłaszcza biorąc pod uwagę obecną pandemię, firmy, które zaczynały jako tradycyjne, zwracają się do sprzedaży online.

Ten post jest skierowany do firm i zespołów marketingowych, które stoją w obliczu tej konkretnej sytuacji.

Podróż od nietransakcyjnej do transakcyjnej może sprawić, że specjaliści SEO będą pytać, czy powinni uruchomić swoją witrynę e-commerce w swojej głównej domenie, czy w subdomenie.

Odpowiedź na pierwszy rzut oka może wydawać się oczywista, ale podobnie jak większość tematów dotyczących SEO, może szybko się skomplikować.

Zdefiniuj kontekst swojej witryny e-commerce

Witryny e-commerce mają na celu jedno:

Sprzedać.

Tak więc na pierwszy rzut oka to właściwie podsumowuje tę sekcję.

Jednak kontekst jest wszystkim w wydajności witryny, migracji i diagnostyce.

Niektóre strony internetowe rodzą się transakcyjne i w takim przypadku należy użyć domeny root.

Jednak w przypadku istniejącej witryny nietransakcyjnej, która przeskakuje do e-commerce, chodzi o coś więcej.

Na przykład, jeśli istniejąca witryna nietransakcyjna ma silne rankingi organiczne, możesz chcieć utrzymać ten magnes dla klientów w nienaruszonym stanie.

Stronom e-commerce będzie znacznie trudniej zarówno sprzedawać produkty, jak i utrzymywać na nich taką ilość treści, jaką mają zwykle witryny nietransakcyjne.

W rezultacie wiele firm, które rozpoczęły sprzedaż online po pewnym czasie prowadzenia działalności, zdecydowało się uruchomić swoje witryny e-commerce na subdomenach.

Ale co jest lepsze dla SEO?

Co jest lepsze dla Twoich użytkowników?

Co jest lepsze w Twojej sytuacji e-commerce?

Podyskutujmy.

Subdomeny mogą oddzielać kod

Gdy korzystasz z Google „SEO e-commerce, domena główna lub subdomena?” lub inne kombinacje zapytań, otrzymasz wiele świetnych zasobów na temat tego, czy najlepiej jest użyć domeny głównej, czy ogólnie subdomeny.

Jednak e-commerce ma swój własny zestaw rozważań.

Na przykład, oprócz zachowania rankingów, witryny e-commerce mają zupełnie inne potrzeby i przypadki użycia, które programiści muszą ożywić.

Witryna transakcyjna musi mieć wbudowany koszyk na zakupy, dodatkowe zabezpieczenia SSL i partnera obsługującego karty kredytowe, a także dziesiątki innych unikalnych kwestii konfiguracyjnych.

Wiele zależy od tego, który silnik e-commerce wybierze Twój zespół lub czy zdecyduje się zbudować niestandardową witrynę e-commerce.

Na przykład zapoznaj się z moim wpisem w Dzienniku wyszukiwarek, Jak w pełni wykorzystać Magento wśród wielu adresów URL.

Biorąc pod uwagę tak wiele różnych kwestii, czasami łatwiej jest po prostu zakodować i uruchomić e-commerce w subdomenie.

Nowe firmy potrzebują świadomości marki dla kupujących

Podobnie, jeśli jesteś nową firmą, Twoja obecna witryna nietransakcyjna może zawierać ważne informacje, których potrzebuje Twój klient, aby odkryć Twoje produkty lub usługi oraz nauczyć się ufać i kupować od Ciebie.

Twoja witryna e-commerce może nie wystarczyć, aby przekonać potencjalnych klientów do kupowania u Ciebie w porównaniu z konkurencją.

Jeśli Twoja istniejąca witryna świetnie radzi sobie z przenoszeniem potencjalnych klientów w dół lejka marketingowego, możesz zachować ją bez zmian i umieścić nową witrynę e-commerce w subdomenie.

Subdomeny obsługują zakupy międzynarodowe

Korzystanie z subdomeny może być również bardziej pożądane, jeśli prowadzisz sprzedaż na rynkach międzynarodowych.

Na przykład Twoja domena może być już podzielona na domeny lub subdomeny na poziomie kraju.

Mogą również istnieć przekierowania, z mnóstwem złożonych kwestii SEO i komponentów, takich jak unikalna treść, tłumaczenia i tagi hreflang, których konfiguracja zajęła miesiące.

W takim przypadku wrzucenie Twojego e-commerce do silnika, w którym użytkownicy mogą filtrować według lokalizacji, waluty itp., może być dla Ciebie łatwiejsze i lepsze z punktu widzenia SEO niż dołączanie e-commerce do każdej międzynarodowej witryny z osobna.

Widzisz, że wszystko zależy od tego, jaka sytuacja dotyczy Twojej firmy i Twojej obecnej witryny.

Zagłębmy się trochę bardziej w stronę SEO.

Root kontra Sub Ecomm SEO Showdown

Jeśli chodzi o SEO, prawie zawsze lepiej jest trzymać wszystkie dobrze zorganizowane strony i treści pod jednym parasolem i nie dzielić ich.

To znaczy, chyba że jesteś Disneyem, który skutecznie używa subdomeny dla każdego rynku.

Google prawie zawsze traktuje subdomenę oddzielnie od domeny głównej, mimo że na ten temat toczy się wiele dyskusji.

Jeśli masz już jakieś subdomeny, możesz zauważyć ruch odsyłający pochodzący z niej do Twojego katalogu głównego.

Trzymaj się korzenia

Grupując swoją główną witrynę i sklep razem w domenie głównej, czerpiesz obopólne korzyści z istniejącego autorytetu witryny i nowych treści, które mogą przynieść produkty e-commerce.

Jeśli Twoja główna witryna już czerpie ruch z organicznych, nowy sklep będzie miał znacznie większe szanse na działanie od samego początku, będąc częścią domeny głównej z istniejącymi uprawnieniami.

Podobnie, wraz z rozwojem sklepu, Twoje strony nietransakcyjne stają się o wiele bardziej interesujące dla wyszukiwarek, ponieważ świeża treść będzie prowadzić do częstszego indeksowania.

Oczywiście zakłada to, że witryna e-commerce została poprawnie skonfigurowana i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek z odpowiednią hierarchią stron, z niewielkimi lub żadnymi problemami z duplikatami produktów, a lista jest długa.

Według studium przypadku PinkCakeBox, kiedy przenieśli swojego bloga z subdomeny do podfolderu, uzyskali 40% wzrost ruchu organicznego.

Chociaż na odwrót, kiedy IWantMyName przeniósł swój blog z podfolderu do subdomeny, zaobserwował 47% spadek ruchu organicznego.

Jednak blog różni się od witryny e-commerce.

Na przykład musisz rozważyć, czy korzyści z domeny głównej przewyższają ryzyko, że tysiące produktów spowolni ogólną szybkość witryny, co wpłynie na obecną wydajność SEO.

Podobnie, jeśli pojawią się problemy SEO, które są typowe dla witryn e-commerce, takie jak zduplikowana treść, może to wpłynąć na ogólną wydajność witryny.

Jeśli twoja głowa zaczyna się kręcić z zaletami i wadami, nie jesteś jedyny.

Gdy to pytanie zostało zadane na Webmasters Stack Exchange, społeczność odpowiedziała:

„Ponieważ większość wyszukiwarek postrzega subdomeny jako nową witrynę, może być trudno zsynchronizować domenę główną i subdomenę e-commerce. Utrzymywanie modułów e-commerce na głównej stronie internetowej zapewnia [możliwość] utrzymania witryny i łatwego poprawiania jej SEO. Można łatwo zauważyć, że większość profesjonalnych firm e-commerce integruje swoje moduły e-commerce”.

Ten współtwórca społeczności zwraca uwagę na to, aby strony witryny znajdowały się pod jednym dachem, a wiele wiodących sklepów e-commerce ma swój sklep w swojej domenie głównej.

Nike sprzedaje produkty w swojej domenie głównej z widoczną regionalizacją.

1-800-Flowers, firma, która narodziła się z połączeń telefonicznych, również utrzymuje swój e-commerce w swojej domenie głównej:

Firma Staples, która zaczynała jako sprzedawca artykułów biurowych, teraz utrzymuje swój sklep internetowy w swojej domenie głównej:

Inne oczywiste przykłady pochodzą z witryn takich jak Walmart.

I chociaż Amazon może wydawać się oczywistym przykładem witryny e-commerce w domenie głównej (nawet jeśli zaczynały od transakcji), wiadomo, że wykorzystują subdomeny do zabawy ze ścieżkami nawigacji i sugerowanymi produktami z plikami cookie użytkownika.

Dlatego jeśli planujesz przeprowadzić wiele testów użytkowników w swoim e-commerce, preferencjach i innych fantazyjnych witrynach internetowych, posiadanie subdomeny może ci to ułatwić bez wpływu na interfejs użytkownika w witrynie nietransakcyjnej.

Wiodąca apteka w Kanadzie, Shoppers Drug Mart, jest doskonałym przykładem dużego sprzedawcy detalicznego, który zdecydował się sprzedawać produkty kosmetyczne w subdomenie.

W przypadku niszowych witryn transakcyjnych, takich jak restauracje, może być po prostu tańsze połączenie z silnikiem zamawiania/transakcyjnym zaprojektowanym dla witryn takich jak kanadyjski tajski gigant na wynos, Thai Express.

To jest ich normalna strona internetowa:

Pomimo tego, że nagłówek na ich stronie informacyjnej dotyczy zamówień online, strona transakcyjna Thai Express nie znajduje się nawet w domenie lub subdomenie, której są właścicielami, ale raczej w subdomenie bon-app.ca.

Więc która konfiguracja jest dla Ciebie najbardziej sensowna?

Werdykt?

Masz więc wiele do rozważenia.

Wypisz elementy Twojej wyjątkowej sytuacji i zobacz, jak odnoszą się do poniższych porad.

Kiedy używać domeny głównej w e-commerce?

Korzystaj z domeny głównej i umieszczaj treści e-commerce w podfolderach tak często, jak to możliwe.

Jest to najlepszy scenariusz i niesie ze sobą wiele różnych korzyści.

Większość z nich jest wymieniona powyżej, ale jedna, która jeszcze się nie pojawiła, to śledzenie i analityka.

Posiadanie wszystkich treści w jednej domenie pomaga marketerom nakreślić wyraźniejszy obraz w analityce.

W zależności od Twojego scenariusza i oczekującego na prawidłowe wdrożenie, utrzymanie Twojego e-commerce w domenie głównej ma największy sens.

Jest jednak kilka wyjątków.

Kiedy używać subdomeny w e-commerce?

Użyj subdomeny do hostowania produktów lub usług, które chcesz sprzedawać online, jeśli:

  • Masz dzisiaj ugruntowaną stronę internetową z organicznymi rankingami, które musisz zachować, z niedoświadczonym zespołem programistów, użyj subdomeny dla swojej witryny e-commerce.W ten sposób, jeśli pojawią się na nim jakiekolwiek poważne problemy, nie zbombarduje to twoich istniejących stron internetowych.
  • Masz istniejący zestaw witryn obsługujących wiele regionów, z wieloma różnymi językami i tagami hreflang, użyj subdomeny dla swojej witryny e-commerce.W rzeczywistości łatwiej będzie obsługiwać wszystkie regiony za pomocą jednego silnika e-commerce w subdomenie, niż dołączać silniki e-commerce indywidualnie do witryny każdego regionu.
  • Chcesz przeprowadzić wiele fantazyjnych testów preferencji użytkownika i niestandardowych ścieżek, tak jak Amazon robił to ze swoją witryną buybox.amazon.com.
  • Prowadzisz małą firmę, która może uzyskać dostęp do handlu online za pośrednictwem platformy e-commerce innej firmy.Biorąc pod uwagę koszt i konfigurację zewnętrznych platform handlu elektronicznego, może to być bardziej przystępne rozwiązanie.Zastrzeżenie polega na tym, że te zewnętrzne usługi handlowe zazwyczaj nie radzą sobie dobrze pod względem SEO.Firmy, takie jak restauracje, w tym przypadku skupią się na poprawie rankingu swojej witryny informacyjnej i będą stamtąd łączyć się z zewnętrznym dostawcą usług handlowych, jak w powyższym przykładzie Thai Express.

Wskazówki dotyczące konfiguracji domeny

Jeśli zdecydowałeś się umieścić swoją nową witrynę e-commerce w swojej domenie głównej, to dlatego, że jest to właściwa decyzja w Twojej sytuacji.

Upewnij się, że umieszczasz strony transakcyjne jak najbliżej domeny głównej, aby Twoje produkty miały większą szansę na ranking.

Pamiętaj, aby dać użytkownikom jasną ścieżkę nawigacji do stron Twojej witryny, które sprzedają produkty.

Jeśli zdecydowałeś się umieścić swoją nową witrynę e-commerce w nowej subdomenie, to również dlatego, że jest to właściwa decyzja w Twojej sytuacji.

Jeśli zdecydowałeś się to zrobić, ponieważ Twoja obecna witryna informacyjna zajmuje naprawdę dobrą pozycję, upewnij się, że zawiera jasne ścieżki i CTA z tego miejsca do swojego sklepu internetowego.

Aby uzyskać więcej informacji na temat konkretnych potrzeb związanych z konfiguracją domeny, skontaktuj się z platformą handlu elektronicznego i/lub dostawcą usług hostingowych.

Więcej zasobów:


Kredyty obrazkowe

Wszystkie zrzuty ekranu zrobione przez autora, maj 2020

Wszystkie kategorie: Blog