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전자 상거래 웹 사이트가 항상 그런 식으로 시작하는 것은 아닙니다.

때때로 그들은 거래가 없는 평범한 사이트로 시작했습니다.

소비자 행동이 점점 더 많은 온라인 쇼핑을 포함하도록 진화함에 따라, 특히 현재의 전염병 상황을 감안할 때 오프라인으로 시작한 비즈니스는 온라인 판매로 눈을 돌리고 있습니다.

이 게시물은 이러한 특정 상황에 직면한 비즈니스 및 마케팅 팀에 대해 설명합니다.

비 거래에서 거래로의 여정은 SEO 전문가가 핵심 도메인 또는 하위 도메인에서 전자 상거래 웹 사이트를 시작해야 하는지 묻는 질문을 남길 수 있습니다.

대답은 처음에는 분명해 보일 수 있지만 대부분의 SEO 주제와 마찬가지로 빠르게 복잡해질 수 있습니다.

전자상거래 웹사이트의 컨텍스트 정의

전자 상거래 웹 사이트는 한 가지 작업을 수행하도록 설계되었습니다.

팔다.

따라서 언뜻 보기에 이 섹션을 요약한 것입니다.

그러나 컨텍스트는 웹 사이트 성능, 마이그레이션 및 진단의 모든 것입니다.

일부 웹 사이트는 트랜잭션으로 생성되며 이 경우 루트 도메인을 사용해야 합니다.

그러나 기존의 비 거래 웹 사이트가 전자 상거래로 도약하는 경우에는 더 많은 이야기가 있습니다.

예를 들어, 기존의 비 거래 웹 사이트가 유기적 순위가 높은 경우 해당 고객 자석을 그대로 유지하고 싶을 수 있습니다.

전자 상거래 페이지가 제품을 판매하고 거래가 아닌 웹 사이트에 있는 콘텐츠의 양을 유지하는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다.

그 결과, 한동안 사업을 하다가 온라인 판매를 시작한 많은 기업이 하위 도메인에서 전자 상거래 웹사이트를 시작하기로 결정했습니다.

그러나 SEO에 더 좋은 점은 무엇입니까?

사용자에게 더 나은 것은 무엇입니까?

전자 상거래 상황에 더 나은 것은 무엇입니까?

상의하자.

하위 도메인은 코드를 분리할 수 있습니다.

Google "전자 상거래 SEO, 루트 도메인 또는 하위 도메인?" 또는 쿼리의 다른 조합을 사용하면 일반적으로 루트 도메인을 사용하는 것이 가장 좋은지 아니면 하위 도메인을 사용하는 것이 가장 좋은지에 대한 훌륭한 리소스를 많이 얻을 수 있습니다.

그러나 전자 상거래에는 고유한 고려 사항이 있습니다.

예를 들어, 순위를 유지하는 것 외에도 전자 상거래 웹 사이트에는 개발자가 구현해야 하는 완전히 다른 요구 사항과 사용 사례가 있습니다.

거래 웹사이트에는 내장된 장바구니, 추가 SSL 보안 및 신용 카드 처리 파트너가 있어야 하며 수십 가지의 고유한 설정 고려 사항이 있어야 합니다.

많은 사람들이 팀이 선택하는 전자 상거래 엔진이나 맞춤형 전자 상거래 웹 사이트를 구축하기로 결정했는지 여부에 달려 있습니다.

예를 들어, 내 검색 엔진 저널 게시물, 여러 URL 중 Magento 최대한 활용하기를 확인하세요.

다양한 고려 사항으로 인해 하위 도메인에서 전자 상거래를 코딩하고 시작하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.

신규 비즈니스는 구매자를 위한 브랜드 인지도가 필요합니다

마찬가지로, 귀하가 새로운 비즈니스인 경우 현재의 비 거래 웹 사이트는 고객이 귀하의 제품이나 서비스를 발견하고 귀하를 신뢰하고 구매하는 방법을 배우는 데 필요한 중요한 정보를 호스팅할 수 있습니다.

귀하의 전자상거래 웹사이트는 잠재 고객이 귀하의 경쟁자보다 귀하로부터 구매하도록 설득하기에 충분하지 않을 수 있습니다.

기존 웹사이트가 잠재 고객을 마케팅 유입경로로 끌어들이는 데 큰 역할을 하고 있다면 그대로 유지하고 새 전자상거래 웹사이트를 하위 도메인에 두도록 선택할 수 있습니다.

하위 도메인 지원 국제 쇼핑

국제 시장에 판매하는 경우 하위 도메인을 사용하는 것이 더 바람직할 수도 있습니다.

예를 들어 도메인이 이미 국가 수준 도메인 또는 하위 도메인으로 분할되어 있을 수 있습니다.

또한 설정하는 데 몇 달이 걸리는 고유한 콘텐츠, 번역 및 hreflang 태그와 같은 수많은 복잡한 SEO 고려 사항 및 구성 요소가 있는 리디렉션이 있을 수 있습니다.

이 경우 사용자가 위치, 통화 등으로 필터링할 수 있는 엔진에 전자 상거래를 던지는 것이 실제로 각 국제 국가 웹 사이트에 전자 상거래를 별도로 첨부하는 것보다 SEO 측면에서 더 쉽고 더 나을 수 있습니다.

귀하의 비즈니스 및 현재 웹 사이트와 관련된 상황에 따라 모두 다릅니다.

SEO 측면을 좀 더 파헤쳐 보겠습니다.

루트 대 하위 경제 SEO 대결

SEO 측면에서 보면 잘 구성된 모든 페이지와 콘텐츠를 분리하지 않고 하나의 우산 아래에 보관하는 것이 거의 항상 더 좋습니다.

이는 각 시장에 대해 하위 도메인을 효과적으로 사용하는 Disney가 아닌 경우입니다.

이에 대해 많은 논란이 있지만 Google은 거의 항상 하위 도메인을 루트와 분리하여 취급합니다.

하위 도메인이 이미 있는 경우 해당 하위 도메인에서 루트로 유입되는 추천 트래픽을 확인할 수 있습니다.

뿌리에 충실

루트 도메인에서 핵심 사이트와 상점을 함께 그룹화하면 기존 사이트 권한과 전자 상거래 제품이 가져올 수 있는 새로운 콘텐츠의 상호 이익을 얻을 수 있습니다.

핵심 사이트가 이미 오가닉에서 트래픽을 받고 있는 경우 새 상점은 기존 권한이 있는 루트 도메인의 일부가 되어 처음부터 훨씬 더 나은 성능을 얻을 수 있습니다.

유사하게, 상점이 성장함에 따라 새로운 콘텐츠가 더 빈번한 인덱싱으로 이어지기 때문에 비 거래 페이지를 검색 엔진에서 훨씬 더 흥미롭게 만듭니다.

물론 이것은 전자 상거래 웹사이트가 적절하게 설정되고 적절한 페이지 계층 구조, 중복 제품 문제가 거의 또는 전혀 없는 검색 엔진에 최적화되어 있으며 목록이 계속 진행된다는 가정 하에 이루어집니다.

PinkCakeBox 사례 연구에 따르면 블로그를 하위 도메인에서 하위 폴더로 옮겼을 때 유기적 트래픽이 40% 증가했습니다.

반대로 IWantMyName이 블로그를 하위 폴더에서 하위 도메인으로 이동했을 때 자연 트래픽이 47% 감소했습니다.

그러나 블로그는 전자 상거래 웹 사이트와 다릅니다.

예를 들어 루트 도메인의 이점이 수천 개의 제품으로 인해 전체 사이트 속도를 늦추어 현재 SEO 성능에 영향을 미칠 위험보다 더 큰지 고려해야 합니다.

마찬가지로, 중복 콘텐츠와 같은 전자상거래 웹사이트에 공통적인 SEO 문제가 발생하면 웹사이트의 전체 성능에 영향을 미칠 수 있습니다.

당신의 머리가 찬반 양론으로 회전하기 시작한다면 당신만이 아닙니다.

Webmasters Stack Exchange에서 이 질문을 받았을 때 커뮤니티는 다음과 같이 대답했습니다.

“대부분의 검색 엔진은 하위 도메인을 새로운 사이트로 인식하기 때문에 기본 도메인과 전자 상거래 하위 도메인을 동기화하기 어려울 수 있습니다. 전자 상거래 모듈을 기본 웹사이트에 유지하면 사이트를 유지 관리하고 SEO를 쉽게 개선할 수 있습니다. 대부분의 전문 전자 상거래 회사가 전자 상거래 모듈을 통합 상태로 유지하는 것을 쉽게 볼 수 있습니다.”

이 커뮤니티 기고자는 웹 사이트 페이지를 한 지붕 아래에 유지하는 것에 대해 좋은 지적을 하며 많은 주요 전자 상거래 상점이 루트 도메인에 상점을 가지고 있습니다.

Nike는 가시적인 지역화를 통해 루트 도메인에서 제품을 판매합니다.

1-800-Flowers는 전화 통화로 탄생한 비즈니스도 루트 도메인에서 전자 상거래를 유지합니다.

사무용품 소매업체로 시작한 Staples는 이제 루트 도메인에 온라인 상점을 유지합니다.

다른 명백한 예는 Walmart와 같은 웹 사이트에서 제공됩니다.

그리고 아마존은 루트 도메인의 전자상거래 사이트의 명백한 예처럼 보일 수 있지만(트랜잭션으로 시작했음에도 불구하고) 하위 도메인을 사용하여 탐색 경로 및 제안된 제품을 사용자 쿠키와 함께 사용하는 것으로 알려져 있습니다.

따라서 전자 상거래, 환경 설정 및 기타 멋진 웹 사이트 재즈에서 많은 사용자 테스트를 수행하려는 경우 하위 도메인을 사용하면 비트랜잭션 사이트의 사용자 UI에 영향을 주지 않고 쉽게 수행할 수 있습니다.

캐나다 최고의 약국인 Shoppers Drug Mart는 하위 도메인에서 미용 제품을 판매하기로 선택한 대형 소매업체의 좋은 예입니다.

레스토랑과 같은 틈새 거래 사이트의 경우 이 캐나다 태국 테이크아웃 대기업 Thai Express와 같은 웹사이트용으로 설계된 주문/거래 엔진에 연결하는 것이 더 저렴할 수 있습니다.

이것은 그들의 정상적인 웹사이트입니다:

정보 사이트의 헤드라인이 온라인 주문에 관한 것이라는 사실에도 불구하고 Thai Express의 거래 웹사이트는 소유한 도메인이나 하위 도메인이 아니라 bon-app.ca의 하위 도메인에 있습니다.

그렇다면 어떤 설정이 가장 적합합니까?

판결?

따라서 고려해야 할 사항이 많습니다.

귀하의 고유한 상황의 구성요소를 작성하고 아래의 조언에 어떻게 적용되는지 확인하십시오.

전자 상거래에서 루트 도메인을 사용하는 경우는 언제입니까?

루트 도메인을 사용하고 전자상거래 콘텐츠를 가능한 한 자주 하위 폴더에 넣습니다.

이것은 최상의 시나리오이며 다양한 이점이 있습니다.

대부분은 위에서 언급했지만 아직 나오지 않은 것은 추적 및 분석입니다.

모든 콘텐츠를 하나의 도메인에 저장하면 마케팅 담당자가 분석에서 더 명확한 그림을 그리는 데 도움이 됩니다.

시나리오 및 보류 중인 적절한 구현에 따라 루트 도메인에서 전자 상거래를 유지하는 것이 가장 합리적입니다.

그러나 몇 가지 예외가 있습니다.

전자 상거래에서 하위 도메인을 언제 사용합니까?

다음과 같은 경우 하위 도메인을 사용하여 온라인으로 판매하려는 제품 또는 서비스를 호스팅합니다.

  • 경험이 없는 개발 팀과 함께 전자상거래 웹사이트의 하위 도메인을 사용하여 보존해야 하는 유기적 순위가 포함된 잘 정립된 웹사이트가 있습니다.그렇게하면 주요 문제가 발생하더라도 기존 웹 사이트 페이지를 폭격하지 않습니다.
  • 다양한 언어와 hreflang 태그가 있는 여러 지역에 서비스를 제공하는 기존 웹사이트 세트가 있으며 전자상거래 웹사이트에 하위 도메인을 사용합니다.전자 상거래 엔진을 각 지역의 웹 사이트에 개별적으로 연결하는 것보다 하위 도메인의 하나의 전자 상거래 엔진에서 모든 다른 지역을 서비스하는 것이 실제로 더 쉽습니다.
  • Amazon이 buybox.amazon.com 사이트에서 수행했던 것과 같이 사용자 기본 설정 및 사용자 지정 경로에 대한 멋진 테스트를 많이 하고 싶습니다.
  • 타사 전자 상거래 플랫폼을 통해 온라인 상거래에 액세스할 수 있는 소규모 비즈니스입니다.전자 상거래 타사 플랫폼의 비용과 설정을 고려하면 더 저렴한 솔루션이 될 수 있습니다.주의할 점은 이러한 타사 상거래 속성은 일반적으로 SEO 측면에서 잘 작동하지 않는다는 것입니다.이 경우 레스토랑과 같은 비즈니스는 정보 제공 사이트의 순위를 매기는 데 중점을 두고 위의 Thai Express 예와 같이 해당 사이트에서 타사 상거래 제공업체로 연결됩니다.

도메인 설정 팁

루트 도메인에 새 전자상거래 웹사이트를 포함하기로 결정했다면 상황에 맞는 결정이기 때문입니다.

귀하의 제품이 더 나은 순위를 가질 수 있도록 가능한 한 루트 도메인에 가까운 거래 페이지를 포함해야 합니다.

제품을 판매하는 웹사이트 페이지에 대한 명확한 탐색 경로를 사용자에게 제공해야 합니다.

새 전자상거래 웹사이트를 새 하위 도메인에 포함하기로 결정했다면 상황에 맞는 결정이기 때문이기도 합니다.

현재 정보 제공 사이트의 순위가 매우 높기 때문에 이 작업을 수행하기로 결정했다면 여기에서 온라인 상점까지의 명확한 경로와 CTA를 포함해야 합니다.

특정 도메인 설정 요구 사항에 대한 자세한 내용은 전자 상거래 플랫폼 및/또는 호스팅 제공업체에 문의하십시오.

추가 리소스:


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작성자가 찍은 모든 스크린샷, 2020년 5월

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