Sitemap

Wyniki wyszukiwania nadal się zmieniają trzy dni po tym, jak Google ogłosił aktualizację z 4 maja 2020 r.Google ostrzegło, że rozliczenie może potrwać kilka tygodni.Dlatego to może nie być dobre.

Większość aktualizacji rozwiązuje się dość szybko z drobnymi zmianami po drodze.Ta aktualizacja jest inna.

Coraz wyraźniej widać, że ta aktualizacja jest duża.

Częściowa lista dotkniętych obszarów:

  • Lokalne firmy wyszukiwania
  • Witryny związane ze zdrowiem
  • Rozwijamy się na całym świecie
  • Wiele języków jednocześnie

Zmiany są odczuwalne przez wielu, a wyniki pozornie zmieniają się z godziny na godzinę i z dnia na dzień.

Od 2003 roku nie widziałem tak rozpowszechnionej aktualizacji.

Dlaczego aktualizacje powodują zmienność rankingu

Jednym z powodów, dla których wyniki wyszukiwania stają się niestabilne, jest to, że wprowadzenie zmian we wszystkich centrach danych na całym świecie może zająć trochę czasu.Kiedy Twoja przeglądarka trafia do centrum danych, może otrzymywać stare lub nowe dane.

Innym powodem do wyjaśnienia ciągłych zmian jest to, że zmienia się wiele czynników.

To, co często się dzieje, to aktualizacja, po której następuje okres względnego spokoju, który jest następnie przerywany kolejnymi zmianami, które czasami odwracają straty.
Jak rozumiem, jest to znane jako odwracanie fałszywych alarmów.Fałszywe alarmy mają miejsce, gdy aktualizacja ma niezamierzony wpływ na odpowiednie witryny.Po aktualizacji inżynierowie Google zmierzą opinie, przejrzą wyniki wyszukiwania i dostosują je, aby wyeliminować fałszywe alarmy.

Powiązane: Jak analizować przyczynę awarii rankingu

Pierwsze wrażenia

Wiele osób, z którymi rozmawiałem, opisało tę aktualizację za pomocą słów takich jak „rzeź” i wspomniało, jak niewygodne było robienie tego dla firm w tak tragicznym momencie.

Marketer wyszukiwania Tony Wright (@tonynwright) zaoferował to wrażenie:

„Wydaje się, że jest to jedna z najważniejszych aktualizacji w najnowszej pamięci. Jest za wcześnie na cokolwiek innego niż analizę, ale widziałem witryny w wielu branżach, których to dotyczy.

Nie jest jeszcze jasne, kto jest zwycięzcą…”

Kilka osób podzieliło się tym, że chociaż jest to jeszcze wcześnie, dostrzegają zmiany w wielu branżach, zwłaszcza w kwestiach związanych ze zdrowiem.

Kogo dotyczy aktualizacja Google?

Lokalne wahania wyszukiwania

Istnieje wiele raportów, które wspominają o wahaniach wyników wyszukiwania typu lokalnego.

Jedna osoba napisała na Twitterze grafikę, która pokazuje, że wyszukiwanie lokalne zmienia się od końca kwietnia 2020 r.

Być może słyszałeś, że ostatnio nastąpiła duża zmienność w lokalnych wynikach wyszukiwania.Sprawdzałem niektóre z moich kampanii @whitespark Local Rank Tracker i oto dobry obraz, który pokazuje, jak turbulencje zaczęły się 23 kwietnia: pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE

— Darren Shaw (@DarrenShaw_) 2 maja 2020 r.

Powiązane: Google publikuje wytyczne dotyczące aktualizacji podstawowego algorytmu

Wpływ Covid-19 na algorytm wyszukiwania?

Niektórzy twierdzą, że brzmi rozsądnie, że Covid-19 mógł wpłynąć na niektóre części algorytmu Google, który określa, co ludzie chcą zobaczyć, gdy wyszukują zapytanie.

Bez wątpienia pandemia wpłynęła na wzorce wyszukiwania.

Czy to możliwe, że Google dodał zmianę, która sprawia, że ​​algorytm Google jest bardziej wrażliwy na te zmiany?Naprawdę nie wiemy.

Innym czynnikiem, który widziałem, jest to, że niektórzy zgłaszają, że witryny z rzeczywistymi markami, które istnieją, zyskały, podczas gdy mniej markowe witryny straciły.

Globalne wdrażanie aktualizacji

Wygląda na to, że aktualizacja Google wpływa na SERP na całym świecie.Raporty na WebmasterWorld wskazują jednocześnie na zmienność między Stanami Zjednoczonymi, Europą i Australią.

Japoński ekspert ds. marketingu w wyszukiwarkach Kenichi Suzuki (@suzukik) powiedział mi, że aktualizacja jest bardzo odczuwalna w Japonii.

Oto, co powiedział Kenichi:

„Widzimy dużą fluktuację. … Aktualizacja rdzenia z maja 2020 r. wydaje się typową aktualizacją rdzenia.”

Utrata cienkich treści?

Inną kwestią jest to, że istnieje wiele doniesień o utracie pozycji w cienkich treściach.Nie ustalono, czy tracą pozycje z powodu ich szczupłej zawartości, czy też z innych powodów.

Powiązane: WTF to cienka zawartość?(I jak to naprawić?)

Na co celują aktualizacje?

Ważne jest, aby zrozumieć, że ogólne aktualizacje Google nie są zazwyczaj skierowane do konkretnej branży.

Zmiana algorytmu może mieć silny wpływ na branżę, ale nie oznacza to, że branża była konkretnie ukierunkowana.

Google ma ugruntowaną niedawną historię wprowadzania szerokich podstawowych aktualizacji, które wpływają na takie czynniki, jak zrozumienie zamiaru wyszukiwania użytkownika oraz zrozumienie, o czym są strony internetowe i jak te strony są trafne dla wyszukiwanych haseł.

Na przykład zmiana polegająca na lepszym zrozumieniu zamiaru wyszukiwania może wpłynąć na ranking witryn związanych z medycyną w Google.

Jeśli Google stwierdzi, że użytkownicy szukają naukowych odpowiedzi na zapytania dotyczące zdrowia, będzie to miało negatywny wpływ na witryny z tak zwanymi „naturalnymi” środkami zaradczymi.

Jeśli więc wydaje się, że wpływ na witryny związane z medycyną jest nieproporcjonalny, może to być skutkiem zmiany w zrozumieniu zamiaru wyszukiwania.

Czynniki związane z linkami były również częścią ostatnich aktualizacji algorytmu Google, na przykład gdy Google zdecydowało się selektywnie używać niektórych linków nie obserwowanych do celów rankingowych.

Co dają aktualizacje?

Google tak naprawdę nie nagradza witryn za żadną konkretną jakość.Google klasyfikuje witryny pod kątem ich trafności dla zapytania wyszukiwania.

Google wykorzystuje również sygnał linku, aby określić popularność witryny i jej znaczenie.

Czy aktualizacje koncentrują się na jakości?

Google zawsze dąży do tego, aby nie oceniać witryn o niskiej jakości.Najważniejsze jest to, czy strona internetowa zadowala użytkownika, gdy wprowadza on określone zapytanie.

Google nie ocenia strony internetowej, ponieważ znajduje się w witrynie wysokiej jakości.Rankinguje stronę internetową, ponieważ jest istotna.

Powiązane: Google na nowo definiuje, co jest uważane za treści o niskiej jakości

Na wynos

Ważne jest, aby przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian poczekać, aż wyniki wyszukiwania się ustabilizują.

Miej oko na zwycięskie witryny i spróbuj zrozumieć, dlaczego te witryny odniosły sukces.Nie chwytaj się jednak najbardziej oczywistego powodu.

Najlepiej przyjrzeć się zmianom przez pryzmat tego, jak witryna najlepiej odpowiada intencji wyszukiwania.

Powiązane: Aktualizacja Google z maja 2020 r.: Czego się nauczyliśmy

Wszystkie kategorie: Blog