Sitemap

Chcesz pisać treści, które są świetne dla użytkowników i dobrze sprawdzają się w wyszukiwarkach w 2019 roku.

Ale jak to zrobić?

Możesz zacząć od przyjrzenia się rodzajom artykułów, które dobrze sprawdziły się w 2018 roku.

Niektóre rodzaje treści były udostępniane w mediach społecznościowych i społecznościach marketingowych.

W rzeczywistości niektóre z najlepszych artykułów należały do ​​więcej niż jednej kategorii.

Ale wraz z ogólną rozmową, jaką prowadzą te typy artykułów, mają one ogromny potencjał, aby Twoja witryna znalazła się na szczycie wyników wyszukiwania.

Pamiętaj, aby zapoznać się z tą listą za każdym razem, gdy piszesz artykuły dla własnych witryn lub klientów w 2019 roku.

1.Mocne opinie

Google, przepisy i konsumenci nieustannie się zmieniają, co oznacza, że ​​również marketing stale się rozwija.Każdy, kto ma skórkę w grze, prawdopodobnie ma opinię na temat czegoś, co dzieje się w naszej branży.

W związku z tym artykuły o mocnych opiniach dobrze sprawdzają się wśród czytelników.

Albo czytasz artykuł i kiwasz głową, zgadzając się ze wszystkimi uwagami autora.Albo nie znosisz czytać, wiedząc, że podzielisz się tym ze znajomymi, którzy również myślą, że autor nie ma racji bytu.

Tak czy inaczej, tego typu artykuły generują mnóstwo polubień, udostępnień, komentarzy i ogólnego ruchu ze względu na ich podżegający charakter.

Pomaga, gdy tytuł utworu też jest intensywny:

Oto kilka artykułów, które widziałem udostępniane w Internecie, udostępniane mi, gdy prosiłem o ulubione artykuły ludzi z 2018 roku, lub które pojawiają się na najlepszych listach, takich jak listy trendów w Sparktoro.

Kiedy przeszukujesz tytuły na Twitterze, widzisz niekończące się udostępnianie i wyobrażam sobie, że rozmowa na te tematy była obfita, a może nawet gorąca.

Ale czasami musisz wyjść i być liderem w rozmowie, aby zwiększyć ruch i zbudować publiczność.

Co to oznacza dla marketerów?

Jeśli mocno myślisz o czymś w swojej niszy, zajmij się klawiaturą.Prawdopodobnie są inni, którzy zgadzają się z tobą i podejmą kolejny krok z twoim liderem.

Na pewno będą dysydenci.Ale jeśli masz opinię na coś, kluczem jest poparcie tego dowodami.

Napisz o swoich zdecydowanych opiniach.

Dlaczego ta treść dobrze sprawdza się w wyszukiwaniu?

Silne opinie mogą nie otrzymać polecanego fragmentu (cholera, mogłyby, gdyby były poprawnie sformatowane), ale istnieje prawdopodobieństwo, że sama liczba linków i uwaga, jaką otrzymają gdzie indziej, mogą oznaczać, że awansują w rankingu.

Osoby o mocnych opiniach na tematy również na ogół wiedzą, o czym mówią.Autorzy, którzy pasjonują się czymś, są zazwyczaj ekspertami w tej dziedzinie i mają autorytet tematyczny do formułowania kontrowersyjnej opinii.

Oznacza to, że prawdopodobnie mają już na swoich stronach wiele innych czynników, a ich najnowszy wpis z opinią jest tylko wisienką na torcie tej witryny.

Chociaż sam utwór może nie być decydującym czynnikiem w wyszukiwaniu, ludzie, którzy piszą takie utwory, często już dobrze sobie radzą w przypadku podobnych tematów.

2.Oryginalne dane i eksperymenty

Ludzie zarządzają danymi.Niezależnie od tego, czy chodzi o udowodnienie tego, w co mocno wierzą, pokazanie szefowi, że powinien zainwestować w strategię lub rozwiązanie, poinformowanie o własnym następnym ruchu itp., jesteśmy społeczeństwem opartym na danych.

Chodzi mi o to, że mój mąż sprawdza dane dotyczące zakupów aż do dźwięków wydawanych przez klawisze podczas pisania.

Gromadzenie danych jest zakorzenione w nas jako społeczeństwie.Ahrefs twierdzi, że niektóre z najpopularniejszych wyszukiwań w Google w 2018 roku dotyczyły takich rzeczy jak pogoda, mapy, tłumaczenia, wiadomości, kalkulatory itp.To wszystkie podstawowe sposoby, w jakie zbieramy dane, aby podejmować decyzje.

W marketingu mamy tę zaletę, że mamy na wyciągnięcie ręki mnóstwo punktów danych liczb rzeczywistych.Gdzie powinniśmy zainwestować nasze dolary reklamowe?Czy nasz CAC jest wyższy w IV kwartale niż w II kwartale?Czemu?

Szczycimy się podejmowaniem decyzji, które są związane z liczbami, a nie z naszymi „bebechami”.

Kiedy inni ludzie mogą przetestować teorie marketingowe i albo dać ci podstawę do samodzielnego wypróbowania, albo całkowitego uniknięcia czegoś katastrofalnego, uważamy, że te artykuły marketingowe są niezwykle przydatne:

Nie tylko kawałki z oryginalnymi danymi są często omawiane w mediach społecznościowych i ogólnie udostępnianych, ale także mają mnóstwo linków.Andy Crestodina mówił o tym podczas CTA Conf w tym roku, mówiąc, że projekty danych, które rozpoczął jakiś czas temu, stały się jednymi z głównych kierowców ruchu na jego stronie.

Co to oznacza dla marketerów?

Nie jest łatwo myśleć o projektach dla oryginalnych danych tylko po to, by zebrać dane.I bądźmy prawdziwi, nie wszyscy mamy na to czas.

Proponuję pomyśleć o projektach, które już planujesz w następnym kwartale, i wymyślić kilka hipotez, które potencjalnie możesz przetestować wraz z regularną realizacją tego projektu.

Crestodina zasugerowała postawienie hipotezy i zatrudnienie wirtualnego asystenta do zbierania danych.Pomyśl o ankiecie istotnej dla Twojej branży i wyślij ją do jak największej liczby osób.

Zbieraj dane, przeprowadzaj eksperymenty i pisz o nich, aby inni mogli podążać za Tobą.

Dlaczego ta treść dobrze sprawdza się w wyszukiwaniu?

Jesteśmy w epoce Google, więc wszystko, czego chcemy, jest na wyciągnięcie ręki w ciągu kilku sekund.

Potrzebujesz danych pomocniczych do planu projektu, liczb potwierdzających słuszność swojej teorii lub punktu wyjścia do własnego przedsięwzięcia?To wszystko jest na wyciągnięcie ręki.

Ponieważ ludzie wybierają liczby i dane, zawsze będą one dobrze działać w SERP zorientowanych na marketing.

3.Praktyczne informacje i porady

Oprócz oryginalnych danych marketerzy uwielbiają przydatne informacje.Daj nam dobre „jak” zrobić coś nowego lub ułatwić stare zadanie, a pojedziemy do miasta.Uwielbiamy też dobrą historię grozy, aby wiedzieć, jakich rad powinniśmy unikać.

Uwielbiam marketing, a zwłaszcza społeczności SEO, ponieważ ludzie chętnie dzielą się danymi, spostrzeżeniami, sukcesami i porażkami.

Mogę wejść na Twittera i zapytać moich znajomych z SEO o ich opinie na temat problemu, który mam, i otrzymać kilka różnych rozwiązań do natychmiastowego wypróbowania.

Te artykuły są jak ten przyjaciel, który ci pomaga, ale na większą skalę.Kiedy lider branży pokazuje ci, jak osiągnął powtarzalne wyniki, to tak, jakby mentor pokazywał ci coś nowego, czego możesz spróbować w następnym projekcie.

Oto kilka artykułów z Sparktoro Trending i osób, które przysłały mi swoje ulubione artykuły marketingowe z 2018 roku:

Pomyśl o tym, kiedy ostatnio widziałeś nagłówek na Twitterze z nagłówkiem „Jak to zrobić” i było to dokładne rozwiązanie problemu, z którym miałeś do czynienia.Są szanse, że zdyszałeś i pomyślałeś: „Nareszcie!”

To samo dotyczy wyszukiwania.Wszyscy szukamy najlepszych sposobów na osiągnięcie naszych celów zawodowych w możliwie najszybszy, ale najdokładniejszy sposób.

Od prostych rzeczy, takich jak „Jak skonfigurować reklamy na Facebooku” po bardziej skomplikowane pytania, takie jak „Jak odzyskać karę Google”, nie ma nic lepszego niż znalezienie potrzebnych odpowiedzi od kogoś innego, kto to rozgryzł.

Co to oznacza dla marketerów?

Zapisz swoje procesy.Zdziwiłbyś się, kto skorzystałby na nauce twojego sposobu robienia rzeczy.

Prawdopodobnie myślisz: „Tak, to tylko XYZ”.Ale jest prawie gwarantowane, że robisz coś trochę inaczej niż ktoś inny, a oni chętnie odbiorą od ciebie napiwek lub dwie.

Jeśli znalazłeś zupełnie nowy sposób robienia rzeczy, jest to jeszcze lepszy powód do napisania poradnika.

Dlaczego ta treść dobrze sprawdza się w wyszukiwaniu?

Każdy gdzieś zaczyna – a większość z nas szuka, gdy nie wiemy, jak coś zrobić lub szuka lepszych, bardziej wydajnych sposobów na zrobienie tego.

Jest powód, dla którego AnswerThePublic, narzędzie do wizualnego badania słów kluczowych, ma gałęzie pytań, które informują nas o wielu różnych sposobach, w jakie ludzie wyszukują zapytania w wyszukiwarkach.

Gdy spojrzysz na wyszukiwane hasło „zainstaluj toaletę”, możliwości tematów są nieograniczone:

Więcej osób niż kiedykolwiek korzysta z YouTube, wyników wyszukiwania i poradników do robienia rzeczy samodzielnie (mój mąż spróbuje zrobić to sam, zanim zatrudni do pracy jakiegokolwiek profesjonalistę – nie zawsze jest to najlepszy pomysł).

Następnym etapem tych instrukcji i praktycznych informacji jest prawdopodobnie sposób, w jaki możemy przenieść zawartość do wyszukiwania głosowego – ponieważ poprosimy naszego asystenta głosowego, aby je nam odczytał.

4.Popularni autorzy w branży

Niektóre osoby z branży wyszukiwania i marketingu zawsze przyciągają tłumy online.Podobnie jak w przypadku mocno utrzymywanych opinii, czytelnicy albo kochają, albo nienawidzą tych ludzi.Ale trudno powiedzieć, że nie mają wpływu.

Osoby te zazwyczaj od jakiegoś czasu produkują treści z tej listy i zbudowały taką liczbę, że uzyskują ruch wyłącznie dlatego, że są wymieniani, cytowani lub wymieniani jako autorzy.

Marketerzy nie mogą się doczekać, gdy te wielkie nazwiska powiedzą wszystko o przewidywaniach, trendach, dużych zbiorach danych i innych spostrzeżeniach, na które my „zwykli ludzie” niekoniecznie mamy czas lub dostęp.

Wielkie nazwiska nie tylko często mają najlepsze zasoby do badania, pobierania danych i publikowania wnikliwych informacji, ale wierzymy, że stały się wielkimi nazwiskami, robiąc rzeczy poprawnie i dobrze.

Naśladując to, co robią lub wykorzystując ich wnioski do formułowania własnych, pracujemy nad ich poziomem sukcesu.

Co to oznacza dla marketerów?

Jeśli nie jesteś Oli Gardnerem ani Marie Haynes, nie martw się.Oni też nie zaczęli w ten sposób.Są szanse, że regularnie publikują treści z silnymi opiniami, danymi, poradnikami itp. i zdobyli uznanie dzięki dobrej pracy i wynikom klientów.

Ludzie tacy jak ty i ja możemy po prostu kontynuować, próbując zrobić to samo dla naszych klientów i naszych firm.

Jedna wskazówka, którą mam, jeśli chcesz znaleźć się na liście najlepszych marketerów, to umieścić się tam.Ubiegaj się o występy mówione.Dołącz do społeczności online (takich jak #SEOChat!) i weź udział.

Dlaczego ta treść dobrze sprawdza się w wyszukiwaniu?

Są szanse, że jeśli ktoś jest znanym marketerem, wie, jak obsługiwać internet.I robią to już od jakiegoś czasu.

Wielkie nazwiska w SEO i marketingu cyfrowym od jakiegoś czasu zajmują pozycje w rankingu, cieszą się uznaniem w branży i mogą budować domeny w oparciu o swoją reputację i liczbę osób aktywnie poszukujących ich po imieniu.

5.Problemy społeczne w przemyśle

Moim zdaniem jest to nowa kategoria.Marketing i wyszukiwanie stają się nieco meta, ale myślę, że to trend, który jest ważny.

Marketing cyfrowy, SEO, doradztwo marketingowe, oprogramowanie marketingowe itp. Wszystkie osoby za kulisami prowadzą show.A ludzka strona rzeczy jest równie ważna.

Pisząc o sprawach osobistych w sposób otwarty, udzielamy głosu i normalizujemy problemy, o których ludzie w marketingu mogli milczeć i przez które przechodzili samotnie w przeszłości.

Oto niektóre z moich ulubionych artykułów o tematyce społecznej, które ukazały się w tym roku na temat wypalenia, nękania i depresji w naszej branży:

Tak jak szukamy wszystkiego innego, tak będziemy szukać odpowiedzi na osobistą stronę problemów związanych z karierą i pracą.

Ponieważ coraz więcej marketerów otwiera się na temat tego, jak radzą sobie zarówno z pozytywnymi, jak i negatywnymi stronami bycia człowiekiem w tej branży, stanie się mniej tabu, aby poruszać się w środowisku podobnym do pracy i uczynić nas lepszymi ludźmi i specjalistami od marketingu.

Co to oznacza dla marketerów?

Przełammy bariery i bądźmy bardziej otwarci na wzajemne wspieranie się.Oprócz biznesowej strony rzeczy, zastanów się, w jaki sposób możesz wspierać innych marketerów, czy to tych, z którymi pracujesz, czy tych z całego świata.

Napisać o:

  • Dlaczego ważne jest, aby wziąć urlop.
  • Jak rozwinęłaś swój biznes.
  • Jak zwolnić oczerniających klientów.
  • Jak zatrudnić najlepszych ludzi.
  • Kiedy nadszedł czas, aby rzucić toksyczną pracę.

Im bardziej szczerze podchodzimy do rzeczywistych problemów i sukcesów w branży, tym bardziej możemy stać się dla siebie zasobami.

Dlaczego ta treść dobrze sprawdza się w wyszukiwaniu?

Podczas gdy klimat wokół kwestii wyrażania głosu i sukcesów w branży zmienia się, wiele osób najlepiej czuje się w Internecie, zanim zapytają znajomych.

Czy to normalne?Czy to tylko ja?

Dostarczając treści, których szukają ludzie, otwierasz rozmowę na te tematy i sprawy.

Google już pracuje nad zapewnieniem wsparcia osobom poszukującym drażliwych kwestii – często oferując numer infolinii dla samobójstw jako polecany wynik niektórych wyszukiwań.

Dołączając do rozmowy – zarówno z dobrych, jak i złych stron – rozpoczynasz rozmowy, których ludzie będą szukać i wykorzystywać.

Wniosek

Wraz z głównymi zasadami dobrego SEO dla wszystkiego, co piszemy, a które trafiają do Internetu, spróbuj umieścić swoje treści w tych filarach i zobacz, czy Twój ruch i wpływ na społeczność poprawią się w 2019 roku.


Kredyty obrazkowe

Wszystkie zrzuty ekranu wykonane przez autora, styczeń 2019 r.

Wszystkie kategorie: Blog