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YouTube는 기존 TV와 경쟁하기 위해 광고 플랫폼을 확장하기 위한 노력을 계속하고 있습니다.

이번 주에 YouTube Select라는 개선된 광고 옵션을 발표했습니다.이는 2014년에 출시된 Google Preferred 프로그램을 대체할 것입니다.

Google은 무엇을 선호했나요?

Google Preferred는 "선불" 제품으로 기존의 TV 구매처럼 작동했습니다.선결제는 광고주가 최소 연간 지출 약정을 충족하고 광고 인벤토리를 고정할 수 있는 시즌별 TV 광고 구매의 표준입니다.

미국과 캐나다에서만 사용할 수 있었고 브랜드는 YouTube 플랫폼에서 검증되고 브랜드 안전하며 최상위 콘텐츠에 광고를 직접 게재할 수 있습니다.

Google Preferred는 2020년 말까지 단계적으로 중단됩니다.

YouTube Select가 프로그램을 변경하는 방법

Google Preferred와 달리 YouTube select는 전 세계에서 사용할 수 있습니다.

타겟팅은 또한 "신흥 라인업"이라는 혼합 콘텐츠를 도입합니다.스포츠와 뷰티와 같은 다양한 콘텐츠 카테고리를 다루는 라인업이 이미 존재했습니다.

신규 라인업은 광고주가 신규 채널 또는 틈새 시장에 광고를 게재할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.

YouTube Select는 YouTube Kids 및 YouTube Originals와 같은 맞춤형 패키지 옵션도 제공합니다.

TV로의 전환

이동 중이 아니라 집에서 시청하는 시청자의 소비가 가속화됨에 따라 TV 화면은 YouTube에서 더욱 가치 있는 자산이 되었습니다.

그들은 지난 몇 개월 동안 TV 화면 및 건너뛸 수 있는 광고 형식에 대해 브랜드 광고효과 측정을 광고주로 확장하는 것을 포함하여 해당 분야에서 경쟁하기 위한 진지함을 나타내는 조치를 취했습니다.

YouTube Originals 및 기타 콘텐츠 카테고리 모두에 대해 전용 TV 스트리밍 라인업도 YouTube Select 제품의 일부가 될 것입니다.

브랜드 안전성 질문

YouTube는 과거에 양질의 콘텐츠를 보장하는 데 어려움을 겪었습니다.플랫폼에서 양 당사자를 만족시키기 위해 광고주가 신뢰할 수 있는 브랜드 안전성을 설치하는 동시에 제작자를 위한 허브가 되는 미세한 선을 걸어야 했습니다.

“YouTube Select를 사용하면 광고 구매가 브랜드 안전하다는 확신을 가질 수 있습니다. 고급 브랜드 적합성 제어에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 모든 라인업(라인업/시장에 따라 다름)에서 기계로 분류되고 사람이 검증한 동영상에만 광고를 게재할 수 있는 옵션이 제공됩니다.” – Vishal Sharma, YouTube 제품 관리 부사장

YouTube는 'P 점수'를 사용하여 Google Preferred에 선정된 프로그램을 결정합니다.이 기준은 보호와 함께 청중의 열정과 인기도(따라서 P Score라는 이름)를 평가했습니다.

작년에는 콘텐츠의 TV 화면 시청 시간과 동영상의 제작 가치를 평가하는 플랫폼 및 제작 기준도 추가했습니다.

YouTube 선택 타겟팅

YouTube Select는 광고주가 특정 프로그램과 연결되기를 원하지 않거나 기존 TV 구매에서 이미 구매했기 때문에 특정 프로그램을 제외할 수 있는 기능을 제공합니다.

광고주는 또한 나이와 성별의 단순한 TV 인구 통계를 넘어 Nielsen의 지원을 받는 강력한 타겟팅 옵션을 갖게 됩니다.

여기에서 공식 발표와 함께 YouTube Select의 공식 페이지를 방문하여 읽을 수 있습니다.

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