Sitemap

Terwijl de wereld vecht tegen de Coronavirus-pandemie, moeten uw bedrijf en het actieplan voor contentmarketing ook de nadelige gevolgen ondervinden.

Er zijn bepaalde sectoren (bijv. restaurants, horeca, onroerend goed, transport, reizen) die het hardst zijn getroffen door de pandemie.

Vanuit het perspectief van contentmarketing zijn er niet echt veel mensen die interesse tonen in deze gebieden.

Dit betekent dat de inhoud die wordt verspreid geen gekwalificeerde leads aantrekt.

Coronavirus heeft een enorme verstoring veroorzaakt in het digitale marketingecosysteem en het zal niet snel verdwijnen.

Dus, bezuinigt u op marketingbudgetten, gaat u door zoals u bent, of verhoogt u juist de marketinguitgaven?

Er zijn hier geen gemakkelijke antwoorden.

Maar het simpele en voor het grootste deel effectieve antwoord is dat u uw actieplan voor contentmarketing moet aanpassen door het door het COVID-19-prisma te bekijken.

Het is belangrijk om te onthouden dat uw doelgroep angstig, bang, economisch onstabiel is en voor tal van uitdagingen staat en op zoek is naar antwoorden.

Het laatste wat ze willen is dat een bedrijf hen probeert te overtuigen om zijn producten of diensten te kopen.

Dus niet doen.

Uw contentmarketingstrategie moet rekening houden met de behoeften van zijn publiek.

Dus hier zijn vijf dingen die je kunt doen.

1.Analyse en evaluatie van uw bestaande strategie

Wat werkt en wat niet?

Dit is de vraag die u eerst moet beantwoorden.

Als u bijvoorbeeld zwaar investeert in Facebook-advertenties, is het tijd om deze strategie te evalueren.

Krijgen die advertenties de gewenste resultaten of vreten ze alleen maar op in uw uitgaven voor contentmarketing, iets dat u zich niet kunt veroorloven?

Als uw bedrijf tot categorieën als schoonmaak, tv, eten bezorgen, enz. behoort, kunt u ervoor kiezen om uw budget voor sociale media te verhogen.

Er zijn merken die daadwerkelijk zijn doorgegaan en hun uitgaven voor sociale media in deze periode hebben verhoogd, omdat het logisch voor hen is om dit te doen.

Iets anders waar u aan moet denken, is het opstellen van een strategie op zo'n manier dat deze u voorbereidt op een toekomstige correctie in uw bedrijfsdomein.

Als u uw contentmarketingactiviteiten rustig aan doet, bevindt u zich niet in een situatie waarin u kunt profiteren van een scenario waarin de belangstelling voor uw bedrijfsdomein toeneemt.

Als bedrijf moet je een optimist zijn.

Uw strategie moet optimisme weerspiegelen en geen pessimisme.

2.Voeg brandstof toe aan uw bloginspanningen

Blogs behoren tot de topvormen van media die tegenwoordig een integraal onderdeel zijn van contentstrategieën.

Als u geen blog gebruikt, bewijst u uw merk een enorme slechte dienst.

Bloggen geeft u de mogelijkheid om zeer goed onderzochte informatie aan uw doelgroep aan te bieden en u kunt over elk onderwerp onder de zon schrijven, het enige voorbehoud - het moet relevant zijn voor uw bedrijf.

In tijden van coronavirus kun je je blog gebruiken om met je publiek te praten en hun angst te verlichten.

Je kunt je blog gebruiken om in deze moeilijke tijden de broodnodige positiviteit in hun leven te blazen.

Het idee hier is om uw blog actief en relevant te houden.

Hoewel u uw producten/diensten of domeinexpertise misschien niet via uw zakelijke blog bespreekt, kunt u toch overkomen als een merk dat om zijn potentiële klanten geeft.

En dat is wat telt in deze tijd.

Bovendien, als het uw eigen blog is, maakt u geen extra kosten voor het publiceren van deze inhoud.

Het is een win-win.

3.Benut de kracht van e-mails

Er zijn ongeveer 5,59 miljard actieve e-mailaccounts over de hele wereld.

Dus nee, e-mails zijn niet uit de mode geraakt.

Het gemiddelde openingspercentage van e-mail is 17,8%, wat redelijk gezond is.

De mediane ROI voor e-mailmarketing kan worden vastgesteld op een verbazingwekkende 122%.

Deze cijfers betekenen maar één ding: u moet e-mailmarketing gebruiken, vooral nu.

Uw e-mails moeten een ideale mix zijn van "sales en marketing"-mails en "hoe gaat het met u"-mails.

Dat laatste is belangrijk, want je merk mag niet ongevoelig overkomen.

En het is absoluut noodzakelijk dat u oprechte bezorgdheid toont voor uw doelgroep en dit moet blijken uit uw e-mailkopie.

Promoot uw producten/diensten niet in dergelijke e-mails.Deze e-mails zijn alleen bedoeld om uw bezorgdheid te tonen en in de hoop dat deze een impact zullen hebben op de merkherinnering.

Meestal doen ze dat wel.

4.Focus op video-inhoud

Als je nog steeds geen video's maakt om je producten en/of diensten te verkopen, loop je iets mis.

Maar deze pandemie geeft je de mogelijkheid om video's te maken die laten zien dat je om je bestaande en potentiële klanten geeft.

Hier is een voorbeeld van wat u kunt doen: als u een bedrijf voor digitale marketingdiensten bent, maak dan een video waarin gedurende deze periode kortingstarieven worden aangekondigd, waaruit blijkt dat u de financiële problemen van uw klanten begrijpt.

Je kunt zelfs video's maken met gratis strategische tips die klanten kunnen helpen in deze moeilijke tijden.

Of u kunt gewoon een "Hoe gaat het"-video maken.De mogelijkheden zijn eindeloos en nu is het moment om video's optimaal in te zetten.

YouTube was in april 2020 het op één na meest gebruikte socialemediaplatform ter wereld, met 2 miljard gebruikers.

Als bedrijf kun je het je niet veroorloven om het bereik van een platform als YouTube en de betrokkenheidskracht van een video te negeren.

5.Content Asset Creatie

Inhoud is koning.Deze zin heeft de tand des tijds doorstaan ​​en zal dat blijven doen.

Een van de belangrijkste acties die u kunt ondernemen, is om een ​​deel van de vrije tijd die u tot uw beschikking heeft, te gebruiken om waardegedreven inhoudsmiddelen te creëren.

Dit kunnen handleidingen, whitepapers, casestudy's, e-boeken en dergelijke zijn.

Het creëren van dergelijke activa kost tijd.Mogelijk hebt u dergelijke middelen niet aan uw contentmarketinginspanningen toegevoegd omdat uw tijd schaars was.

Maar dit is het moment om activa te maken, zoals bruikbare handleidingen die bezoekers naar uw site zullen trekken.

Ook uw doelgroep heeft in de huidige situatie vrije tijd.

Ja, het leven strompelt terug naar normaal, maar mensen zijn nog steeds op zoek naar zinvol materiaal om te lezen (om de tijd constructief door te brengen), bij voorkeur een materiaal dat hen helpt beter geïnformeerde beslissingen te nemen.

Kapitaliseren en voldoen aan hun eisen en verwachtingen.

U kunt deze inhoud afsluiten, waardoor u een opt-in-e-maillijst kunt bouwen waarmee u een gerichte e-mailmarketingcampagne kunt voeren.

Dergelijke inhoud zal u ook helpen autoriteit op te bouwen in uw niche, op een moment dat dit moeilijk is.

Dit zal u helpen een mars over uw concurrenten te stelen.

Conclusie

In tijden van coronavirus moet je actieplan voor contentmarketing inleven in de behoeften van je doelgroep.

De wereld lijdt en je moet daarom geen hoogdravende verwachtingen hebben van je contentmarketingstrategie.

Uw strategie moet worden gemeten.Streef ernaar om je publiek zo te bereiken dat ze het niet bekritiseren.Dit zorgt ervoor dat het werkt.

Meer middelen:


Afbeeldingscredits

Uitgelichte afbeelding: Gemaakt door auteur, mei 2020

Tutte le categorie: Blog