Sitemap

Iedereen die al een tijdje Google Ads gebruikt, heeft wel eens bij het inloggen ervaren dat het aantal conversies, vertoningen of klikvolume is afgenomen.

Hierdoor wordt er onmiddellijk gezocht naar de oorzaak, wat tijdrovend kan zijn om te diagnosticeren.

Veelvoorkomende oorzaken kunnen zaken zijn zoals een gebrekkige tracking, een nieuwe bestemmingspagina die ondermaats presteert, biedingen wijzigen, nieuwe voorwaarden toevoegen, een vertraging in de rapportage of talloze andere problemen die worden ontdekt tijdens het oplossen van problemen zodra het probleem is opgemerkt.

Google Ads heeft een bèta aangekondigd voor een tool genaamd Explanations om de diagnose van deze wijzigingen te versnellen.Ze promoten het als een manier om problemen sneller op te sporen en de tijd te besparen die wordt besteed aan het doorzoeken van rapporten, tools en gegevens om te achterhalen of er een probleem is.

Beschikbare campagnetypen en statistieken

Het is alleen beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk die handmatig bieden of verbeterde CPC gebruiken.

Het is NIET beschikbaar voor display-, video-, Shopping-, automatisch bieden-configuraties of dynamische zoekadvertenties.

Het ondersteunt gegevens voor vertoningen, klikken, kosten en conversies, waarbij gegevens alleen beschikbaar zijn voor een periode van maximaal 90 dagen.De wijzigingen zelf kunnen nog steeds in een langer tijdvenster worden bekeken, maar Verklaringen worden niet geactiveerd.

Toegang krijgen tot uitleg

De functie is een paar niveaus lager weggestopt in de rapportagemechanismen van Google Ads, in plaats van prominent weergegeven te worden.

U moet een campagne in het zoeknetwerk kiezen (zie bovenstaande opmerking over geschikte campagnetypen) en vervolgens eerst een campagne of advertentiegroep.

Dan kies je rechtsboven je datumbereik en moet je de functie "vergelijken met" activeren voor een vergelijkingsperiode.Houd er rekening mee dat de tijdsperioden even lang moeten zijn voordat Verklaringen beschikbaar zijn, en dat ze van aangrenzende tijden moeten zijn.

U kunt dus bijvoorbeeld niet de eerste week van een maand bekijken ten opzichte van de eerste week van de vorige maand.

U ziet de kolom voor elke statistiek die u bekijkt met de procentuele verandering zoals deze altijd is weergegeven, maar belangrijke wijzigingen worden nu blauw gemarkeerd, zoals deze:

Dit wordt veroorzaakt door een intern berekende drempel van volume en verandering om aan criteria te voldoen.

Als u op de blauwe procentuele wijziging klikt, wordt een pop-up geopend met een oproep uit de wijziging en de optie om "Uitleg te bekijken":

Als u erop klikt, wordt het deelvenster Uitleg aan de rechterkant van het scherm geopend.Het toonde een laadscherm terwijl het mogelijke redenen voor de toename van de vertoningen scande:

Vervolgens geeft het de uitleg, met relevante gegevens om zijn bevinding te ondersteunen:

In dit voorbeeld was dit het gevolg van een toename van het aantal zoekopdrachten en worden de specifieke termen vermeld waarin de toename plaatsvond.

Hier is een animatie van het hele proces om toegang te krijgen tot uitleg vanaf het moment dat u zich aanmeldt bij uw account:

Soorten uitleg

Google merkt op dat de volgende soorten uitleg kunnen worden weergegeven in het deelvenster Verklaringen als u een significante verandering ervaart:

  • Bod wijzigingen
  • Wijzigingen in de bodmodifier: hoe wijzigingen in zaken als apparaat-, locatie-, demografische en doelgroepbodmodifiers van invloed kunnen zijn op de prestaties.
  • Budgetwijzigingen
  • Budgettoewijzing: het spreiden van uw budget over meerdere entiteiten kan de prestaties hebben beïnvloed, zoals het toevoegen van nieuwe advertentiegroepen die nu een budget delen met iets dat voorheen stabielere prestaties had.
  • Budgetuitputtingspercentage: als het wijzigen van uw CPC ertoe leidt dat u geen budget meer heeft
  • Conversies: als u conversieacties heeft gewijzigd om wel of niet mee te tellen in uw berekeningen, of als instellingen de totalen mogelijk hebben beïnvloed.Het bevat ook gegevens over de conversievertraging en de activeringsfrequentie van tags.
  • Geschiktheid: of verschillende factoren van invloed kunnen zijn geweest op hoe vaak uw advertenties in aanmerking kwamen voor weergave.
  • Wijzigingen in targeting
  • Veilingwedstrijden en zoekinteresse
  • Wijzigingsgeschiedenis: hoe andere wijzigingen in uw account de prestaties van uw account hebben beïnvloed.

De aankondiging van Google is hier te vinden, met verdere documentatie hier.

Tutte le categorie: Blog