Sitemap

우수한 검색 마케팅 서비스를 제공하는 많은 회사가 있습니다.

그러나 모든 전문 서비스 영역과 마찬가지로 유용하지 않을 수 있고 Google 가이드라인을 위반할 수 있으며 최악의 경우 불법적인 서비스를 제공할 수도 있는 덜 유용한 서비스를 제공하는 곳이 있습니다.

SEO 무능

SEO 사업을 허슬로 여기는 사람들이 있습니다.

이름은 밝히지 않겠지만 일화를 공유하겠습니다.

제가 강연을 하고 있는 주요 검색 마케팅 컨퍼런스에서 강연 자리를 부여받은 분이 있었습니다.

세션이 시작되기 전에 우리 모두는 프레젠테이션에 대해 논의하기 위해 전화 회의를 했습니다.

프레젠테이션을 논의하는 동안 그 사람은 Google의 알고리즘이 게임하기 쉬운 방법과 SEO 산업에 대한 참조에 대해 과감하게 선언했습니다.

전화 회의 후 그리고 무대 뒤에서 나는 그 세션의 사회자에게 이 사람이 우리 세션에서 말할 수 있는 적합성에 대해 우려를 표명했습니다.

사회자가 회의 세션에서 해당 사람의 초대를 거부했습니다.

그렇게 회의의 날이 다가옵니다.

SEO 무능한 사람이 나서서 실행 가능한 조언이 없는 구불구불한 프레젠테이션을 제공합니다.

이 사람은 무대에서 Google이 인터넷을 정복하는 방법에 대해 주제를 벗어난 발언을 했습니다. 발언은 점점 더 거칠어졌습니다.

이 사람이 말한 것 중 링크 구축과 관련이 있는 것은 없습니다.

그리고는 상상도 할 수 없는 일이 벌어졌다

이 사람의 손은 주제에 대한 일화를 제공하면서 이리저리 흔들렸지만 여전히 실행 가능한 것은 없었습니다.

그리고 그 일이 일어났습니다.

그들은 N-단어를 퉁명스럽게 말했습니다.

회의장에 침묵이 흘렀다.

이것은 아무것도 제공할 수 없는 사람임이 분명했습니다.

검색 회의의 발표자로서 그 사람은 걷는 시간 낭비였습니다.

어떻게 그렇게 무능한 사람이 회의에서 연설하도록 초대받았습니까?설명을하겠습니다.

야심 찬 무능자의 문제

야심 찬 무능한 사람들의 문제는 그들이 실제로 유능해지려고 노력하기보다 유능하다는 인식을 만드는 데 더 열심히 노력한다는 것입니다.

이 특별한 사람은 전국 텔레비전에 출연했습니다.나는 그들이 어떻게 해냈는지 모르지만 그들은 해냈습니다.

그 사람의 텔레비전 출연은 그들이 권위적이라는 인식을 불러일으켰습니다.

권위에 대한 그러한 인식은 이 행사에서 연설을 하도록 초대하게 되었습니다.

일부 권위 허슬러는 주요 온라인 출판물의 저자에게 자신에 대한 호의적인 기사를 작성하는 대가를 지불합니다.이러한 기사는 능력에 대한 인식을 만드는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 제작 틈새 시장에서 뇌물 문화를 문서화하는 수많은 기사가 있습니다.주요 간행물의 기고자에게 돈을 지불한 다음 지불하는 사람에게 유리한 기사를 작성합니다.

이 특정 권위 사기꾼은 권위에 대한 인식을 구축하기 위해 TV에서 본 것처럼 트릭을 사용했습니다.

사회적 증거가 있는 위조 권위

Social Proof는 Robert Cialdini가 그의 책 Influence에서 제안한 아이디어입니다.사회적 증거는 마케터가 내리기를 원하는 결정을 내린 다른 사람들을 보여줌으로써 사람들에게 영향을 미치는 방법입니다.Wikipedia의 정의에 따르면:

“사회적 증거는 순응의 한 유형입니다. 올바른 행동 방식을 확신하지 못하는 상황에 처한 사람은 종종 올바른 행동에 대한 단서를 다른 사람들에게서 찾습니다.”

부패한 마케터는 주요 뉴스 간행물의 로고를 웹사이트에 표시하기 위해 주요 뉴스 간행물의 최고 마케터로 칭송받기 위해 돈을 지불합니다.

그런 다음 유료 기사는 "사회적 증거"로 사용되어 능력의 외양을 만들고 잠재 고객이 연락하도록 영향을 미칩니다.

유료 기사의 인신매매에 대한 기사가 BuzzFeed(웹에서 가장 다작한 온라인 마케팅 작가 중 한 명이 Forbes, Entrepreneur, And Inc. Magazine의 기사에서 그의 고객을 홍보하고 있음)에 게시되었을 때 SEO 업계의 일부는 링크가 팔로우가 안되어 유료글은 상관없었습니다.

그러나 그 사람들은 요점을 완전히 놓쳤습니다.

이 기사의 목적은 (팔로우하지 않은) 링크에 관한 것이 아닙니다. 그들이 쓴 이유는 전문 지식에 대한 잘못된 인상을 주기 위함이었습니다.

기사에서 유료 "멘션"을 구매하는 것은 잠재 고객에게 영향을 미치는 데 사용할 수 있는 사회적 증거를 구매하는 것일 수도 있습니다.

위에 링크된 BuzzFeed 보고서는 유명한 마케터가 최고의 출판물에 "언급"을 제공한 회사에 대한 평가를 제공한 것과 관련이 있습니다.

BuzzFeed News는 마케터에 대해 다음과 같이 말했습니다.

"자신의 마케팅 블로그에 회사에서의 경험에 대해 썼습니다."

Buzzfeed 뉴스에 따르면:

“5월 말, DeMers는 Entrepreneur가 발행한 탁월한 개인 브랜딩을 가진 기업가를 선별하여 Elon Musk 및 Sheryl Sandberg와 함께 Patel을 선정했습니다. "

기사는 마케터가 Elon Musk와 Sheryl Sandberg(Facebook의 COO)와 비교하기 위해 돈을 지불했는지 여부에 대해 마케터와 BuzzFeed 사이의 앞뒤를 문서화합니다.

그 마케터가 Elon Musk와 비교하기 위해 지불했는지 여부는 중요하지 않습니다.

그 뉴스 보고서를 가져오는 요점은 일부 사람들이 능력과 권위에 대한 인식을 만들기 위해 갈 수 있는 길이를 문서화하는 것입니다.

사회적 증거를 고려하는 것이 좋습니다.

그러나 내 생각에 가장 중요한 것은 대가를 받든 받지 않을 수도 있는 로고보다 훨씬 더 그 사람이 표현한 의견의 실제 권위와 건전성입니다.

사회적 증거: 가짜 고객 평가

주의해야 할 또 다른 사항은 과거 고객이 누구인지에 따라 SEO를 고용하는 것입니다.

사기꾼이 자신을 홍보하는 일반적인 방법은 과거 고객을 홍보하고 더 큰 고객이 되기 위해 사다리를 올라가는 것입니다.

내가 아는 실제 사례는 평가를 받는 대가로 무료 서비스를 거래한 마케터의 사례입니다.

나는 그들이 공개적으로 그것에 대해 자랑하기 때문에 이 사람에 대해 압니다.

그렇게 하는 것의 문제는 평가가 그들의 능력의 척도가 아니라는 것입니다.그들은 그렇게 말할 권리를 위해 지불했고 그들의 고객도 마찬가지였습니다.

제 생각에는 유료 사용 후기를 유료 진술이 아닌 다른 어떤 것으로 표현하는 것은 부정직합니다.

유료 평가는 해당 마케터의 역량을 반영하는 것으로 간주될 수 없습니다.

유료 리뷰를 기반으로 제품을 구매하시겠습니까?

마찬가지로 돈을 지불한 평가를 기반으로 누군가에게 권위나 신용을 부여할 근거가 없습니다.

나는 몇 주 전에 이 마케터의 블로그를 읽고 있었습니다.이 사람은 너무 조밀해서 참조로 사용하는 대가로 이 조직에 무료 SEO 서비스를 제공하는 거래에 대해 공개적으로 자랑하고 똑똑하다고 등을 토닥였습니다.

당신의 최고가 되십시오

저는 20년 동안 검색 마케팅에 종사해 왔습니다.

그 기간 동안 나는 검색 마케팅 커뮤니티에서 똑똑하고 유능한 고품질 서비스 제공업체인 수백 명의 훌륭한 사람들을 알게 되었습니다.

나는 의심스러운 능력을 가진 사람들이 실제로는 그것을 얻지 않고 능력의 겉보기에 지불하는 것을 보는 것이 나처럼 그들 중 많은 사람들을 고통스럽게 할 것이라고 확신합니다.

모든 카테고리: 블로거