Sitemap

Rebranding gebeurt om een ​​aantal redenen.

Of het nu het resultaat is van een bedrijfsovername of een zakelijke beslissing, het wijzigen van de bedrijfsnaam (en vaak tegelijkertijd de domeinnaam) introduceert een aantal risico's voor de organische zoekprestaties van een website.

Tijdens een rebranding en domeinmigratie zijn er een aantal factoren waarmee u rekening moet houden, naast de meer traditionele overwegingen voor SEO-migratie.

In dit artikel ga ik:

  • Onderzoek wat sommige van deze overwegingen, uit ervaring, zijn geweest.
  • Markeer voorbeelden van hoe sommige bedrijven dit type migratie in het verleden hebben aangepakt.

Belangrijkste SEO-overwegingen tijdens een rebranding en domeinmigratie

1.Genereer indien mogelijk vooraf signalen

Net als bij de voorbeelden verderop in het artikel die signalen begonnen te genereren voorafgaand aan de migratie, kan het gebruik van de oude website en het oude domein als middel om signalen van de overgang over een korte periode af te geven het proces voor zowel gebruikers als Google vergemakkelijken.

Signalen om het voorkomen van de twee websites/merken te vergroten, kunnen op een aantal manieren worden gegenereerd:

  • Intern, door content- en metadatawijzigingen.
  • Extern, via traditionele marketing en PR.

Het is ook een goede gewoonte om elementen van oude branding op nieuwe metadata te behouden.

2.Behoud indien mogelijk URL-structuren

Bij het uitvoeren van elk type migratie kunnen wijzigingen in URL-structuren en plaatsing van inhoud leiden tot hoofdpijn en potentiële risico's.

Door URL-structuren hetzelfde of vergelijkbaar te houden en inhoudsniveaus te handhaven, kunnen een aantal van deze risico's worden beperkt en een aantal signalen geconsolideerd blijven.

Dit maakt omleidingen ook eenvoudiger, omdat ze kunnen worden gedaan door een enkele herschrijving in het htaccess-bestand:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$ RewriteRule (.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

U moet echter ook rekening houden met de geschiedenis en links van het oude domein.

Google vergeet nooit een crawlpad.

In de loop van de tijd zal de oude URL links hebben opgepikt die verwijzen naar niet-200 URL's, en zelf wijzigingen en mogelijke herstructureringen hebben ondergaan.

Als gevolg hiervan moet u nog steeds een grondige omleidingslijst en -proces samenstellen om alle eerdere signalen en rechtvaardigheid te behouden.

3.Geschikt voor eerdere merkzoekopdrachten via inhoud

Als je van merk X naar merk Y gaat, zullen mensen nog jaren naar de vorige merknaam zoeken.

Voorbeeld: Demandware.

Volgens Ahrefs heeft het nog steeds een Amerikaans zoekvolume van 2.800, ondanks dat het ongeveer 3 jaar geleden werd omgedoopt tot Salesforce Commerce Cloud (dat in vergelijking een Amerikaans zoekvolume van 2.500 heeft).

Dit kan via:

  • Ondersteunende secties.
  • Bloggen.
  • pagina's met veelgestelde vragen.

Gebruikers (zowel nieuwe als bestaande) kunnen nog vragen hebben over het oude platform.

Dit verkeer overlaten aan de grillen van sites van derden of concurrenten om aan hun vragen te voldoen, kan een gemiste kans zijn.

4.Nieuwe signalen genereren

Een van de grootste fouten die ik ben tegengekomen wanneer bedrijven een rebranding en domeinnaamwijziging doormaken, is dat ze kijken naar verkeer en het rangschikken van "KPI's".

Ze genereren geen nieuwe signalen voor het nieuwe domein en merk via linkbuilding, digitale PR of traditionele marketing.

Ze zien biologisch eerder als een kanaal in een silo.

Wanneer u de omleidingslijsten samenstelt, identificeert u links met een hoog belang, mogelijk met merkankers of commerciële ankers die naar het oude domein verwijzen.

Dit kunnen nog steeds outreach-doelen zijn om te proberen de link te updaten, maar deze inspanningen zijn geen vervanging voor nieuwe signalen die in de mix worden gestopt.

Voorbeelden van rebranding en domeinmigratie

Zoals met een aantal praktijken in SEO, wordt de beste praktijk vaak in theorie gedefinieerd, waarbij de praktische toepassing varieert om tegemoet te komen aan andere variabelen, waaronder zakelijke behoeften, middelen en platform-/stackbeperkingen.

Hieronder staan ​​twee voorbeelden van grote bedrijven die een naamswijziging hebben ondergaan als onderdeel van een rebranding of overname, en in het proces dat nodig is om het vermogen van het ene domein naar het andere te migreren.

Demandware wordt Salesforce Commerce Cloud

Demandware's homepage in mei 2016 kort na overname door Salesforce.

Toen Salesforce Demandware overnam, begon de overgang van naam en branding in juli 2016, waarbij de startpagina veranderde in het bovenstaande.

Ze begonnen het merk Salesforce prominent op te nemen op de belangrijkste bestemmingspagina's van Demandware.

Ook andere prominente content en 'signalen' werden aan de homepage toegevoegd, zoals de gemakkelijke doorlink naar het acquisitiepersbericht.

In de komende maanden begon de startpagina (en merk) van Demandware.com aan zijn digitale metamorfose van de bovenstaande afbeelding tot een volledig door Salesforce Commerce Cloud gebrande startpagina in januari 2017:

De startpagina van Demandware.com in januari 2017.

Acht maanden nadat het proces begon, met de verschillende fasen die hieronder worden vermeld, was er geen spoor meer van het Demandware-domein op de startpagina.

Het domein wordt nu volledig omgeleid naar een productbestemmingspagina voor Demandware-zoekers op het kerndomein van Salesforce.

Demandware Homepage Evolutie Tijdlijn

  • Juni 2016: Er worden vanaf de homepage naar nieuwsartikelen over de overname gelinkt.
  • Juli 2016: Salesforce-branding wordt geïntroduceerd op de startpagina.
  • September 2016: een robuustere visuele verandering, met wat de sjabloon bleek te zijn die in de versie van januari 2017 werd gebruikt, maar met behoud van de merkvisuals van Demandware.In dit stadium werd Demandware met name ook "Demandware Commerce Cloud" genoemd op de hele site.
  • Oktober 2016: Header-afbeeldingen weerspiegelden de verschuiving dat "Demandware nu de Salesforce Commerce Cloud is."

De startpagina van januari 2017 die in de bovenstaande afbeelding wordt gebruikt, is hier te vinden en ter vergelijking is de startpagina van mei 2016 hier te vinden.

MaxCDN wordt StackPath

MaxPath's homepage tijdens het integratieproces naar StackPath.

MaxCDN heeft lange tijd het maxcdn.com-domein onderhouden voordat het werd omgeleid naar een op maat gemaakte StackPath-pagina waar ze duidelijk aan gebruikers uitlegden:

  • Waarom ze waren omgeleid.
  • Waarom de aan hen gepresenteerde pagina werd behandeld in StackPath-branding.

De afhaalmaaltijden

Zowel de Salesforce- als de StackPath-benadering kunnen als riskant worden beschouwd, omdat het op deze manier optimaliseren kan leiden tot kannibalisatie van het merk en gevolgen kan hebben voor uw bestaande domeinen.

Als het echter over een korte periode wordt beheerd en met andere activiteiten, waaronder traditionele marketing en PR, kunnen de risico's worden beloond met het creëren van vroege signalen om de twee entiteiten te combineren en de overgang na de migratie gemakkelijker te maken.

Meer middelen:


Afbeeldingscredits

Alle screenshots gemaakt door auteur, mei 2020

Tutte le categorie: Blog