Sitemap

YouTube zet zijn inspanningen voort om zijn advertentieplatform uit te breiden in een poging om te concurreren met traditionele televisie.

Deze week kondigden ze een vernieuwde advertentie-optie aan, genaamd YouTube Select.Het vervangt het Google Preferred-programma, hun upfront-aanbod, dat in 2014 werd gelanceerd.

Wat had Google de voorkeur?

Google Preferred was hun 'upfront'-aanbod, wat betekent dat het werkte als traditionele tv-aankopen.Upfronts zijn de norm voor het kopen van seizoensgebonden tv-advertenties, waarbij adverteerders een minimale jaarlijkse bestedingsverplichting nakomen en advertentievoorraad kunnen vastzetten.

Het was alleen beschikbaar voor de VS en Canada en liet merken rechtstreeks advertenties plaatsen in doorgelichte, merkveilige inhoud van het hoogste niveau op het YouTube-platform.

Google Preferred wordt eind 2020 uitgefaseerd.

Hoe YouTube Select het programma verandert

In tegenstelling tot Google Preferred zal YouTube select wereldwijd beschikbaar zijn.

De targeting introduceert ook een mix van inhoud die 'opkomende line-ups' wordt genoemd.Er waren al line-ups voor verschillende contentcategorieën, zoals sport en beauty.

Opkomende line-ups bieden adverteerders de mogelijkheid om advertenties weer te geven op opkomende kanalen, of kanalen die meer niche zijn.

YouTube Select biedt ook opties voor aangepaste pakketten voor zaken als YouTube kids en YouTube Originals.

De verschuiving naar tv

Met de consumptieversnelling van kijkers die thuis kijken versus onderweg, is het tv-scherm nog waardevoller geworden voor YouTube.

Ze hebben de afgelopen maanden stappen gezet om aan te geven dat ze serieus willen concurreren in die arena, waaronder het uitbreiden van merkimpactmeting naar adverteerders voor tv-schermen en advertentie-indelingen die kunnen worden overgeslagen.

Een speciale line-up voor tv-streaming zal ook deel uitmaken van het aanbod van YouTube Select, voor zowel YouTube Originals als andere inhoudscategorieën.

De vraag over merkveiligheid

YouTube worstelde in het verleden met de geruststelling van kwaliteitsinhoud.Het moest een fijne lijn bewandelen om een ​​​​hub voor makers te zijn en tegelijkertijd merkveiligheid te installeren waarop adverteerders kunnen vertrouwen om beide partijen tevreden te houden op het platform.

"Met YouTube Select kun je erop vertrouwen dat je advertentie-aankopen merkveilig zijn. Je hebt toegang tot geavanceerde opties voor merkgeschiktheid, evenals de optie om alleen advertenties weer te geven bij video's die machinaal zijn geclassificeerd en door mensen zijn geverifieerd in alle line-ups (afhankelijk van line-up/markt).' – Vishal Sharma, VP Product Management bij YouTube

YouTube gebruikt een "P-score" om te beslissen welke shows de cut voor Google Preferred hebben gemaakt.Dit criterium evalueerde de passie en populariteit van het publiek (vandaar de naam P Score), samen met bescherming.

Vorig jaar hebben ze ook criteria toegevoegd voor platform en productie, die de kijktijd op het tv-scherm van inhoud en ook de productiewaarde van de video's evalueren.

YouTube Select-targeting

YouTube Select geeft adverteerders de mogelijkheid om specifieke programma's uit te sluiten, hetzij omdat ze er niet mee geassocieerd willen worden, of omdat ze al tegen hen hebben gekocht in hun traditionele tv-aankopen.

Adverteerders zullen ook robuuste targetingopties hebben, ondersteund door Nielsen, die verder gaan dan eenvoudige tv-demografieën van leeftijd en geslacht.

Je kunt hier de officiële pagina op YouTube Select lezen, met hun officiële aankondiging hier.

Tutte le categorie: Blog