Sitemap

Selama beberapa tahun kebelakangan ini, Amazon telah cuba menarik lebih banyak jenama ke dalam platform mereka.

Sebagai sebahagian daripada usaha ini, mereka telah menyediakan beberapa alatan mereka yang paling berkuasa untuk penukaran dan pelaporan khusus kepada penjual yang mengambil bahagian dalam program Amazon Brand Registry.

Pendaftaran Jenama ialah program yang hanya tersedia kepada pemilik jenama dengan tanda dagangan langsung.

Ia membenarkan akses kepada program khas seperti Kandungan A+, Pengiklanan Jenama Tajaan dan alatan untuk membantu melindungi harta intelek mereka.

Salah satu ciri yang berkuasa, tetapi sering terlepas, dalam Pendaftaran Jenama ialah Analitis Jenama dan Papan Pemuka Jenama.

Apakah Analitis Jenama Amazon?

Analitis Jenama Amazon ialah faedah Pendaftaran Jenama untuk Pusat Penjual dan Pusat Penjual.

Ciri ini mengandungi cerapan berharga untuk memperkasakan pemilik jenama membuat keputusan strategik yang termaklum mengenai portfolio produk dan aktiviti pemasaran/pengiklanan mereka.

Data yang disediakan dalam Analitis Jenama ialah gabungan data khusus jenama dan seluruh Amazon.

Amazon termasuk maklumat seperti data tentang:

  • Istilah carian paling popular.
  • Produk yang paling banyak diklik untuk setiap istilah carian.
  • Demografi pelanggan.
  • Tingkah laku pelanggan.

Kami memperincikan beberapa titik data ini dengan lebih lanjut dalam artikel.

Bagaimana Anda Mengakses Analitis Jenama?

Analitis Jenama akan muncul secara automatik dalam akaun Amazon anda setelah anda mendaftar dengan Pendaftaran Jenama.

Dalam Pusat Penjual dan Pusat Penjual, Analitis Jenama muncul di bawah menu lungsur Laporan.

Laporan Istilah Carian Amazon

Laporan Istilah Carian Amazon ialah alat yang berkuasa untuk mengenal pasti:

  • Frasa kata kunci tambahan.
  • Populariti istilah carian tertentu.
  • Produk yang paling banyak diklik untuk setiap istilah carian.

Laporan ini ialah alat yang sangat berkuasa yang boleh membantu anda dengan penyelidikan kata kunci anda dan untuk melihat pesaing anda yang paling banyak mendapat klik pertama pada halaman satu.

Walaupun tidak sekuat alat yang direka untuk penyelidikan kata kunci seperti Helium10 dan MerchantWords, laporan ini boleh membantu anda menjana kata kunci tambahan untuk anda sasarkan dalam penyenaraian dan pengiklanan anda.

Kami menggunakan alat ini untuk mengenal pasti:

  • Produk pesaing mana yang patut kita tumpukan pada siaran Produk Tajaan Berkaitan.
  • Isu berpotensi dalam tajuk dan imej utama kami.

Ia membantu kami mengenal pasti cara pelanggan mencari produk anda serta produk pesaing anda di Amazon.

Anda boleh mencari istilah khusus untuk melihat produk yang pelanggan Amazon klik selepas mencari istilah tersebut.

Anda juga boleh mencari produk tertentu untuk mengetahui istilah yang mendorong pelanggan Amazon mengklik pada produk tersebut.

Perlu diingat bahawa kata kunci ialah perkataan atau frasa yang anda sasarkan, manakala istilah carian ialah perkara yang dimasukkan oleh pelanggan ke dalam bar carian.

Selain itu, kedudukan carian berfungsi sama dengan kedudukan jualan.

Semakin hampir kedudukan carian dengan 1, semakin popular hasil carian.

Ulangi Tingkah Laku Pelanggan

Laporan ini direka bentuk untuk membantu anda menyusun strategi dengan lebih baik cara mendorong transaksi pelanggan berulang.

Kami juga menggunakan ini untuk membantu kami menentukan sama ada pengiklanan kami mendorong pelanggan unik atau pembelian berulang daripada pelanggan yang telah diperoleh.

Analisis Bakul Pasaran

Syarikat selalunya berminat dengan produk yang berpotensi menghasilkan kumpulan yang baik.

Analisis Bakul Pasaran melakukan perkara itu.

Laporan ini membolehkan anda melihat secara khusus produk lain yang pelanggan anda beli apabila mereka membeli produk anda.

Kami juga menggunakan laporan ini untuk membantu memaklumkan pengiklanan kami dalam mengenal pasti peluang jualan silang yang berpotensi.

Memandangkan laporan itu tidak terhad kepada produk yang berada dalam jenama anda, anda juga boleh mengenal pasti ASIN untuk penyasaran produk dengan pengiklanan Amazon.

Jika anda melihat pelanggan kerap membeli produk pesaing tertentu bersama-sama dengan produk anda, anda mungkin mendapati terdapat peluang untuk menambah produk yang serupa pada barisan produk anda sendiri.

Ini boleh membantu jenama kecil dalam menentukan pilihan mereka untuk meningkatkan keseluruhan campuran produk mereka.

Perbandingan Item & Gelagat Pembelian Ganti

Apabila pelanggan melihat produk anda di Amazon dan akhirnya memutuskan untuk menggunakan produk yang berbeza, anda berkemungkinan boleh mengenal pasti isu penukaran pada halaman produk anda.

Anda boleh menggunakan data ini dalam penyelidikan produk anda untuk menambah baik produk sedia ada anda.

Laporan Perbandingan Item dan Kelakuan Pembelian Ganti memberitahu anda tiga produk teratas yang dibandingkan atau dibeli oleh pelanggan dan bukannya produk anda apabila melawat halaman produk tertentu.

Selain itu, anda mendapat data khusus sebagai peratusan tentang kekerapan produk anda dibandingkan dengan tiga produk perbandingan teratas.

Ia memberi kita gambaran tentang perkara yang dilihat oleh pelanggan ASIN dan pada kadar berapa mereka membeli produk pesaing.

Ini membolehkan anda menambah baik penyenaraian anda dengan mendapatkan cerapan tentang persaingan langsung anda.

Demografi

Mengetahui pelanggan anda adalah penting dalam pemasaran.

Ia membolehkan anda memastikan mesej anda diperhalusi untuk kemungkinan besar pembeli anda.

Sebahagian daripada Analitis Jenama ialah akses kepada demografi pelanggan yang telah membeli produk anda.

Anda boleh melihat pelanggan anda:

  • umur.
  • Anggaran pendapatan isi rumah mereka.
  • Pendidikan.
  • Jantina.
  • Status perkahwinan.

Satu perkara yang perlu diambil perhatian ialah ramai pelanggan Amazon berkongsi akaun mereka dengan pasangan dan/atau anak mereka, jadi pertimbangkan perkara itu semasa menyemak data ini.

Jika jenama anda lebih baharu kepada Amazon atau anda adalah jenama yang lebih kecil, kadangkala tiada data yang mencukupi pada peringkat mingguan atau bulanan untuk mengisi demografi pelanggan.

Banyak kali, bertukar kepada suku tahunan kerana tempoh masa boleh membolehkan data dijana.

Atribusi Amazon (Beta)

Amazon Attribution kini tersedia untuk penjual yang mendaftar dalam Amazon Brand Registry, vendor dan agensi terpilih yang mengiklankan untuk menjual produk di Amazon.

Jika anda memandu trafik luaran ke Amazon anda, ini ialah program yang anda benar-benar ingin sertai.

Ia membolehkan anda menjejak cara orang datang kepada produk anda daripada sumber luar seperti iklan Facebook anda.

Amazon melakukan ini melalui pautan yang boleh dijejaki yang akan anda sepadukan ke dalam usaha pengiklanan luaran anda.

Papan Pemuka Jenama

Selain laporan Analitis Jenama, Pendaftaran Jenama juga memberikan akses kepada Papan Pemuka Jenama di Pusat Penjual.

Anda boleh menemui Papan Pemuka Jenama di bawah menu lungsur Prestasi.

Kawasan Pusat Penjual ini membolehkan anda melihat dengan cepat:

  • Penyenaraian dengan kurang daripada lima ulasan.
  • Penyenaraian tiada item halaman butiran.
  • Penyenaraian mana yang masih memerlukan kandungan A+.
  • Sebarang penyenaraian tanpa iklan disiarkan.
  • Sebarang ulasan negatif pada jenama anda.

Amazon menambah ciri tambahan pada bahagian Pusat Penjual ini seawal 15 Jun 2020.

Mengoptimumkan Jenama Anda

Dalam agensi kami, kami menggunakan alat ini untuk mengenal pasti kawasan yang berpotensi untuk diperbaiki, melaraskan strategi pemasaran kami dan memantau isu pelanggan yang berpotensi.

Melindungi cara jenama anda dilihat di Amazon adalah penting untuk kejayaan jangka panjang produk anda dalam pasaran e-dagang terbesar di A.S.

Lebih Banyak Sumber:


Kredit Imej

Semua tangkapan skrin diambil oleh pengarang, Mei 2020

Semua Kategori: Blog