Sitemap

Er is nooit een saaie dag wanneer u uw brood verdient met zoekmarketing.

Google blijft nieuwe mogelijkheden lanceren en anderen met pensioen gaan.

Om de concurrentie bij te blijven, moet je constant leren en bijscholen.

We waren nog niet eens helemaal bekomen van de zonsondergang van de oude Google Ads-interface toen de implementatie van ‘sterke varianten’ voor de vierde keer veranderde.

Als u denkt dat u gewoon aan het cruisen bent bij het beheren van PPC, heeft u waarschijnlijk niet opgelet en loopt u nu een mijl achter op alle anderen.

En dit tempo van verandering zal alleen maar versnellen.Het is de wet van Moore.

Hij heeft het zo bepaald, zelfs als PPC nog niet bestond toen hij zei dat computers elke 18 maanden twee keer zo snel zouden worden.

En hoe, vraag je je af, heeft de wet van Moore invloed op PPC?

Welnu, de computers die Google gebruikt om CTR te voorspellen, conversiepercentages te voorspellen, vergelijkbare doelgroepen te vinden en de juiste responsieve zoekadvertentie voor elke gebruiker te kiezen, worden elke 18 maanden twee keer zo goed.

En ze waren dit jaar al heel, heel goed, dus dat tempo van innovatie zal versnellen.

We moeten dus manieren vinden om relevant te blijven in deze tijd van steeds meer geautomatiseerde PPC-mogelijkheden.

Bouw een geweldig team met geweldige tools

Het Google Ads-beheersysteem biedt steeds meer manieren om adverteerders te helpen automatiseren.

In een vorige post voorspelde ik dat 2019 zal worden bepaald door vooruitgang in machine learning die van invloed zal zijn op hoe PPC wordt gedaan.

Dit betekent het leren van een verscheidenheid aan tools, van eenvoudige tijdbesparingen zoals geautomatiseerde regels tot zeer geavanceerde tools die zijn gebouwd op de nieuwste machine learning, zoals slimme campagnes die biedingen, budgettoewijzing en targeting van volledige campagnes automatiseren.

Hoewel u misschien niet klaar bent om uw belangrijkste campagnes over te dragen aan geautomatiseerd beheer, zijn er waarschijnlijk enkele campagnes of klanten die uw volledige aandacht niet hebben gekregen en zouden profiteren van de meer actieve optimalisaties die door tools worden geboden.

Als je met klanten werkt, heb je waarschijnlijk in die moeilijke situatie gezeten waarin je je realiseert dat je oudste (en meest loyale) klant je niet langer betaalt in lijn met nieuwere klanten.

Je geeft ze niet langer genoeg van je tijd om de resultaten te behalen die ze verwachten. Je kunt de klant ontslaan, of je kunt technologie vinden waarmee je die klant weer winstgevend kunt maken.

Het is dus onvermijdelijk dat we in 2019 tools nodig hebben om te slagen met PPC.

Er zijn drie actiepunten op hoog niveau met betrekking tot automatisering en tools die dit jaar op uw agenda moeten staan:

  • Selecteer de juiste technologie
  • Pas het aan met je geheime saus
  • Bewaak de automatisering

1. Stel uw technologiestapel samen

Iedereen heeft wel wat hulpmiddelen nodig.

Er is gewoon geen manier waarop u goed kunt leven bij PPC als u geen automatisering gebruikt om uzelf productiever te maken.

De vraag wordt dan "welke tools zijn het beste voor mij"?

Hierbij komen verschillende overwegingen kijken:

  • Welk probleem probeer ik op te lossen en welke tools pakken die problemen aan?
    • Moet ik biedingen sneller beheren?
    • Heb ik betere rapporten nodig om mijn klanten te behouden?
    • Heb ik een tool nodig die Ads Scripts gebruiksvriendelijker maakt voor niet-programmeurs?
  • Levert de tool het juiste rendement op de investering op?
    • Is de tool goedkoper dan de verwachte verbetering van de resultaten?
    • Of kost het minder dan hetzelfde werk handmatig doen?
  • Hoe zal de tool samenwerken met andere automatiseringen?
    • Is het compatibel met andere systemen of zal het storing veroorzaken?
  • Kan ik met de tool mijn aanbod differentiëren door middel van maatwerk of zit ik vast aan een cookie-cutter-oplossing die tot gemiddelde resultaten zal leiden?

Met deze vragen in overweging kunt u een set tools samenstellen, uw technologiestack, die u zullen helpen uw PPC-beheeraanbod in 2019 te leveren.

2.Leer de machine

Ondanks hun belofte van volledige automatisering, hebben zelfs de slimme campagnes van Google nog steeds een basislijn nodig die door mensen is gemaakt.

Slimme campagnes kunnen met name alleen worden gemaakt nadat een bestaande campagne voldoende historische gegevens heeft verzameld zodat het machine learning-algoritme de targeting, biedingen en budgetten kan bepalen.

Deze campagnes moesten eerst handmatig door mensen worden gemaakt.

Dit betekent dat uw vroege werk aan campagnes de basis is van wat de machine zal gebruiken om te leren hoe deze te optimaliseren.

Daarom volgen hier enkele overwegingen om campagnes zo ver te krijgen dat ze sneller kunnen worden geautomatiseerd:

  • Gebruik een consistente structuur om schonere campagnes op te bouwen.Net zoals wegen met inconsistente markeringen moeilijker te navigeren zijn voor zelfrijdende auto's, zijn lukraak gemaakte campagnes ook moeilijker te automatiseren.Zorg voor een proces, wees consistent en wees logisch tijdens build-outs.
  • Maak gebruik van wat u weet van eerdere campagnes om nieuwe te starten met de juiste instellingen.Een groot deel van uw waarde als PPC-expert is dat u dit eerder hebt gedaan, dus u moet weten welke valkuilen u moet vermijden en welke instellingen waarschijnlijk onmiddellijke resultaten opleveren.
  • Houd conversies vanaf het begin bij en maak een plan over welk attributiemodel het beste bij uw type bedrijf past.Elk jaar dat ik schrijf, ben ik geschokt door het aantal adverteerders dat ik tegenkom die geen conversies bijhouden.En toch zijn we hier in 2019 en ik schrijf het opnieuw. *Zucht*

3.Bewaak de automatisering

Nu heb je je tools de gegevens gegeven die ze nodig hebben om een ​​deel van het beheer af te handelen, maar boek je ticket naar het strand nog niet.

Je zult nog steeds een oogje in het zeil moeten houden, want als het beheer sneller gaat (geautomatiseerd beheer komt vaker voor dan handmatig beheer), bestaat ook het risico dat het sneller misgaat.

Bedenk ook dat automatisering een geheel nieuwe reeks uitdagingen met zich meebrengt die net zo tijdrovend kunnen zijn als de handmatige taken die deze tools proberen te vervangen.

Een goed voorbeeld... in de begindagen van het schrijven van Google Ads-scripts kwam ik tot het schokkende besef dat ik net zoveel tijd besteedde aan het onderhouden en controleren van mijn scripts als aan de handmatige taken die deze scripts hadden vervangen.

Het voordeel was natuurlijk dat ik accountbeheer kon opschalen naar meer en grotere accounts, zodat ik meer geld kon verdienen.

Maar het toevoegen van automatisering zonder de juiste nieuwe processen in te voeren, zou me niet helpen op de manier waarop ik dacht.

Ik verschoof gewoon waar mijn tijd aan besteed werd.Dit was een oplosbaar probleem, alleen heeft niemand het me verteld, dus het kostte me wat meer tijd om te komen waar ik wilde zijn.

Dus om jezelf voor te bereiden op succes, overweeg hoe je de prestaties gaat monitoren wanneer dingen sneller gaan en wanneer je tools je in staat hebben gesteld om aan veel meer accounts te werken dan je voorheen aankon.

Dit kan een eenvoudige wijziging in het proces van uw bureau inhouden of de toevoeging van enkele aanvullende tools waarvan het belangrijkste doel is om u te controleren en u te waarschuwen wanneer dat nodig is.

Conclusie

Of je het nu leuk vindt of niet, delen van PPC worden steeds meer geautomatiseerd.

Dit betekent dat u nieuwe vaardigheden moet leren, uw draaiboek moet bijwerken en over het algemeen meer tijd moet besteden om op één lijn te blijven met wat andere adverteerders doen.

Automatisering in PPC is voor mij een consistent thema geweest, van Google Ads Scripts en Bing Ads Scripts tot de impact van kunstmatige intelligentie op de rol van de PPC-expert.

Ik zal dit jaar meer delen hier op Search Engine Journal.

Gelukkig nieuwjaar!

Meer middelen:

Tutte le categorie: Blog