Sitemap

Facebook blijft de mogelijkheid van adverteerders om te bepalen waar hun advertenties worden weergegeven, uitbreiden.Sinds gisteren zijn vier tools uitgebreid, specifiek voor de InStream-advertentieplaatsingen waarop merken kunnen worden uitgevoerd als plaatsingsoptie.

Wat zijn Facebook InStream-advertenties?

Deze advertentietypen zijn specifiek voor videoadvertentiemateriaal, waardoor adverteerders advertenties kunnen plaatsen voor, tijdens of na video-inhoud die een gebruiker bekijkt.

Het kan worden gekozen of uitgesloten als plaatsingstype bij het instellen van een advertentiegroep.Er is een specifiek gedeelte voor "In-Stream" met een sub-aanvinkvakje voor Facebook In-Stream-video's.

De specificiteit van het "Facebook" -stuk wanneer er nog geen andere opties zijn, heeft geleid tot speculatie dat dit zal blijven groeien naar andere opties terwijl Facebook video blijft pushen.

Controles voor merkveiligheid bekijken

Er wordt een opnieuw ontworpen interface voor merkveiligheidscontroles uitgerold, die alle advertentieaccounts van een zakelijk account bevat, samen met de status van hun merkveiligheidscontroles.

Het kan worden bekeken in de Business Manager van een gebruiker in het gedeelte Merkveiligheid.

Een linkermarge biedt navigatie-opties, waaronder toegang tot het hoofdoverzichtsscherm, inventarisfilters, blokkeerlijsten en gebieden om uitgeverslijsten en rapporten te bekijken.

Witte lijsten voor uitgevers en inhoud

Adverteerders kunnen aangeven op welke uitgeversopties advertenties van derden kunnen worden weergegeven voor Facebook Audience Network.

Evenzo kunnen adverteerders ook content whitelists gebruiken als ze werken met Integral Ad Science, OpenSlate of Zefr.Dit biedt whitelisting-opties op videoniveau, waardoor merken video's kunnen beoordelen en aanpassen voor InStream-campagnes.

Ontvangstbevestiging

Al lang een wens van kopers van Facebook-advertenties, laten weergaverapporten adverteerders de vertoning zien vanuit zowel het perspectief van de uitgever als van de inhoud.

Dit geeft duidelijkheid over wat de daadwerkelijke stukken inhoud waren waarin hun advertenties werden getoond.

Livestream-uitsluitingen

Vooral relevant in het tijdperk van COVID-19 en de overvloed aan video en streaming die plaatsvindt, zijn er nu uitsluitingsopties die specifiek zijn voor livestreams.Adverteerders kunnen zich afmelden voor de tests die plaatsvinden voor in-steam-advertenties.

Die plaatsingen worden alleen weergegeven bij doorgelichte partners, maar toch hebben adverteerders de mogelijkheid om daar helemaal af te zien.

Facebook maakt een inhaalslag in transparantie

Veel merken hebben geklaagd over het gebrek aan transparantie over niet-newsfeed-plaatsingen.

Zowel InStream als Audience Network zijn door veel advertentiekopers met de nodige voorzichtigheid benaderd, variërend van zorgen over waar de advertentie wordt weergegeven tot het 'alles of niets'-karakter van de keuze om daar te worden weergegeven.

Kopers die gewend zijn aan andere platforms, met name op gebieden als display en YouTube, zijn gewend aan een mate van transparantie.Google staat al lang plaatsingsuitsluitingen en opnames toe in zijn targeting.

Hoe dit toekomstige advertentie-aankopen helpt

Het gebrek aan transparantie van Facebook in dit opzicht leidde tot bezorgdheid over waar advertenties zouden kunnen worden weergegeven en met welk type inhoud, samen met het onvermogen om de advertentie-inkoop te optimaliseren als de plaatsing goed presteerde.

Dit zal adverteerders helpen beter te begrijpen wat er achter dat InStream-gordijn gebeurt, in de hoop dat er in de toekomst meer controle over dit advertentietype zal zijn.

Facebook loopt al jaren voorop bij het pushen van video, wat betekent dat er in de loop van de tijd meer voorraad zal zijn - maar de vraag zal niet bijbenen als adverteerders er niet ten volle van kunnen profiteren als platformoptie.


Afbeelding tegoed 1: Susan Wenograd

Afbeelding tegoed 2: Facebook

Tutte le categorie: Blog