Sitemap

Każdy, kto przez jakiś czas korzysta z Google Ads, logując się, zauważył spadek liczby konwersji, wyświetleń lub liczby kliknięć.

To natychmiast rozpoczyna polowanie na to, co go powoduje, co może być czasochłonne w zdiagnozowaniu.

Częstymi przyczynami mogą być takie rzeczy, jak nieprawidłowe śledzenie, nowa strona docelowa o niskiej skuteczności, zmiana stawek, dodanie nowych terminów, opóźnienie w raportowaniu lub mnóstwo innych problemów wykrytych podczas rozwiązywania problemów po zauważeniu problemu.

Google Ads ogłosił wersję beta narzędzia o nazwie Wyjaśnienia, które ma przyspieszyć proces diagnozowania tych zmian.Promują to jako sposób na szybsze znajdowanie problemów i skrócenie czasu spędzonego na przeglądaniu raportów, narzędzi i danych w celu zlokalizowania, czy występuje problem.

Dostępne typy i dane kampanii

Będzie dostępna tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania korzystających z samodzielnego ustawiania stawek lub ulepszonego CPC.

NIE będzie dostępna w przypadku konfiguracji reklam displayowych, wideo, produktowych, automatycznych stawek ani dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Obsługuje dane o wyświetleniach, kliknięciach, kosztach i konwersjach, przy czym dane są dostępne tylko przez okres maksymalnie 90 dni.Same zmiany nadal można oglądać w dłuższym oknie czasowym, ale Objaśnienia nie zostaną aktywowane.

Jak uzyskać dostęp do wyjaśnień

Ta funkcja jest schowana kilka poziomów w dół w mechanizmach raportowania Google Ads, a nie jest widoczna w widocznym miejscu.

Musisz wybrać kampanię w sieci wyszukiwania (patrz powyższa uwaga na temat kwalifikujących się typów kampanii), a następnie najpierw kampanię lub grupę reklam.

Następnie wybierasz zakres dat w prawym górnym rogu i musisz aktywować funkcję „Porównaj z”, aby uzyskać porównanie zakresu dat.Zwróć uwagę, że aby wyjaśnienia były dostępne, przedziały czasu muszą być równe długościom i muszą pokrywać się z sąsiadującymi czasami.

Na przykład nie możesz wyświetlić pierwszego tygodnia jednego miesiąca w porównaniu z pierwszym tygodniem poprzedniego miesiąca.

Zobaczysz kolumnę dla każdej wyświetlanej metryki z procentową zmianą, tak jak zawsze, ale znaczące zmiany będą teraz podświetlone na niebiesko, w następujący sposób:

Jest to wywoływane przez wewnętrznie obliczony próg wolumenu i zmianę w celu spełnienia kryteriów.

Kliknięcie na niebieską zmianę procentową otworzy wyskakujące okienko z wywołaniem zmiany i opcją „Wyświetl wyjaśnienia”:

Kliknięcie go otworzy panel Wyjaśnień po prawej stronie ekranu.Wyświetlał ekran wczytywania, skanując możliwe przyczyny wzrostu liczby wyświetleń:

Następnie podaje wyjaśnienie wraz z odpowiednimi danymi na poparcie swoich ustaleń:

W tym przykładzie było to spowodowane wzrostem wyszukiwań i zwraca uwagę na konkretne hasła, w których nastąpił wzrost.

Oto animacja całego procesu dostępu do Wyjaśnień od momentu zalogowania się na swoje konto:

Rodzaje wyjaśnień

Google zauważa, że ​​w okienku Wyjaśnienia mogą pojawić się następujące typy wyjaśnień, jeśli wystąpią znaczące zmiany:

  • Zmiany stawek
  • Zmiany modyfikatora stawek: jak zmiany takich elementów jak urządzenie, lokalizacja, dane demograficzne i modyfikator stawek za odbiorców mogły wpłynąć na skuteczność.
  • Zmiany budżetu
  • Alokacja budżetu: rozłożenie budżetu na wiele podmiotów mogło wpłynąć na skuteczność, na przykład przez dodanie nowych grup reklam, które teraz dzielą budżet z czymś, co wcześniej miało stabilniejszą skuteczność.
  • Wskaźnik wykorzystania budżetu: jeśli zmiana CPC powoduje wyczerpanie budżetu
  • Konwersje: jeśli zmieniłeś działania powodujące konwersję tak, aby były liczone w obliczeniach lub nie, lub jeśli ustawienia mogły wpłynąć na sumy.Będzie też zawierał dane o opóźnieniu konwersji i częstotliwości uruchamiania tagów.
  • Kwalifikowalność: czy różne czynniki mogły wpłynąć na częstotliwość wyświetlania Twoich reklam.
  • Zmiany kierowania
  • Konkursy aukcyjne i zainteresowanie wyszukiwania
  • Historia zmian: jak inne zmiany na Twoim koncie mogły wpłynąć na jego skuteczność.

Ogłoszenie Google można znaleźć tutaj, z dalszą dokumentacją tutaj.

Wszystkie kategorie: Blog