Sitemap

Tidak pernah ada hari yang membosankan apabila anda mencari rezeki dalam pemasaran carian.

Google terus melancarkan keupayaan baharu dan memesarakan yang lain.

Hanya untuk bersaing dengan persaingan memerlukan pembelajaran berterusan dan kemahiran semula.

Kami masih belum pulih sepenuhnya daripada penurunan antara muka Google Ads lama apabila pelaksanaan 'varian hampir' berubah untuk kali keempat.

Jika anda fikir anda hanya melayari semasa menguruskan PPC, anda mungkin tidak memberi perhatian dan kini ketinggalan satu batu di belakang orang lain.

Dan kadar perubahan ini hanya akan dipercepatkan.Ia adalah Undang-undang Moore.

Dia menetapkannya begitu, walaupun PPC belum wujud apabila dia berkata bahawa komputer akan mendapat dua kali lebih pantas setiap 18 bulan.

Dan bagaimanakah, anda bertanya, adakah Undang-undang Moore memberi kesan kepada PPC?

Nah, komputer yang Google gunakan untuk meramalkan CTR, meramalkan kadar penukaran, mencari khalayak yang serupa dan memilih iklan carian responsif yang betul untuk setiap pengguna semuanya mendapat dua kali lebih baik setiap 18 bulan.

Dan mereka sudah benar-benar bagus tahun ini, supaya kadar inovasi akan dipercepatkan.

Oleh itu, kita perlu mencari cara untuk kekal relevan dalam zaman keupayaan PPC yang semakin automatik ini.

Bina Pasukan Hebat dengan Alat Hebat

Sistem pengurusan Google Ads terus melapisi lebih banyak cara untuk membantu pengiklan mengautomasikan.

Dalam catatan sebelumnya, saya meramalkan bahawa 2019 akan ditakrifkan oleh kemajuan dalam pembelajaran mesin yang akan memberi kesan kepada cara PPC dilakukan.

Ini bermakna mempelajari pelbagai alatan, daripada penjimat masa yang mudah seperti Peraturan Automatik kepada alatan yang sangat canggih yang dibina berdasarkan pembelajaran mesin terkini, seperti Kempen Pintar yang mengotomatisasi bida, peruntukan belanjawan dan penyasaran keseluruhan kempen.

Walaupun anda mungkin belum bersedia untuk menyerahkan kempen paling penting anda kepada pengurusan automatik, mungkin terdapat beberapa kempen atau pelanggan yang belum mendapat perhatian penuh anda dan akan mendapat manfaat daripada pengoptimuman yang lebih aktif yang diberikan oleh alatan.

Jika anda bekerja dengan pelanggan, anda mungkin berada dalam situasi yang sukar di mana anda menyedari pelanggan tertua (dan paling setia) anda tidak lagi membayar anda sejajar dengan pelanggan baharu.

Anda tidak lagi memberi mereka masa yang cukup untuk memacu hasil yang mereka jangkakan. Anda boleh memecat pelanggan, atau anda boleh mencari teknologi yang membolehkan anda menjadikan pelanggan itu menguntungkan semula.

Oleh itu, tidak dapat dielakkan kita memerlukan alat untuk berjaya dengan PPC pada 2019.

Terdapat tiga item tindakan peringkat tinggi yang berkaitan dengan automasi dan alatan yang harus ada dalam agenda anda untuk dipertimbangkan tahun ini:

  • Pilih teknologi yang betul
  • Sesuaikan dengan sos rahsia anda
  • Pantau automasi

1. Pasang Tindanan Teknologi Anda

Setiap orang perlu menggunakan beberapa alat.

Tiada cara anda boleh menjana pendapatan yang baik di PPC jika anda tidak menggunakan automasi untuk menjadikan diri anda lebih produktif.

Persoalannya kemudian menjadi "alat apa yang terbaik untuk saya"?

Ini melibatkan beberapa pertimbangan:

  • Apakah masalah yang saya cuba selesaikan dan apakah alat yang menangani masalah tersebut?
    • Adakah saya perlu mengurus bida dengan lebih cepat?
    • Adakah saya memerlukan laporan yang lebih baik untuk mengekalkan pelanggan saya?
    • Adakah saya memerlukan alat yang menjadikan Skrip Iklan lebih mudah digunakan untuk bukan pengaturcara?
  • Adakah alat tersebut akan menghasilkan pulangan pelaburan yang betul?
    • Adakah alat itu lebih murah daripada peningkatan hasil yang dijangkakan?
    • Atau adakah kosnya lebih murah daripada melakukan kerja yang sama secara manual?
  • Bagaimanakah alat akan berinteraksi dengan automasi lain?
    • Adakah ia serasi dengan sistem lain atau adakah ia akan menyebabkan gangguan?
  • Adakah alat itu membenarkan saya membezakan tawaran saya melalui penyesuaian atau adakah saya akan dikunci ke dalam penyelesaian pemotong kuki yang akan membawa kepada hasil purata?

Dengan soalan-soalan ini dipertimbangkan, anda boleh menyusun satu set alatan, tindanan teknologi anda, yang akan membantu anda menyampaikan tawaran pengurusan PPC anda pada 2019.

2.Ajar Mesin

Walaupun mereka menjanjikan automasi penuh, malah Kempen Pintar Google masih memerlukan garis dasar yang dibuat oleh manusia.

Khususnya, Kempen Pintar hanya boleh dibuat selepas kempen sedia ada mengakru data sejarah yang mencukupi untuk algoritma pembelajaran mesin untuk mula menentukan penyasaran, bida dan belanjawan.

Kempen ini perlu dibuat secara manual oleh manusia terlebih dahulu.

Ini bermakna kerja awal anda pada kempen adalah asas kepada perkara yang akan digunakan oleh mesin untuk mempelajari cara mengoptimumkannya.

Oleh itu, berikut ialah beberapa pertimbangan untuk membantu membawa kempen ke tahap yang boleh diautomatikkan dengan lebih pantas:

  • Gunakan struktur yang konsisten untuk membina kempen yang lebih bersih.Sama seperti jalan raya dengan tanda yang tidak konsisten adalah lebih sukar untuk dilayari oleh kereta pandu sendiri, kempen yang dibuat secara sembarangan juga lebih sukar untuk diautomasikan.Mempunyai proses, konsisten, dan logik semasa membina.
  • Manfaatkan apa yang anda ketahui daripada kempen terdahulu untuk memulakan kempen baharu dengan tetapan yang betul.Sebahagian besar nilai anda sebagai pakar PPC ialah anda pernah melakukan ini sebelum ini jadi anda harus tahu apa yang perlu dielakkan dan tetapan apa yang mungkin menghasilkan keputusan segera.
  • Jejak penukaran dari awal dan buat rancangan tentang model atribusi yang paling sesuai dengan jenis perniagaan anda.Setiap tahun saya menulis, saya terkejut melihat bilangan pengiklan yang saya temui yang tidak menjejaki penukaran.Namun di sini kita berada pada tahun 2019 dan saya menulisnya lagi. *Mengeluh*

3.Pantau Automasi

Kini anda telah memberikan alatan anda data yang mereka perlukan untuk mula mengendalikan beberapa pengurusan tetapi jangan menempah tiket anda ke pantai lagi.

Anda masih perlu memerhatikan sesuatu kerana apabila pengurusan lebih pantas (pengurusan automatik cenderung lebih kerap daripada pengurusan manual), terdapat juga risiko perkara akan menjadi lebih cepat.

Juga, pertimbangkan bahawa automasi membawa bersamanya satu set cabaran yang sama sekali baru yang mungkin memakan masa sama seperti tugas manual yang cuba digantikan oleh alat ini.

Contohnya… pada hari-hari awal saya menulis Skrip Google Ads, saya mendapat kesedaran yang mengejutkan bahawa saya menghabiskan banyak masa menyelenggara dan memantau skrip saya seperti yang saya gunakan sebelum ini untuk tugas manual yang digantikan oleh skrip ini.

Sudah tentu, faedahnya ialah saya boleh menskalakan pengurusan akaun kepada lebih banyak akaun yang lebih besar, supaya saya boleh membuat lebih banyak wang.

Tetapi menambah automasi tanpa meletakkan proses baharu yang betul tidak akan membantu saya seperti yang saya fikirkan.

Saya hanya beralih ke mana masa saya dihabiskan.Ini adalah masalah yang boleh diselesaikan, cuma tiada siapa yang memberitahu saya jadi saya mengambil sedikit masa lagi untuk sampai ke tempat yang saya mahukan.

Jadi untuk menetapkan diri anda untuk berjaya, pertimbangkan cara anda akan memantau prestasi apabila keadaan bergerak lebih pantas dan apabila alatan anda telah membolehkan anda bekerja pada lebih banyak akaun daripada yang anda boleh kendalikan sebelum ini.

Ini mungkin melibatkan perubahan mudah pada proses agensi anda atau penambahan beberapa alatan tambahan yang tujuan utamanya adalah untuk memantau dan memaklumkan anda apabila diperlukan.

Kesimpulan

Sama ada anda suka atau tidak, bahagian PPC menjadi lebih automatik.

Ini bermakna anda perlu mempelajari kemahiran baharu, mengemas kini buku main anda dan secara amnya menghabiskan lebih banyak masa hanya untuk kekal setanding dengan perkara yang dilakukan oleh pengiklan lain.

Automasi dalam PPC telah menjadi tema yang konsisten bagi saya, daripada Skrip Google Ads dan Skrip Iklan Bing kepada kesan kecerdasan buatan terhadap peranan pakar PPC.

Saya akan terus berkongsi lebih banyak lagi tahun ini di sini di Jurnal Enjin Carian.

Selamat tahun Baru!

Lebih Banyak Sumber:

Semua Kategori: Blog