Sitemap

Podobnie jak w przypadku większości pragnień i pragnień w świecie marketingu cyfrowego i reklamy, sprzedaż koncepcji lub zapotrzebowania na budżet i zasoby wymaga zatwierdzenia.

Przeczucie, że poświęcona uwaga jest potrzebna tylko do odrzucenia, może być wielkim rozczarowaniem, ponieważ nie można udowodnić wpływu.

Jest takie stare powiedzenie, że „diabeł tkwi w szczegółach”.

W rzeczywistości wszystkie możliwości tkwią w szczegółach.

Możemy znaleźć tę drogę poprzez odpowiednią analizę i, co ważniejsze, sposób śledzenia i raportowania wyników wyszukiwania lokalnego.

W wyszukiwaniu lokalnym nie skupiamy się tylko na dostarczaniu niemarkowych słów kluczowych do sprzedaży i potencjalnych klientów.

Bierzemy również pod uwagę, jak dobrze działa Twoja lokalna widoczność marki i przyciąga ruch do Twojej witryny.

1.Zacznij mały

Wiemy, że Google ma największy wpływ na ogólny udział w wyszukiwarkach.

To, czego możesz nie wiedzieć, to to, jak dobrze dla ciebie działa.

Mając własność lokalnego wpisu i niewielką ilość optymalizacji, możesz już generować znaczny ruch, połączenia, prośby o wskazówki dojazdu i ruch w witrynie.

Aby ocenić to drugie, możesz zaimplementować zmienną UTM do linku URL witryny.

Tag URL można łatwo wykonać za pomocą Google URL Builder.

Po prostu upewnij się, że zanotowałeś źródło wyszukiwarki, medium „organiczne” i identyfikator kampanii.

W obszarze informacyjnym wizytówki Google Moja Firma możesz edytować adres witryny.

Umożliwia to teraz ocenę ruchu w lokalnych wizytówkach w kampaniach Google Analytics i powiązanie z danymi o potencjalnych klientach, celach lub przychodach z witryny.

Możesz również wykonać to ćwiczenie dla Bing Places.

Co teraz?

Google Moja Firma dobrze radzi sobie z pokazywaniem zaangażowania na poziomie lokalizacji.

Połączenie Google Moja Firma ze Studiem danych Google to świetna robota, pokazująca poprawę z biegiem czasu.

Tutaj mamy możliwość zrozumienia, według lokalizacji:

  • Poziom zaangażowania.
  • Wzrost/spadek sentymentu dzięki ocenom gwiazdkowym w miarę upływu czasu.
  • Skuteczność lokalnych wizytówek wyświetlanych w wyszukiwaniach lokalnych niezwiązanych z marką.

Masz teraz na czym stanąć!

Stworzyłeś widoczność w pewnym segmencie zachowań użytkowników Twojej marki online i możesz pokazać wpływ, jaki ma to na wyniki finansowe, a także kierunek, w którym zmierza.

Możliwość

Wgląd w skuteczność swojego lokalnego wpisu w Google pozwala na uzyskanie dowodu, że możesz chcieć:

  • Poświęć dodatkowy czas na optymalizację aukcji, dodanie zdjęć, filmów, szczegółów informacji.
  • Zobacz potrzebę utrzymania witryny poprzez ciągłe dodawanie niestandardowych treści w Postach Google w celu promowania wydarzeń i ofert Twojej firmy.
  • Zapewnij potrzebę korzystania z usług generowania recenzji, aby zwiększyć liczbę pozytywnych recenzji w Twojej lokalnej wizytówce Google i innych witrynach innych firm, z których Google pobiera recenzje.Możesz również dostrzec potrzebę zastosowania rozwiązań do zarządzania reputacją marki lub wykorzystania zasobów w celu monitorowania nastrojów w Twoich aukcjach.

2.Potocz piłkę

Teraz potencjalnie pokazałeś moc największego rywala na tej arenie.

Czas pokazać, jakie inne lokalne pojazdy mogą przyjeżdżać do Twojej witryny.

Korzystanie z lokalnego narzędzia do audytu wpisów, takiego jak BrightLocal, SEMrush lub Moz, może pomóc w zrozumieniu, jak szeroka jest obecność Twojej nazwy, adresu, telefonu (NAP) w sieci i, co ważniejsze, czy jest ona dokładna.

Wysyłanie ruchu do niewłaściwego miejsca docelowego nie pomaga.

Ponadto ten raport będzie zawierał domeny wiarygodnych witryn z wykazami.

Dzięki temu możesz filtrować odesłania odwiedzających witrynę, aby pozyskać tylko te domeny.

Pomoże Ci to zrozumieć jakość odwiedzających Twoją witrynę.

Możliwość

Podczas gdy przegląd Twojej lokalnej wizytówki w Google służył głównie do sprawdzenia przychodów i pozyskiwania potencjalnych klientów, w tej konkretnej ocenie wizytówki zależy na dokładności, a następnie na ruchu.

Dokładność sama w sobie pomoże w ogólnym sukcesie wyszukiwania lokalnego w Twojej domenie.

Jeśli widzisz braki w obu tych obszarach, sugeruję skorzystanie z usługi dystrybucji plików danych do zarządzania listami lokalnymi.

Są one świadczone przez te same usługi, o których mowa powyżej.

Umożliwi to poprawienie nieścisłości, a także przesłanie znacznie szerszego przekazu informacji o sieci dla potencjalnego ruchu z powrotem do witryny.

Ten proces pomoże również w monitorowaniu recenzji w celu lepszej kontroli lokalnej reputacji.

3.Myśl lokalnie

Czy Twoja organizacja ma powiązania z innymi organizacjami?

Mogą to być partnerstwa, sponsoring, imprezy charytatywne itp.

Często jest to skojarzenie z witryną, która otrzymuje znacznie większy ruch niż Twoja witryna.

Oznacza to, że może być kierowcą drogowym dla Ciebie.

Sam link przychodzący będzie miał znaczenie lokalne dla wyszukiwarek, ale może być tutaj więcej korzyści, niż ci się wydaje.

Możliwość

Ponownie, filtrując ruch według tych domen, z którymi powiązałeś powiązanie, sprawdź, czy nie ma żadnych potencjalnych klientów lub przychodów.

To jest prawdopodobnie niskie.Przyjrzyj się jednak zachowaniu użytkowników.

Czy współczynnik odrzuceń jest niski, czy rozglądali się po witrynie, aby dowiedzieć się więcej o Tobie?

To świetny moment, aby przyciągnąć dociekliwych odbiorców w grupie odbiorców Google Analytics.

Wybór poprzez określenie, że docierają do Twojej witryny z tych źródeł, możesz następnie kierować na nie w przyszłości w reklamach displayowych i YouTube.

Jest to świetny sposób, aby zachować świeżość w pamięci, biorąc pod uwagę, że jesteś lokalnie istotny, a także wzajemne powiązanie z lokalnie połączonymi witrynami.

4.Zajrzyj do środka

Do tego momentu sprawdziliśmy, jak stoimy z punktu widzenia aukcji, a także w odniesieniu do lokalnych linków.

Teraz nadszedł czas, aby przyjrzeć się wewnętrznym stronom specyficznym dla lokalizacji, ich skuteczności i sposobowi analizowania postępów.

Nie masz stron specyficznych dla lokalizacji?

Potrzebujesz tego.

Nawet jeśli nie obsługujesz klientów w swojej lokalizacji, Google potrzebuje wzmianki o Twoim adresie w Twojej witrynie, aby powiązać ją z lokalnymi wykazami.

Dodatkowo możesz zaoszczędzić czas zdezorientowanym kierowcom dostawczym i potencjalnym kandydatom do pracy, którzy są bliscy spóźnienia się na rozmowę kwalifikacyjną!

Po pierwsze, spójrz na Landing Pages w Google Analytics, filtrowane tylko do stron Twojej lokalizacji.Zrób to specjalnie dla ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Powodem tego jest to, że jeśli procent ruchu jest znaczny, będziesz chciał zainwestować we wszystkie wyżej wymienione elementy optymalizacji wyszukiwania lokalnego, ponieważ łączą się one, aby zapewnić dodatkowe korzyści dla połączonych stron lokalizacji docelowych.

Po drugie, spójrz na wszystkie źródła odesłań, które powodują, że strona lokalizacji jest stroną docelową, aby zrozumieć różnice.

Możliwość

Czego szukać:

  • Czy użytkownicy zazwyczaj przechodzą poza stronę lokalizacji, aby przejść do usługi/oferty, o nas, zawartości strony głównej, czy też odskakują od witryny?
  • Czy ci użytkownicy stają się konwerterami w witrynie?
  • Zaimplementuj śledzenie celów w witrynie pod kątem kliknięć numeru telefonu, kliknięcia, aby przejść do wiadomości e-mail itp.Czy ci goście realizują te cele?

Czy widzisz brak pozytywnego zachowania dla tych przedmiotów?

Wtedy możesz już wiedzieć, co powinno znajdować się na tych stronach lokalizacji, aby zapewnić użytkownikom potrzebne informacje kontaktowe, informacje o firmie lub wewnętrzne linki do innych odpowiednich treści witryny.

Wycena i zrozumienie potrzeb

Mamy nadzieję, że to ćwiczenie dało Ci możliwość sprawdzenia, jaką wartość przyniosły Twoje lokalne wysiłki SEO pod względem lokalnych linków, ruchu, konwersji i przychodów.

Masz teraz możliwość wizualnego udowodnienia tego grupie, która może zatwierdzić twoją podróż naprzód.

Przy odrobinie wytrwałości i dużej ilości danych będziesz teraz na dobrej drodze do osiągnięcia sukcesu w wyszukiwaniu lokalnym.

Więcej zasobów:


Kredyty obrazkowe

Polecany obraz: Stworzony przez autora, czerwiec 2020
Wszystkie zrzuty ekranu zrobione przez autora, czerwiec 2020

Wszystkie kategorie: Blog