Sitemap

Het woord 'betrokken' is er een dat nogal wat in de SEO-ruimte wordt gegooid, vooral als het gaat om inhoud.

Elke SEO-professional begrijpt de noodzaak om boeiende, SEO-vriendelijke inhoud te maken, maar wat dit eigenlijk betekent, is niet altijd duidelijk.

Betekent 'betrokken' het genereren van klikken naar een pagina?

Inspirerende sociale aandelen?

Volgers laten reageren op je berichten?

Alle bovenstaande.

In dit bericht ga ik bespreken wat 'betrokken' werkelijk betekent en hoe u inhoud kunt maken die de betrokkenheid stimuleert die uw inhoud verdient.

'Betrokkenheid' definiëren

"Boeiende" inhoud is inhoud die mensen verleidt om een ​​of andere actie te ondernemen, hoe breed gedefinieerd ook.

Betrokkenheid kan de vorm hebben van likes op sociale media, delen op sociale media, klikken, het invullen van formulieren of andere soorten actie.

Waar dingen verwarrend worden, is wanneer marketeers de behoefte aan 'boeiende' inhoud aankondigen zonder te definiëren welke actie gebruikers moeten ondernemen.

Dit is een probleem omdat het het bijna onmogelijk maakt om te bepalen of iemands inhoud succesvol is in het stimuleren van betrokkenheid.En de meesten van ons kennen het gezegde: "Wat wordt gemeten, wordt beheerd".

Als marketeers succesvol willen zijn in het creëren van boeiende inhoud, moeten ze eerst bepalen welke actie(s) ze willen dat gebruikers ondernemen.

Met dit in gedachten kunnen ze vervolgens inhoud maken die gebruikers ertoe aanzet om te liken/commentaar/klik/delen/abonneren.

Betrokkenheid meten: Betrokkenheids-KPI's

In de marketingwereld worden key performance indicators (KPI's) gebruikt om het succes van een campagne te meten.

Net als bij een betaalde advertentiecampagne, moeten er ook KPI's worden ingesteld voor uw contentmarketingcampagnes.

Door simpelweg te streven naar "betrokkenheid" worden de rekeningen niet betaald.

Hier zijn slechts enkele van de vele KPI's voor contentmarketing die kunnen worden gebruikt om betrokkenheid te meten en tastbare resultaten te analyseren:

  • Likes op sociale media plaatsen: 'Likes' op Facebook, Instagram, LinkedIn en andere sociale platforms geven meestal aan dat gebruikers uw inhoud leuk vinden en kunnen daarom worden gebruikt als een maatstaf voor betrokkenheid.
  • Reacties op sociale media: Net als bij vind-ik-leuks, laten reacties op sociale media zien dat gebruikers geïnteresseerd zijn in uw inhoud.Opmerkingen kunnen natuurlijk goed, slecht of neutraal zijn, dus ze zijn niet altijd een teken van positieve betrokkenheid.
  • Paginaweergaven: Paginaweergaven zijn een maatstaf voor hoeveel gebruikers een bepaalde pagina op uw website bezoeken.Paginaweergaven, sessies en gebruikers zijn de meest gebruikte statistieken voor websitebetrokkenheid.
  • Unieke bezoekers: Een unieke bezoeker verwijst naar een persoon die een website minstens één keer bezoekt tijdens een bepaalde rapportageperiode.Unieke bezoekers laat zien hoeveel mensen je website daadwerkelijk bereikt.
  • Tijd op pagina: een betrokkenheidsstatistiek die de tijd meet die een gebruiker op een pagina op uw website doorbrengt.De veronderstelling is dat een gebruiker meer tijd op uw website zal doorbrengen als ze geïnteresseerd zijn in uw inhoud.
  • Bouncepercentage: het percentage bezoekers dat vertrekt nadat ze slechts één pagina op uw website hebben bekeken.Een laag bouncepercentage is een goed teken, omdat het betekent dat gebruikers zich wagen naar andere pagina's op uw website.
  • Pagina's per sessie: een meting van het aantal pagina's dat een gebruiker per sessie bezoekt.De logica is dat als een gebruiker meerdere pagina's op uw website bezoekt, ze waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw inhoud.
  • Pagina/Scrolldiepte: Als een gebruiker naar beneden scrolt op een webpagina, kan dit een indicatie zijn dat ze geïnteresseerd zijn in uw inhoud.
  • Nieuwe versus terugkerende bezoekers: u wilt nieuwe bezoekers krijgen, maar u wilt ook dat gebruikers terugkomen naar uw site.Geweldige inhoud zal bezoekers aanmoedigen om keer op keer terug te komen.
  • Conversieratio: conversies worden op verschillende manieren gemeten, afhankelijk van uw doelen.Meestal gaat het om het invullen van formulieren, aankopen of opt-ins.Uw conversieratio is een percentage van het aantal bezoekers dat uiteindelijk een gewenste actie op uw website uitvoert.
  • Verlatingspercentage winkelwagen: Dit verwijst naar het percentage mensen dat afhaakt vlak voordat ze hun aankoop bevestigen.Als uw inhoud zijn werk doet, zou u een lage winkelwagenverlating moeten hebben.

Dit is slechts het topje van de ijsberg als het gaat om de verschillende KPI's waar u naar kunt kijken bij het meten van betrokkenheid.

Het belangrijkste is dat u de juiste KPI's kiest op basis van uw doelen en kijkt naar actuele gegevens bij het bepalen van betrokkenheid.

Dit is de zekerste manier om te bepalen of uw inhoud de gewenste resultaten oplevert.

Waarom boeiende content maken?

Het is één ding om SEO-vriendelijke content te creëren, maar iets heel anders om content te creëren die dat organische verkeer omzet in betalende klanten.

Hoewel veel marketeers gefocust zijn op zoekwoorden, on-page SEO, links en dergelijke, zien ze vaak de componenten over het hoofd die betrokkenheid en conversies stimuleren.

Vaak is het maken van boeiende inhoud net zo eenvoudig als "schrijven voor de gebruiker" (d.w.z. inhoud schrijven die uw doelgroep echt wil lezen).

Het rangschikken van inhoud voor onderwerpen waarnaar uw publiek zoekt, is bijna zinloos als ze niet de waarde vinden die ze nodig hebben en geen actie ondernemen op uw inhoud.

Het creëren van boeiende inhoud - inhoud die lezers verleidt om actie te ondernemen - is dus essentieel als u daadwerkelijk geld wilt verdienen met uw inhoud.

Verkeer is leuk, maar conversies zijn beter.

Hoe betrokkenheid te stimuleren?

Zodra u uw inhoud-KPI's hebt geïdentificeerd, een systeem hebt om de voortgang te meten en uw volgende inhoudsonderwerpen hebt bepaald, is het tijd om inhoud te maken die zeker de betrokkenheid zal stimuleren.

Het is duidelijk dat de resultaten variëren, afhankelijk van het type actie (s) dat u wilt dat gebruikers ondernemen, maar de onderstaande beproefde methoden zijn geweldig om de betrokkenheid bij de meeste inhoudsstukken te vergroten.

In elk geval moet je doel zijn om inhoud te creëren waar je publiek dol op zal zijn en dat zal ervoor zorgen dat ze gaan delen/leuk vinden/opmerkingen plaatsen/opt-in/kopen.

1.Een inhoudsoverzicht maken

Het is gemakkelijk om meegezogen te worden in het stroom-van-bewustzijn-achtige proces van het schrijven van inhoud, maar dit laat je inhoud vaak onsamenhangend en afwijkend van het onderwerp.

Goed doordachte, georganiseerde inhoud is het beste als u lezers betrokken wilt houden en in de richting van uw belangrijkste conversiepunt wilt houden.

Maak dus, voordat u gaat schrijven, een basisoverzicht van wat u wilt behandelen.

  • Welke vragen verwacht uw publiek dat u in deze inhoud beantwoordt?
  • Welke waarde verwachten ze te vinden?
  • Hoe organiseer je deze content op een eenvoudige manier?

Als ik bijvoorbeeld een gids schrijf met de titel "10 onderschatte marketingstrategieën voor 2020", ga ik niet meteen in op de #1-strategie.

Ik zal waarschijnlijk de toon zetten met een introparagraaf, enkele statistieken geven over hoe marketing in 2020 is veranderd en vervolgens de top 10 strategieën in kaart brengen.

Door eerst een schets in kaart te brengen, houdt u uzelf gefocust op uw hoofdpunt en maakt u het lezers gemakkelijker om uw inhoud te afromen.

Als ze op het eerste gezicht zien dat je de informatie behandelt waarnaar ze op zoek zijn, is de kans groter dat ze je inhoud van boven naar beneden lezen.

2.Vragen stellen

Het is aangetoond dat het stellen van vragen binnen uw bloginhoud en op sociale media de betrokkenheid vergroot.

Ook al hebben lezers misschien niet de kans om daadwerkelijk op uw vraag te reageren, het zet hen aan het denken en kan hen aanmoedigen om door te gaan met het lezen van uw inhoud.

Als u bijvoorbeeld wilt dat lezers het volgende gedeelte blijven lezen, kunt u een vraag toevoegen als "Wat betekent dit voor ondernemers in 2020?" of "Hoe kunt u deze strategieën toepassen op uw eigen marketing?"

Met deze slepende vragen in hun hoofd, zullen ze geneigd zijn verder te lezen in de hoop het antwoord te vinden.

Tegelijkertijd kunnen vragen aan het einde van een blogpost blogreacties aanmoedigen, waarop u later kunt reageren.

Als u reageert op uw blogopmerkingen, kan dit gebruikers ertoe aanzetten terug te keren naar uw site en meer van uw inhoud te lezen.

3.Voeg ‘Emmerbrigades’ toe

Bucket brigades zijn woorden of zinsdelen die ervoor zorgen dat lezers langer op je website blijven.

Ze worden gebruikt om grotere stukken inhoud op te splitsen en leiden ook naar de volgende sectie.

Het is meestal een korte zin gevolgd door een dubbele punt of ellipsen zoals:

  • Bijvoorbeeld:
  • Neem dit verhaal...
  • Geïnteresseerd?Bekijk dit eens:
  • Dit zou je niet geloven:
  • Hier is er een…
  • Zie deze casestudy:

Deze werken prachtig om lezers aan te moedigen betrokken te blijven bij uw inhoud.

In feite is Bucket Brigades een oude copywriting-techniek die oorspronkelijk werd gebruikt om mensen verkoopbrieven te laten lezen.

Tegenwoordig worden ze gebruikt in SEO-inhoud om de tijd op de pagina te vergroten, een belangrijke betrokkenheidsmaatstaf.

4.Deelbare citaten opnemen

Twitter-gebruikers delen graag citaten van experts en soundbites uit hun favoriete artikelen.

Daarom zie je vaak bloggers met blokcitaten die het voor lezers gemakkelijk maken om het citaat (en artikel) te delen op sociale media, voornamelijk Twitter.

Met een enkele klik kunnen gebruikers uw artikel delen en tonnen extra gebruikers bereiken.

Ik heb dit zelfs in actie gezien met mijn eigen Search Engine Journal-artikelen, SEJ sluit vaak een blokcitaat in en deelt het samen met mijn originele artikel.

Dit heeft me meer Twitter-volgers, retweets en Twitter-verkeer naar mijn website opgeleverd.

Het toevoegen van blokcitaten aan uw artikelen kan een geweldige manier zijn om sociale aandelen te genereren en het bereik van uw inhoud te vergroten.

5.Knoppen voor sociaal delen toevoegen

Over sociale aandelen gesproken... maak je het lezers dom gemakkelijk om je inhoud op sociale media te delen?

Als lezers door hoepels moeten springen (kopieer je link, plak je link, voeg een afbeelding toe, voeg een bijschrift toe, enz.) Alleen al om een ​​artikel te plaatsen, belemmer je mogelijk je sociale aandelen.

Daarom moedig ik alle sites aan om sociale deelknoppen op te nemen en ervoor te zorgen dat de metadata is ingevuld.

Dat betekent dat wanneer een lezer uw artikel wil delen, ze alleen maar de knop voor sociaal delen hoeven te plaatsen en hun bericht is al gepropageerd met de titel, afbeelding en beschrijving van het artikel.

Ik gebruik graag sociale deelknoppen voor Facebook, Twitter, LinkedIn en Pinterest, omdat dit de belangrijkste drijfveren zijn voor verkeer naar mijn site.

Het hebben van deze sociale deelknoppen heeft me meer volgers op sociale media en verkeer van verschillende sociale platforms opgeleverd.

6.Inhoudsupgrades aanbieden

Ik heb een Facebook-groep voor aspirant-schrijvers en een van de vragen die ik vandaag kreeg was: "Mijn website krijgt 500-600 bezoekers per maand. Wat nu?"

Dit is een vraag die ik nogal eens zie, omdat veel schrijvers, marketeers en bedrijfseigenaren zich richten op het genereren van verkeer, maar niet op het vastleggen van dat verkeer.

Als u bezoekers niet naar een product-, verkoop- of contactpagina leidt, moet u ze op zijn minst toevoegen aan uw e-maillijst via inhoudsupgrades.

Als antwoord op de vraag van deze schrijver zei ik dat ze "de wortel moesten bungelen".

In wezen betekent dit het aanbieden van een onweerstaanbare inhoudsupgrade waar uw doelgroep niet anders dan in geïnteresseerd is.

Bied ze met name inhoud aan die hen helpt een of meer van hun meest dringende pijnpunten te overwinnen.

Ik weet bijvoorbeeld dat veel marketeers 'tijd' noemen als een van hun grootste belemmeringen bij het regelmatig creëren van SEO-inhoud.

Om hen te helpen dit te overwinnen, zou ik een "Tijdbesparende SEO-inhoudskalender" kunnen publiceren waarmee ze maanden van tevoren massa's inhoud kunnen plannen.

Vervolgens zou ik deze inhoud promoten in mijn blogposts en lezers aanmoedigen om het te downloaden in ruil voor hun e-mailadres.

Daarmee bied ik ze niet alleen een zeer waardevolle bron, maar ik vergroot mijn lijst met e-mailabonnees die ik later kan verkopen.

Vraag jezelf:

Geef ik nieuwe websitebezoekers meerdere kansen om met mijn inhoud om te gaan, of houdt mijn marketingstrategie op met het genereren van verkeer?

7.Opt-ins toevoegen

Hoewel contentupgrades doorgaans een opt-in inhouden, hebben niet alle opt-ins betrekking op contentupgrades.

U kunt bezoekers aanmoedigen om zich aan te melden voor alles, van uw wekelijkse nieuwsbrief tot een nieuwe webtool die u zojuist hebt gepubliceerd tot een gratis SEO-audit.

Het doel is nogmaals om bezoekers ten minste één kans te geven om zich met uw inhoud bezig te houden, naast het lezen van de tekst op de pagina.

Ik moedig website-eigenaren aan om meerdere opt-in-mogelijkheden aan te bieden - meestal bovenaan, in het midden en onderaan de pagina - zodat bezoekers verschillende punten van betrokkenheid tegenkomen.

Zo verwijs ik homepagebezoekers direct naar mijn contactpagina waar ze SEO-content kunnen aanvragen.

Lager op de pagina voeg ik nog een link toe naar diezelfde applicatie.En onderaan geef ik bezoekers de kans zich te abonneren op mijn nieuwsbrief.

Met deze opt-ins kan ik het behalen van doelen daadwerkelijk meten in plaats van alleen te vertrouwen op paginaweergavegegevens.

Ik kan dus verder kijken dan het verkeer en daadwerkelijk meten hoeveel gebruikers mijn inhoud gebruiken.

Als u het zich herinnert, waren het bouncepercentage en het aantal pagina's per sessie twee belangrijke engagementstatistieken.

U kunt uw bouncepercentage verlagen en het aantal pagina's per sessie verhogen door gebruikers via interne links naar andere pagina's op uw site te leiden.

Er zijn massa's gegevens over de waarde van interne links, maar in een notendop zijn de voordelen:

  • PageRank omleiden van pagina's met een hoge autoriteit naar andere pagina's op uw site.
  • Bezoekers naar andere belangrijke pagina's op uw site leiden.
  • Bezoekers naar cruciale product- en verkooppagina's sturen.
  • Lezers langer op uw site houden door ze naar relevante inhoud te leiden.
  • Voorkomen van "verweesde" pagina's en het verminderen van paginadiepte.

Aangezien het doel is om gebruikers op uw website te houden totdat ze een aankoop doen of contact met u opnemen over uw services, is het in uw eigen belang om interne links te gebruiken om ze naar uw belangrijkste pagina's te leiden.

Als u het gebruikers gemakkelijk maakt om de informatie te vinden waarnaar ze op zoek zijn, is de kans kleiner dat ze uw site verlaten en is de kans groter dat ze een klant worden.

9.Gebruik AI-aangedreven productaanbevelingen

Kunstmatige intelligentie (AI) is een relatief nieuwe technologie, maar het is krachtig in het gebruik van bestaande gebruikersgegevens om betrokkenheid te stimuleren en de verkoop te stimuleren.

De beste toepassing die ik heb gezien, is het gebruik van AI om op maat gemaakte productaanbevelingen te geven om aankopen aan te moedigen.

Door AI aangedreven tools kunnen gebruikersgedrag en zelfs uw bestaande CRM-gegevens analyseren om op maat gemaakte productaanbevelingen aan bezoekers te bieden.

Dat betekent dat gebruikers producten of aanbiedingen te zien krijgen die ze eerder zullen kopen, waardoor uw conversieratio stijgt.

E-commercebedrijven kunnen ook profiteren van AI-aangedreven voorspellende sortering, die voor elke gebruiker verschillende resultaten weergeeft.

Dus als een gebruiker op zoek is naar een bepaald product, wordt hem getoond wat de AI voorspelt dat de gebruiker wil vinden op basis van eerder winkelgedrag.

10.Gebruik video

Last but zeker not least is het gebruik van videocontent om de betrokkenheid te vergroten.

Video kan niet alleen verkeer van Google, YouTube en andere zoekmachines genereren, maar het kan ook waarde toevoegen aan uw tekstinhoud.

Omdat video's gemakkelijk te bekijken zijn op sociale media, is het zeer deelbaar en heeft het de neiging om tonnen vind-ik-leuks en reacties te verzamelen.

Merken kunnen videozelfstudies, recensies, vraag-en-antwoordvideo's en meer maken, waardoor de sociale en blogbetrokkenheid wordt vergroot.

Er zijn zelfs verschillende door psychologie ondersteunde hacks om boeiende video's te maken waar je publiek dol op zal zijn.

Over het algemeen wilt u verschillende soorten inhoud gebruiken om verschillende gebruikers te bereiken en de betrokkenheid op alle platforms te vergroten.

Is uw inhoud boeiend?

Laat uw SEO-inhoud niet stoppen bij het genereren van verkeer - zorg ervoor dat het betrokkenheid en resultaten genereert in de conversies die uw website verdient.

Dit begint allemaal met het instellen van uw doel-KPI's en het volgen van best practices om deze statistieken op verschillende platforms te verbeteren.

Het doel moet altijd zijn om inhoud te creëren waar je publiek dol op zal zijn en hen zal verleiden om actie te ondernemen.

Dat is de manier om passieve lezers om te zetten in enthousiaste, loyale klanten.

Meer middelen:


Afbeeldingscredits

Alle screenshots gemaakt door auteur, juni 2020

Tutte le categorie: Blog