Sitemap

Tapak web e-dagang tidak selalu bermula seperti itu.

Kadang-kadang mereka bermula sebagai tapak biasa, bukan transaksi.

Memandangkan tingkah laku pengguna berkembang untuk memasukkan lebih banyak lagi membeli-belah dalam talian, terutamanya memandangkan keadaan pandemik semasa, perniagaan yang bermula sebagai bata-dan-mortar beralih kepada jualan dalam talian.

Siaran ini membincangkan perniagaan dan pasukan pemasaran yang menghadapi situasi khusus ini.

Perjalanan daripada bukan transaksi kepada transaksi boleh menyebabkan profesional SEO bertanya sama ada mereka harus melancarkan tapak web e-dagang mereka pada domain teras mereka atau pada subdomain.

Jawapannya mungkin kelihatan jelas pada mulanya tetapi, seperti kebanyakan topik SEO, boleh menjadi rumit dengan cepat.

Tentukan Konteks Tapak Web E-dagang Anda

Tapak web e-dagang direka untuk melakukan satu perkara:

jual.

Jadi pada pandangan pertama itu merumuskan bahagian ini.

Walau bagaimanapun, konteks ialah segala-galanya dalam prestasi tapak web, migrasi dan diagnostik.

Sesetengah tapak web dilahirkan sebagai transaksional dan dalam kes ini, domain akar harus digunakan.

Walau bagaimanapun, dalam kes tapak web bukan transaksi sedia ada yang melonjak ke e-dagang, terdapat lebih banyak cerita.

Sebagai contoh, jika tapak web bukan transaksi sedia ada mempunyai kedudukan organik yang kukuh, anda mungkin mahu memastikan magnet pelanggan itu utuh.

Halaman e-dagang akan menjadi lebih sukar untuk kedua-dua menjual produk dan mengekalkan jumlah kandungan padanya yang cenderung untuk dimiliki oleh tapak web bukan transaksi.

Akibatnya, banyak perniagaan yang mula menjual dalam talian selepas berada dalam perniagaan untuk beberapa lama memilih untuk melancarkan tapak web e-dagang mereka pada subdomain.

Tetapi apa yang lebih baik untuk SEO?

Apakah yang lebih baik untuk pengguna anda?

Apakah yang lebih baik untuk situasi e-dagang anda?

Mari berbincang.

Subdomain Boleh Mengasingkan Kod

Apabila anda Google "SEO e-dagang, domain akar atau subdomain?" atau kombinasi pertanyaan lain, anda akan mendapat banyak sumber yang hebat tentang sama ada cara terbaik untuk menggunakan domain akar atau subdomain secara umum.

Walau bagaimanapun, e-dagang mempunyai set pertimbangannya sendiri.

Sebagai contoh, selain daripada mengekalkan kedudukan, tapak web e-dagang mempunyai keperluan dan kes penggunaan yang berbeza yang perlu dihidupkan oleh pembangun.

Tapak web transaksi mesti mempunyai troli beli-belah terbina dalam, keselamatan SSL tambahan dan rakan kongsi pemprosesan kad kredit, sebagai tambahan kepada berpuluh-puluh pertimbangan persediaan unik yang lain.

Banyak bergantung pada enjin e-dagang yang dipilih oleh pasukan anda atau jika mereka memutuskan untuk membina tapak web e-dagang tersuai.

Sebagai contoh, lihat catatan Jurnal Enjin Carian saya, Memanfaatkan Magento Dengan Berbilang URL.

Dengan begitu banyak pertimbangan yang berbeza kadangkala boleh menjadi lebih mudah untuk mengekod dan melancarkan e-dagang pada subdomain.

Perniagaan Baharu Memerlukan Kesedaran Jenama untuk Pembeli

Begitu juga, jika anda perniagaan baharu, tapak web bukan urus niaga semasa anda mungkin mengehoskan maklumat penting yang pelanggan anda perlukan untuk menemui produk atau perkhidmatan anda dan belajar mempercayai serta membeli daripada anda.

Tapak web e-dagang anda mungkin tidak mencukupi untuk meyakinkan bakal pelanggan untuk membeli daripada anda berbanding pesaing anda.

Jika tapak web anda yang sedia ada melakukan tugas yang baik dalam membawa bakal pelanggan ke saluran pemasaran anda, anda boleh memilih untuk mengekalkannya seperti sedia ada dan meletakkan tapak web e-dagang baharu anda pada subdomain.

Subdomain Menyokong Beli-belah Antarabangsa

Menggunakan subdomain juga mungkin lebih diingini jika anda menjual ke pasaran antarabangsa.

Sebagai contoh, domain anda mungkin sudah dicincang menjadi domain atau subdomain peringkat negara.

Mungkin juga terdapat ubah hala, dengan banyak pertimbangan SEO kompleks dan komponen disediakan seperti kandungan unik, terjemahan dan teg hreflang yang mengambil masa berbulan-bulan untuk disediakan.

Dalam kes ini, melemparkan e-dagang anda ke enjin yang membolehkan pengguna menapis mengikut lokasi, mata wang dll., sebenarnya mungkin lebih mudah dan lebih baik untuk anda dari segi SEO daripada melampirkan e-dagang pada setiap tapak web negara antarabangsa secara berasingan.

Anda melihat semuanya bergantung pada situasi yang berkaitan dengan perniagaan anda dan tapak web semasa anda.

Mari kita gali lebih lanjut bahagian SEO dalam sesuatu perkara.

Root Versus Sub Ecomm SEO Showdown

Dari segi SEO, hampir selalu lebih baik untuk menyimpan semua halaman dan kandungan anda yang tersusun dengan baik di bawah satu payung dan tidak memecahkannya.

Itu melainkan anda Disney, yang menggunakan subdomain dengan berkesan untuk setiap pasaran.

Google hampir selalu menganggap subdomain berasingan daripada akar, walaupun terdapat banyak perdebatan tentang perkara ini.

Jika anda sudah mempunyai sebarang subdomain, anda mungkin melihat trafik rujukan datang daripadanya ke akar anda.

Berpegang pada Akar

Dengan mengumpulkan tapak teras anda dan kedai anda bersama-sama pada domain akar, anda mendapat manfaat bersama daripada pihak berkuasa tapak anda yang sedia ada dan kandungan baharu yang boleh dibawa oleh produk e-dagang.

Jika tapak teras anda sudah mendapat trafik daripada organik, kedai baharu akan mempunyai peluang yang lebih baik untuk menunjukkan prestasi dari awal dengan menjadi sebahagian daripada domain akar dengan kuasa sedia ada.

Begitu juga, apabila kedai berkembang, ia menjadikan halaman bukan transaksi anda lebih menarik kepada enjin carian kerana kandungan baharu akan membawa kepada pengindeksan yang lebih kerap.

Sudah tentu, ini mengandaikan bahawa tapak web e-dagang telah disediakan dengan betul dan dioptimumkan untuk enjin carian dengan hierarki halaman yang betul, sedikit atau tiada masalah produk pendua, dan senarai itu diteruskan.

Menurut kajian kes PinkCakeBox, apabila mereka mengalihkan blog mereka daripada subdomain ke subfolder, mereka mengalami peningkatan 40% dalam trafik organik.

Sebaliknya, apabila IWantMyName mengalihkan blog mereka daripada subfolder ke subdomain, mereka melihat penurunan 47% dalam trafik organik.

Walau bagaimanapun, blog adalah berbeza daripada tapak web e-dagang.

Sebagai contoh, anda perlu mempertimbangkan jika faedah domain akar melebihi risiko mempunyai beribu-ribu produk memperlahankan kelajuan tapak anda secara keseluruhan, yang akan memberi kesan kepada prestasi SEO semasa anda.

Begitu juga, jika masalah SEO timbul yang biasa berlaku pada tapak web e-dagang seperti kandungan pendua, prestasi keseluruhan tapak web boleh terjejas.

Jika kepala anda mula berputar dengan kebaikan dan keburukan, anda bukan seorang sahaja.

Apabila soalan ini ditanya pada Webmasters Stack Exchange, komuniti menjawab:

“Memandangkan kebanyakan enjin carian melihat subdomain sebagai tapak baharu, mungkin sukar untuk menyegerakkan domain utama dan subdomain e-dagang anda. Menyimpan modul e-dagang anda di tapak web utama memberikan anda [keupayaan] untuk mengekalkan tapak anda dan meningkatkan SEOnya dengan mudah. Anda boleh melihat dengan mudah kebanyakan syarikat e-dagang profesional mengekalkan modul e-dagang mereka bersepadu.”

Penyumbang komuniti ini membuat perkara yang baik tentang mengekalkan halaman tapak web anda di bawah satu bumbung, dan banyak kedai e-dagang terkemuka mempunyai kedai mereka pada domain akar mereka.

Nike menjual produk pada domain akarnya dengan penyerantauan yang boleh dilihat.

1-800-Flowers, sebuah perniagaan yang dilahirkan dengan panggilan telefon, juga mengekalkan e-dagang mereka pada domain akar mereka:

Staples, yang bermula sebagai peruncit bekalan pejabat, kini mengekalkan kedai dalam talian mereka pada domain akar mereka:

Contoh lain yang jelas datang dari tapak web seperti Walmart.

Dan walaupun Amazon mungkin kelihatan seperti contoh jelas tapak e-dagang pada domain akar (walaupun mereka memulakan transaksional), mereka telah diketahui menggunakan subdomain untuk bermain dengan laluan navigasi dan mencadangkan produk dengan kuki pengguna.

Oleh itu, jika anda bercadang untuk melakukan banyak ujian pengguna dalam e-dagang, pilihan dan jazz tapak web mewah anda yang lain, mempunyai subdomain mungkin membolehkan anda melakukannya dengan mudah tanpa menjejaskan UI pengguna pada tapak bukan transaksi anda.

Farmasi terkemuka di Kanada, Shoppers Drug Mart, ialah contoh hebat peruncit besar yang memilih untuk menjual produk kecantikan pada subdomain.

Dalam kes tapak transaksi khusus, seperti restoran, mungkin lebih murah untuk dipautkan ke enjin pesanan/urus niaga yang direka untuk tapak web seperti Thai Thai gergasi bawa pulang Thai ini.

Ini adalah laman web biasa mereka:

Walaupun pada hakikatnya tajuk di tapak maklumat mereka adalah mengenai pesanan dalam talian, tapak web transaksi Thai Express bukan pada domain atau subdomain yang mereka miliki, sebaliknya pada subdomain bon-app.ca.

Jadi persediaan manakah yang paling sesuai untuk anda?

Keputusan?

Jadi banyak yang perlu anda pertimbangkan.

Tulis komponen situasi unik anda dan lihat cara ia digunakan pada nasihat di bawah.

Bila Menggunakan Domain Root dalam E-dagang?

Gunakan domain akar dan letakkan kandungan e-dagang pada subfolder seberapa kerap yang anda boleh.

Ini adalah senario kes terbaik dan datang dengan banyak faedah yang berbeza.

Kebanyakannya disebutkan di atas, tetapi satu yang belum muncul ialah penjejakan dan analitik.

Mempunyai semua kandungan anda pada satu domain membantu pemasar melukis gambaran yang lebih jelas dalam analitis.

Bergantung pada senario anda dan menunggu pelaksanaan yang betul, mengekalkan e-dagang anda pada domain akar anda paling masuk akal.

Walau bagaimanapun, terdapat beberapa pengecualian.

Bila hendak menggunakan Subdomain dalam E-dagang?

Gunakan subdomain untuk mengehoskan produk atau perkhidmatan yang ingin anda jual dalam talian jika:

  • Anda mempunyai tapak web yang mantap hari ini dengan kedudukan organik yang perlu anda pelihara, dengan pasukan pembangunan yang tidak berpengalaman, gunakan subdomain untuk tapak web e-dagang anda.Dengan cara itu jika sebarang isu besar timbul mengenainya, ia tidak akan mengebom halaman tapak web anda yang sedia ada.
  • Anda mempunyai set tapak web sedia ada yang melayani banyak wilayah, dengan pelbagai bahasa dan teg hreflang, gunakan subdomain untuk tapak web e-dagang anda.Sebenarnya lebih mudah untuk melayani semua wilayah anda yang berbeza pada satu enjin e-dagang pada subdomain, daripada melampirkan enjin e-dagang secara individu ke tapak web setiap wilayah.
  • Anda ingin melakukan banyak ujian mewah terhadap pilihan pengguna dan laluan tersuai, seperti yang biasa dilakukan Amazon dengan tapak buybox.amazon.com mereka.
  • Anda adalah perniagaan kecil yang boleh mengakses perdagangan dalam talian melalui platform e-dagang pihak ketiga.Memandangkan kos dan penyediaan platform pihak ketiga e-dagang boleh menjadi penyelesaian yang lebih berpatutan.Kaveatnya ialah sifat perdagangan pihak ketiga ini biasanya tidak berfungsi dengan baik dari segi SEO.Perniagaan seperti restoran, dalam kes ini, akan menumpukan pada mendapatkan kedudukan tapak maklumat mereka dan akan memautkan kepada penyedia perdagangan pihak ketiga mereka dari sana, seperti contoh Thai Express di atas.

Petua Persediaan Domain

Jika anda telah memutuskan untuk memasukkan tapak web e-dagang baharu anda pada domain akar anda, itu kerana ini adalah keputusan yang tepat untuk situasi anda.

Pastikan anda memasukkan halaman transaksi sedekat mungkin dengan domain akar supaya produk anda mempunyai peluang yang lebih baik untuk mendapat kedudukan.

Ingat untuk memberi pengguna laluan navigasi yang jelas ke halaman tapak web anda yang menjual produk.

Jika anda telah memutuskan untuk memasukkan tapak web e-dagang baharu anda pada subdomain baharu, itu juga kerana ini adalah keputusan yang tepat untuk situasi anda.

Jika anda memutuskan untuk melakukan ini kerana tapak maklumat semasa anda mempunyai kedudukan yang sangat baik, pastikan anda memasukkan laluan yang jelas dan CTA dari sana ke kedai dalam talian anda.

Untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang keperluan persediaan domain khusus anda, hubungi platform e-dagang dan/atau penyedia pengehosan anda.

Lebih Banyak Sumber:


Kredit Imej

Semua tangkapan skrin diambil oleh pengarang, Mei 2020

Semua Kategori: Blog