Facebook kontynuuje rozszerzanie możliwości reklamodawców w kontrolowaniu, gdzie pojawiają się ich reklamy.Wczoraj rozszerzono cztery narzędzia, które dotyczą miejsc docelowych reklam typu In-Stream, które marki mogą wykorzystywać jako opcję miejsca docelowego.
Czym są reklamy In-Stream na Facebooku?
Te typy reklam są specyficzne dla kreacji wideo, umożliwiając reklamodawcom umieszczanie reklam przed treściami wideo oglądanymi przez użytkownika, w ich trakcie lub po nich.
Można go wybrać lub wykluczyć jako typ miejsca docelowego podczas konfigurowania grupy reklam.Istnieje specjalna sekcja dla „In-Stream” z podrzędnym polem wyboru dla filmów wideo typu In-Stream na Facebooku.
Specyfika artykułu „Facebook”, gdy nie ma jeszcze innych opcji, doprowadziła do spekulacji, że będzie on nadal rósł w inne opcje, ponieważ Facebook nadal przesyła wideo.
Przeglądanie kontroli bezpieczeństwa marki
Wprowadzamy przeprojektowany interfejs kontroli bezpieczeństwa marki, w którym znajdują się wszystkie konta reklamowe konta firmowego wraz ze stanem kontroli bezpieczeństwa marki.
Można go wyświetlić w Menedżerze biznesowym użytkownika w sekcji Bezpieczeństwo marki.
Margines po lewej stronie zapewnia opcje nawigacji, w tym dostęp do głównego ekranu Przegląd, filtrów zapasów, list zablokowanych oraz obszarów do przeglądania list wydawców i raportów.
Białe listy wydawców i treści
Reklamodawcy mogą określić opcje wydawcy zewnętrznego, w którym mogą wyświetlać się reklamy w sieci odbiorców Facebooka.
Podobnie reklamodawcy mogą również korzystać z białych list treści, jeśli pracują z Integral Ad Science, OpenSlate lub Zefr.Zapewnia to opcje umieszczania na białej liście na poziomie wideo, dzięki czemu marki mogą przeglądać i dostosowywać filmy do kampanii typu In-Stream.
Raporty doręczeń
Od dawna poszukiwane przez kupujących reklamy na Facebooku raporty o dostawach pozwalają reklamodawcom zobaczyć wrażenie zarówno z perspektywy wydawcy, jak i treści.
Daje to jasność co do rzeczywistych fragmentów treści, w których były wyświetlane ich reklamy.
Wykluczenia z transmisji na żywo
Szczególnie istotne w wieku COVID-19 i przesytu wideo i transmisji strumieniowych są teraz opcje wykluczania specyficzne dla transmisji na żywo.Reklamodawcy mogą zrezygnować z testowania reklam in-steam.
Te miejsca docelowe są wyświetlane tylko u sprawdzonych partnerów, ale reklamodawcy mogą jednak całkowicie zrezygnować z ich wyświetlania.
Facebook nadrabia zaległości w przejrzystości
Wiele marek narzekało na brak przejrzystości w miejscach docelowych spoza kanału informacyjnego.
Zarówno In-Stream, jak i Audience Network są traktowane z ostrożnością przez wielu kupujących reklamy, począwszy od obaw o to, gdzie reklama jest wyświetlana, po naturę „wszystko albo nic” wyboru jej wyświetlania.
Kupujący przyzwyczajeni do innych platform, zwłaszcza w obszarach takich jak wyświetlanie i YouTube, są przyzwyczajeni do pewnego poziomu przejrzystości.Google od dawna zezwala na wykluczanie i uwzględnianie miejsc docelowych w kierowaniu.
Jak to pomoże w przyszłych zakupach reklam
Brak przejrzystości Facebooka w tym zakresie wywołał obawy o to, gdzie reklamy mogą być wyświetlane i z jakim rodzajem treści, a także niemożność zoptymalizowania zakupu reklamy, jeśli miejsce docelowe działa dobrze.
Pomoże to reklamodawcom lepiej zrozumieć, co dzieje się za kurtyną In-Stream, z nadzieją, że w przyszłości nadal będzie mieć większą kontrolę nad tym typem reklamy.
Facebook od lat jest liderem we wprowadzaniu wideo, co oznacza, że w miarę upływu czasu będzie więcej zasobów reklamowych – ale popyt nie nadąży, jeśli reklamodawcy nie będą mogli w pełni wykorzystać go jako opcji platformy.
Źródło obrazu 1: Susan Wenograd
Źródło obrazu 2: Facebook
