Sitemap

Terdapat banyak syarikat yang menawarkan perkhidmatan pemasaran carian yang sangat baik.

Tetapi seperti mana-mana kawasan perkhidmatan profesional, terdapat sesetengah yang menawarkan perkhidmatan yang kurang berguna yang mungkin tidak membantu, mungkin melanggar garis panduan Google dan paling teruk, juga boleh menawarkan perkhidmatan yang menyalahi undang-undang.

SEO Tidak Cekap

Terdapat beberapa orang yang menganggap perniagaan SEO sebagai kesibukan.

Saya tidak akan menamakan nama, tetapi saya akan berkongsi anekdot.

Terdapat seseorang yang telah diberikan slot bercakap pada persidangan pemasaran carian utama di mana saya bercakap.

Sebelum sesi kami semua mengadakan panggilan persidangan untuk membincangkan pembentangan kami.

Semasa membincangkan pembentangan kami, orang itu membuat pengisytiharan berani tentang cara algoritma Google mudah dimainkan dan merujuk kepada industri SEO sebagai kesibukan.

Selepas panggilan persidangan dan di belakang tabir saya menyatakan kebimbangan saya kepada moderator sesi itu tentang kecergasan orang ini untuk bercakap pada sesi kami.

Moderator enggan melarang orang itu daripada sesi persidangan.

Jadi hari persidangan tiba.

SEO Tidak Cekap mengambil langkah untuk bercakap dan menawarkan persembahan yang berliku-liku tanpa sebarang nasihat yang boleh diambil tindakan.

Orang ini berada di atas pentas membuat kenyataan di luar topik tentang cara Google menakluki Internet, kenyataan yang semakin liar dan liar.

Tiada satu pun perkara yang dibincangkan orang ini mempunyai kaitan dengan membina pautan.

Dan Kemudian Perkara yang Tidak Difikirkan Berlaku

Tangan orang ini melambai-lambai semasa mereka menawarkan anekdot di luar topik dan masih tiada apa-apa yang boleh diambil tindakan.

Dan ketika itulah ia berlaku.

Mereka meluahkan N-Word.

Kesunyian melanda bilik persidangan itu.

Jelas sekali bahawa ini adalah seseorang yang tidak mempunyai apa-apa untuk ditawarkan.

Sebagai pembentang pada persidangan carian, orang itu membuang masa berjalan.

Bagaimanakah seseorang yang tidak cekap telah dijemput untuk berucap di persidangan?saya akan terangkan.

Masalah dengan Orang yang Tidak Cekap Bercita-cita tinggi

Masalah dengan orang yang tidak cekap bercita-cita tinggi ialah mereka bekerja lebih keras untuk mewujudkan persepsi kecekapan daripada cuba untuk menjadi cekap.

Orang tertentu ini telah melayari televisyen nasional.Saya tidak tahu bagaimana mereka melakukannya tetapi mereka melakukannya.

Penampilan televisyen orang itu mewujudkan persepsi bahawa mereka berwibawa.

Persepsi pihak berkuasa itu membawa kepada jemputan untuk berucap pada majlis ini.

Sesetengah pemburu pihak berkuasa membayar pengarang di penerbitan dalam talian utama untuk menulis artikel yang menguntungkan tentang mereka.Artikel tersebut membantu mewujudkan persepsi kecekapan.

Terdapat banyak artikel yang mendokumenkan budaya rasuah dalam niche penciptaan kandungan.Wang dibayar kepada penyumbang di penerbitan utama yang kemudiannya menulis artikel yang menguntungkan orang yang membayar.

Pemburu pihak berkuasa tertentu ini telah menggunakan helah As Seen on TV untuk membina persepsi terhadap pihak berkuasa.

Memalsukan Kuasa dengan Bukti Sosial

Bukti Sosial ialah idea yang dicadangkan oleh Robert Cialdini dalam bukunya, Pengaruh.Bukti sosial ialah satu cara untuk mempengaruhi orang dengan menunjukkan kepada mereka orang lain yang telah membuat keputusan yang pemasar mahu mereka buat.Menurut definisi Wikipedia:

“Bukti sosial adalah satu jenis pematuhan. Apabila seseorang berada dalam situasi di mana mereka tidak pasti cara yang betul untuk berkelakuan, mereka sering akan mencari petunjuk kepada orang lain mengenai tingkah laku yang betul."

Pemasar korup membayar untuk dipuji sebagai pemasar teratas dalam penerbitan berita utama untuk memaparkan logo penerbitan tersebut di tapak web mereka.

Artikel berbayar tersebut kemudiannya digunakan sebagai "bukti sosial" untuk mewujudkan penampilan kecekapan dan mempengaruhi bakal pelanggan untuk menghubungi mereka.

Apabila artikel tentang pemerdagangan dalam artikel berbayar diterbitkan di BuzzFeed (Salah Satu Penulis Pemasaran Dalam Talian Paling Prolifik Web Telah Mempromosikan Pelanggannya Dalam Artikel Untuk Majalah Forbes, Usahawan, Dan Inc.), sesetengah dalam industri SEO menjawab bahawa pautan itu tidak diikuti dan artikel berbayar tidak penting.

Tetapi orang-orang itu terlepas sama sekali.

Tujuan artikel tersebut bukanlah mengenai pautan (tidak diikuti). Sebab mereka ditulis adalah untuk mencipta tanggapan palsu tentang kepakaran.

Membeli "sebutan" berbayar dalam artikel juga boleh mengenai membeli bukti sosial yang boleh digunakan untuk mempengaruhi bakal pelanggan.

Laporan BuzzFeed yang dipautkan di atas mengaitkan bahawa seorang pemasar terkenal telah memberikan testimoni tentang syarikat yang menawarkan "sebutan" dalam penerbitan teratas.

BuzzFeed News berkata tentang pemasar:

"menulis tentang pengalamannya dengan firma itu di blog pemasarannya sendiri."

Menurut berita Buzzfeed:

“Pada akhir Mei, DeMers meletakkan Patel bersama-sama Elon Musk dan Sheryl Sandberg dalam kumpulan usahawan dengan penjenamaan peribadi yang luar biasa, diterbitkan oleh Usahawan. “

Artikel itu seterusnya mendokumentasikan bolak-balik antara pemasar dan BuzzFeed tentang sama ada pemasar membayar atau tidak untuk dibandingkan dengan Elon Musk dan Sheryl Sandberg (COO Facebook).

Sama ada pemasar itu membayar untuk dibandingkan dengan Elon Musk adalah tidak penting.

Perkara utama untuk mengemukakan laporan berita itu adalah untuk mendokumentasikan panjang yang mungkin dilakukan oleh sesetengah orang untuk mewujudkan persepsi kecekapan dan kuasa.

Tidak mengapa untuk mempertimbangkan bukti sosial.

Tetapi pada pendapat saya apa yang paling penting ialah kewibawaan sebenar dan kemantapan pendapat yang dinyatakan oleh orang itu, jauh lebih banyak daripada logo yang mungkin dibayar atau tidak.

Bukti Sosial: Testimoni Pelanggan Palsu

Perkara lain yang perlu diberi perhatian ialah mengupah SEO berdasarkan siapa pelanggan terdahulu mereka.

Cara biasa pemburu mempromosikan diri mereka adalah dengan mempromosikan pelanggan terdahulu mereka dan berusaha untuk menjadi pelanggan yang lebih besar.

Contoh sebenar yang saya tahu ialah seorang pemasar yang berdagang perkhidmatan percuma sebagai pertukaran untuk testimoni.

Saya tahu tentang orang ini kerana mereka bercakap besar tentangnya.

Masalah dengan melakukan itu ialah testimoni bukan ukuran kecekapan mereka.Mereka membayar hak untuk mengatakan begitu dan begitu juga pelanggan mereka.

Pada pendapat saya adalah tidak jujur ​​untuk mewakili testimoni berbayar sebagai apa-apa selain penyata berbayar.

Testimoni berbayar tidak boleh dianggap sebagai cerminan kecekapan pemasar tersebut.

Adakah anda akan membeli produk berdasarkan semakan berbayar?

Begitu juga tidak ada asas untuk memberikan kuasa atau kredibiliti kepada seseorang berdasarkan testimoni yang telah dibayar.

Saya membaca blog pemasar ini beberapa minggu lalu.Orang ini sangat padat sehingga dia secara terbuka bercakap besar tentang perjanjian untuk menyediakan perkhidmatan SEO percuma kepada organisasi ini sebagai pertukaran untuk menggunakannya sebagai rujukan dan menepuk belakang dirinya sebagai bijak.

Jadilah yang Terbaik

Saya telah berada dalam pemasaran carian selama 20 tahun.

Sepanjang tahun-tahun tersebut saya telah mengenali ratusan orang yang baik dalam komuniti pemasaran carian yang merupakan penyedia perkhidmatan berkualiti tinggi yang bijak dan cekap.

Saya pasti bahawa ramai daripada mereka menyakitkan seperti saya melihat orang yang mempunyai keupayaan yang meragukan membayar untuk penampilan kecekapan tanpa benar-benar memperolehnya.

Semua Kategori: Blog