Sitemap

E-commerce websites beginnen niet altijd zo.

Soms begonnen ze als simpele, niet-transactionele sites.

Naarmate het consumentengedrag evolueert en steeds meer online winkelen omvat, vooral gezien de huidige pandemische omstandigheden, wenden bedrijven die als fysieke winkel zijn begonnen zich tot online verkopen.

Dit bericht is gericht op de bedrijven en marketingteams die met deze specifieke situatie worden geconfronteerd.

De reis van niet-transactioneel naar transactioneel kan ervoor zorgen dat SEO-professionals zich afvragen of ze hun e-commercewebsite op hun kerndomein of op een subdomein moeten lanceren.

Het antwoord lijkt in eerste instantie misschien voor de hand liggend, maar kan, zoals de meeste SEO-onderwerpen, snel ingewikkeld worden.

Definieer de context van uw e-commercewebsite

E-commerce websites zijn ontworpen om één ding te doen:

Verkopen.

Dus op het eerste gezicht vat dat deze sectie zo'n beetje samen.

Context is echter alles in websiteprestaties, migratie en diagnostiek.

Sommige websites zijn transactioneel geboren en in dit geval moet een hoofddomein worden gebruikt.

In het geval van een bestaande niet-transactionele website die de sprong naar e-commerce maakt, is er echter meer aan de hand.

Als de bestaande niet-transactionele website bijvoorbeeld een sterke organische ranking heeft, wil je die klantmagneet misschien intact houden.

Het zal voor e-commercepagina's veel moeilijker zijn om zowel producten te verkopen als de hoeveelheid inhoud erop te houden die niet-transactionele websites meestal hebben.

Als gevolg hiervan kozen veel bedrijven die online begonnen te verkopen nadat ze enige tijd actief waren, ervoor om hun e-commercewebsites op subdomeinen te lanceren.

Maar wat is beter voor SEO?

Wat is beter voor uw gebruikers?

Wat is beter voor uw e-commerce situatie?

Laten we bespreken.

Subdomeinen kunnen code scheiden

Wanneer u Google "e-commerce SEO, hoofddomein of subdomein?" of andere combinaties van de zoekopdracht, je krijgt veel geweldige bronnen over of het het beste is om een ​​hoofddomein of een subdomein in het algemeen te gebruiken.

E-commerce heeft echter zijn eigen overwegingen.

Naast het behouden van rankings, hebben e-commerce websites bijvoorbeeld geheel andere behoeften en use cases die ontwikkelaars tot leven moeten brengen.

Een transactiewebsite moet een ingebouwd winkelwagentje, extra SSL-beveiliging en een creditcardverwerkingspartner hebben, naast tientallen andere unieke instellingsoverwegingen.

Veel hangt af van de e-commerce-engine die uw team kiest of dat ze besluiten een aangepaste e-commercewebsite te bouwen.

Bekijk bijvoorbeeld mijn Search Engine Journal-bericht, Haal het meeste uit Magento tussen meerdere URL's.

Met zoveel verschillende overwegingen kan het soms gewoon eenvoudiger zijn om e-commerce op een subdomein te coderen en te starten.

Nieuwe bedrijven hebben merkbekendheid nodig voor kopers

Evenzo, als u een nieuw bedrijf bent, kan uw huidige niet-transactionele website belangrijke informatie bevatten die uw klant nodig heeft om uw producten of diensten te ontdekken en te leren vertrouwen en bij u te kopen.

Uw e-commerce website is misschien niet voldoende om potentiële klanten te overtuigen om bij u te kopen in plaats van bij uw concurrenten.

Als uw bestaande website het goed doet om potentiële klanten door uw marketingtrechter te halen, kunt u ervoor kiezen om deze te behouden zoals deze is en uw nieuwe e-commercewebsite op een subdomein te plaatsen.

Subdomeinen Ondersteuning Internationaal Winkelen

Het gebruik van een subdomein kan ook wenselijker zijn als u op internationale markten verkoopt.

Uw domein is bijvoorbeeld mogelijk al opgedeeld in domeinen op landniveau of subdomeinen.

Er kunnen ook omleidingen zijn, met tal van complexe SEO-overwegingen en componenten zoals unieke inhoud, vertalingen en hreflang-tags die maanden in beslag namen.

In dit geval is het wellicht eenvoudiger en beter voor u om uw e-commerce op een engine te plaatsen waar gebruikers kunnen filteren op locatie, valuta, enz.

U ziet dat het allemaal afhangt van de situatie die van toepassing is op uw bedrijf en uw huidige website.

Laten we wat meer ingaan op de SEO-kant van de dingen.

Root versus Sub Ecomm SEO Showdown

Op het gebied van SEO is het bijna altijd beter om al uw goed gestructureerde pagina's en inhoud onder één paraplu te houden en niet op te splitsen.

Dat wil zeggen, tenzij u Disney bent, die effectief een subdomein voor elke markt gebruikt.

Google behandelt het subdomein bijna altijd los van de root, ook al is hier veel discussie over.

Als u al subdomeinen heeft, merkt u wellicht dat er verwijzingsverkeer naar uw root komt.

Blijf bij de wortel

Door uw kernsite en uw winkel te groeperen op een hoofddomein, profiteert u van het wederzijdse voordeel van uw bestaande site-autoriteit en de nieuwe inhoud die e-commerceproducten kunnen opleveren.

Als uw kernsite al organisch verkeer krijgt, heeft de nieuwe winkel een veel betere kans om vanaf het begin te presteren door deel uit te maken van het hoofddomein met bestaande autoriteit.

Evenzo, naarmate de winkel groeit, worden uw niet-transactionele pagina's veel interessanter voor zoekmachines, omdat de nieuwe inhoud zal leiden tot frequentere indexering.

Dit veronderstelt natuurlijk dat de e-commercewebsite correct is opgezet en is geoptimaliseerd voor zoekmachines met de juiste paginahiërarchie, weinig of geen dubbele productproblemen, en de lijst gaat maar door.

Volgens een PinkCakeBox-casestudy hadden ze een toename van 40% in organisch verkeer toen ze hun blog van een subdomein naar een submap verplaatsten.

Omgekeerd, toen IWantMyName hun blog van een submap naar een subdomein verplaatste, zagen ze een afname van 47% in organisch verkeer.

Een blog is echter anders dan een e-commerce website.

U moet bijvoorbeeld overwegen of de voordelen van een rootdomein opwegen tegen de risico's van het feit dat duizenden producten uw algehele sitesnelheid vertragen, wat van invloed zal zijn op uw huidige SEO-prestaties.

Evenzo, als zich SEO-problemen voordoen die vaak voorkomen bij e-commercewebsites, zoals dubbele inhoud, kunnen de algehele prestaties van de website worden beïnvloed.

Als je hoofd begint te tollen met voor- en nadelen, ben je niet de enige.

Toen deze vraag werd gesteld op Webmasters Stack Exchange, antwoordde de community:

“Omdat de meeste zoekmachines subdomeinen als een nieuwe site zien, kan het moeilijk zijn om je hoofddomein en e-commerce-subdomein te synchroniseren. Door uw e-commercemodules op de hoofdwebsite te houden, kunt u uw site eenvoudig onderhouden en de SEO verbeteren. Je kunt gemakkelijk zien dat de meeste professionele e-commercebedrijven hun e-commercemodules geïntegreerd houden.”

Deze communitybijdrager maakt een goed punt over het onder één dak houden van uw websitepagina's, en veel toonaangevende e-commercewinkels hebben hun winkel op hun hoofddomein.

Nike verkoopt producten op zijn hoofddomein met zichtbare regionalisering.

1-800-Flowers, een bedrijf dat is geboren met telefoontjes, houdt ook hun e-commerce op hun hoofddomein:

Staples, dat begon als een detailhandelaar in kantoorbenodigdheden, houdt nu hun online winkel op hun hoofddomein:

Andere voor de hand liggende voorbeelden komen van websites zoals Walmart.

En hoewel Amazon een voor de hand liggend voorbeeld lijkt van een e-commercesite op een hoofddomein (ook al begonnen ze met transactie), is het bekend dat ze subdomeinen gebruiken om met navigatiepaden te spelen en producten met gebruikerscookies te suggereren.

Daarom, als u van plan bent veel gebruikerstests uit te voeren in uw e-commerce, voorkeuren en andere mooie website-jazz, kunt u met een subdomein dat gemakkelijk doen zonder de gebruikersinterface van gebruikers op uw niet-transactionele site te beïnvloeden.

De toonaangevende apotheek in Canada, Shoppers Drug Mart, is een goed voorbeeld van een grote retailer die ervoor heeft gekozen schoonheidsproducten op een subdomein te verkopen.

In het geval van nichetransactiesites, zoals restaurants, kan het eenvoudigweg goedkoper zijn om te linken naar een bestel-/transactie-engine die is ontworpen voor websites zoals deze Canadese Thaise afhaalgigant Thai Express.

Dit is hun normale website:

Ondanks het feit dat de kop op hun informatieve site gaat over online bestellen, bevindt de transactiewebsite van Thai Express zich niet eens op een domein of een subdomein dat ze bezitten, maar eerder op het subdomein van bon-app.ca.

Dus welke opstelling is het meest logisch voor u?

Het vonnis?

Je hebt dus veel om rekening mee te houden.

Schrijf de onderdelen van uw unieke situatie op en kijk hoe deze van toepassing zijn op onderstaand advies.

Wanneer gebruik je een rootdomein in e-commerce?

Gebruik het hoofddomein en plaats e-commerce-inhoud zo vaak als je kunt in submappen.

Dit is het beste scenario en biedt veel verschillende voordelen.

De meeste zijn hierboven genoemd, maar een die nog niet is genoemd, is tracking en analyse.

Door al uw inhoud op één domein te hebben, kunnen marketeers een duidelijker beeld schetsen in analyses.

Afhankelijk van uw scenario en in afwachting van de juiste implementatie, is het het meest logisch om uw e-commerce op uw hoofddomein te houden.

Er zijn echter een paar uitzonderingen.

Wanneer gebruik je een subdomein in e-commerce?

Gebruik een subdomein om de producten of diensten te hosten die u online wilt verkopen als:

  • Je hebt vandaag een gevestigde website met organische rankings die je moet behouden, met een onervaren ontwikkelingsteam, gebruik een subdomein voor je e-commerce website.Op die manier zal het uw bestaande webpagina's niet bombarderen als er zich grote problemen voordoen.
  • U heeft een bestaande set websites die veel regio's bedient, met veel verschillende talen en hreflang-tags, gebruik een subdomein voor uw e-commercewebsite.Het zal eigenlijk gemakkelijker zijn om al uw verschillende regio's op één e-commerce-engine op een subdomein te bedienen, dan om e-commerce-engines afzonderlijk aan de website van elke regio te koppelen.
  • U wilt veel mooie tests doen van gebruikersvoorkeuren en aangepaste paden, zoals Amazon deed met hun site buybox.amazon.com.
  • U bent een klein bedrijf dat toegang heeft tot online handel via een e-commerceplatform van derden.Gezien de kosten en opzet van e-commerce platforms van derden kan een meer betaalbare oplossing zijn.Het voorbehoud is dat deze handelseigendommen van derden het doorgaans niet goed doen qua SEO.Bedrijven zoals restaurants zullen zich in dit geval concentreren op het hoger scoren van hun informatieve site en van daaruit doorlinken naar hun externe handelsprovider, zoals het voorbeeld van Thai Express hierboven.

Tips voor het instellen van domeinen

Als u heeft besloten uw nieuwe e-commerce website op te nemen in uw hoofddomein, is dat omdat dit de juiste beslissing is voor uw situatie.

Zorg ervoor dat u transactiepagina's zo dicht mogelijk bij het hoofddomein opneemt, zodat uw producten een betere kans hebben om te ranken.

Vergeet niet om gebruikers een duidelijk navigatiepad te geven naar de pagina's van uw website die producten verkopen.

Als je hebt besloten om je nieuwe e-commerce website op te nemen in een nieuw subdomein, is dat ook omdat dit de juiste beslissing is voor jouw situatie.

Als je hebt besloten dit te doen omdat je huidige informatieve site erg goed scoort, zorg er dan voor dat je duidelijke paden en CTA's van daaruit naar je online winkel opneemt.

Neem voor meer informatie over uw specifieke vereisten voor het instellen van uw domein contact op met uw e-commerceplatform en/of hostingprovider.

Meer middelen:


Afbeeldingscredits

Alle screenshots gemaakt door auteur, mei 2020

Tutte le categorie: Blog