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디지털 마케팅 및 광고 세계의 대부분의 필요와 욕구와 마찬가지로 예산 및 리소스에 대한 개념 또는 필요성을 판매하려면 승인이 필요합니다.

그 효과를 입증할 수 없기 때문에 전적인 관심을 기울일 필요가 있다는 직감이 무너지는 것은 큰 실망이 될 수 있습니다.

'악마는 디테일에 있다'는 옛말이 있다.

실제로 모든 기회는 세부 사항에 있습니다.

우리는 적절한 분석과 더 중요한 것은 지역 검색 성과를 추적하고 보고하는 방법을 통해 이 길을 찾을 수 있습니다.

지역 검색 내에서 우리는 단순히 브랜드가 아닌 키워드를 판매 및 리드에 전달하는 데 중점을 두지 않습니다.

또한 브랜드 로컬 가시성이 얼마나 잘 수행되고 사이트로 트래픽을 유도하는지 고려합니다.

1.작게 시작

우리는 Google이 전체 검색 엔진 점유율의 정면승부를 하고 있다는 것을 알고 있습니다.

당신이 모르는 것은 그것이 당신에게 얼마나 잘 수행되는지입니다.

지역 목록에 대한 소유권과 약간의 최적화를 통해 이미 상당한 양의 트래픽, 통화, 길찾기 요청 및 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있습니다.

후자를 측정하기 위해 웹 사이트 URL 링크에 UTM 변수를 구현할 수 있습니다.

URL 태그는 Google URL Builder로 쉽게 수행할 수 있습니다.

검색 엔진 소스, "유기적" 매체 및 캠페인 식별자를 확인하기만 하면 됩니다.

Google 마이 비즈니스 목록 정보 영역을 통해 웹사이트 주소를 수정할 수 있습니다.

이제 Google Analytics 캠페인에서 지역 목록 트래픽을 평가하고 리드, 목표 또는 웹사이트 수익 데이터와 연결할 수 있습니다.

또한 Bing Places에 대해서도 이 연습을 자유롭게 수행하십시오.

이제 뭐?

Google 마이 비즈니스는 위치 수준 참여를 잘 보여줍니다.

Google 마이 비즈니스를 Google 데이터 스튜디오에 연결하면 시간이 지남에 따라 개선되는 모습을 보여줍니다.

여기에서 위치별로 이해할 수 있는 기능이 있습니다.

  • 참여 수준.
  • 시간이 지남에 따라 별 등급을 통해 감정의 증가/감소.
  • 브랜드가 없는 지역 검색에 대해 표시되는 지역 목록의 실적입니다.

이제 서야 할 것이 있습니다!

브랜드의 온라인 사용자 행동의 특정 세그먼트 내에서 가시성을 확보했으며 그것이 향하는 방향뿐만 아니라 수익에 미치는 영향을 보여줄 수 있습니다.

기회

Google 지역 정보 실적에 대한 통찰력은 다음을 원할 수 있다는 증거를 제공합니다.

  • 목록 최적화, 사진, 비디오, 정보 세부 정보 추가에 추가 시간을 할애하십시오.
  • 회사의 이벤트 및 제안을 홍보하기 위해 지속적인 Google Posts 맞춤 콘텐츠 추가를 통해 사이트를 유지 관리해야 할 필요성을 확인하십시오.
  • Google 지역 목록 및 Google에서 리뷰를 가져오는 기타 타사 사이트에서 긍정적인 리뷰 수를 늘리기 위해 리뷰 생성 서비스가 필요함을 보증합니다.또한 브랜드 평판 관리 솔루션이 필요하거나 목록에 대한 감정을 모니터링하기 위한 리소스 시간이 필요할 수 있습니다.

2.볼 롤링 받기

이제, 당신은 이 분야에서 가장 큰 경쟁자의 힘을 잠재적으로 보여주었습니다.

다른 로컬 차량이 귀하의 사이트로 운전할 수 있는 것을 보여줄 때입니다.

BrightLocal, SEMrush 또는 Moz와 같은 지역 목록 감사 도구를 활용하면 웹 전반에 걸쳐 귀하의 이름, 주소, 전화(NAP) 존재가 얼마나 광범위한지, 더 중요하게는 그것이 정확한지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

잘못된 목적지로 트래픽을 보내는 것은 아무런 도움이 되지 않습니다.

또한 이 보고서는 신뢰할 수 있는 목록 사이트의 도메인을 제공합니다.

이를 통해 웹사이트 방문자 추천을 필터링하여 이러한 도메인만 소싱할 수 있습니다.

이렇게 하면 사이트를 방문하는 방문자의 품질을 이해하는 데 도움이 됩니다.

기회

귀하의 Google 지역 목록 검토는 주로 수익 및 리드 생성 검토를 위한 것이지만 이 특정 목록 검토는 정확성과 트래픽에 중점을 둡니다.

정확성 자체는 도메인의 전반적인 지역 검색 성공에 도움이 됩니다.

이 두 영역 모두에서 부족함을 느낀다면 지역 목록 관리 피드 배포 서비스를 사용하는 것이 좋습니다.

이들은 위에서 언급한 동일한 서비스에 의해 제공됩니다.

이렇게 하면 부정확성을 수정할 수 있을 뿐만 아니라 잠재적인 트래픽을 사이트로 되돌리기 위해 웹 정보를 훨씬 더 광범위하게 브로드캐스트할 수 있습니다.

이 프로세스는 또한 지역 평판을 더 잘 제어하기 위해 리뷰를 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

삼.지역적으로 생각하기

귀하의 조직은 다른 조직과 연계되어 있습니까?

파트너십, 후원, 자선 행사 등이 될 수 있습니다.

이것은 종종 귀하의 사이트보다 훨씬 더 많은 트래픽을 수신하는 웹사이트와 연관됩니다.

이것은 당신을 위해 교통 운전사가 될 수 있음을 의미합니다.

인바운드 링크 자체는 검색 엔진과 지역별 관련성을 유지하지만 여기에는 여러분이 알고 있는 것보다 더 많은 이점이 있을 수 있습니다.

기회

다시 말하지만, 연결을 연결한 이러한 도메인별로 트래픽을 필터링하고 리드 달성 또는 수익을 검토하십시오.

이것은 낮을 가능성이 큽니다.그러나 사용자 행동을 살펴보십시오.

이탈률이 낮습니까? 그들이 귀하에 대해 자세히 알아보기 위해 사이트를 둘러보았습니까?

이것은 Google Analytics 잠재고객에서 이 호기심 많은 잠재고객을 포착하기에 좋은 시간입니다.

이러한 소스에서 귀하의 사이트에 도달한다는 정의를 통해 선택하면 향후 디스플레이 및 YouTube 광고 전반에 걸쳐 이들을 타겟팅할 수 있습니다.

이것은 당신이 지역적으로 관련이 있고 지역적으로 연결된 사이트의 상호 연관성을 고려할 때 마음을 신선하게 유지할 수 있는 좋은 방법입니다.

4.내부를 보다

지금까지 리스팅의 관점과 지역적으로 관련된 링크의 관점에서 검토했습니다.

이제 내부 위치별 페이지와 그 성능, 앞으로 어떻게 분석해야 하는지 살펴볼 때입니다.

위치별 페이지가 없나요?

이것들이 필요합니다.

귀하가 귀하의 위치에서 고객에게 서비스를 제공하지 않는 경우에도 Google은 귀하의 사이트에 귀하의 주소를 언급하여 지역 목록과 연결해야 합니다.

또한 혼란스러운 배달 기사와 면접에 늦을 수 있는 잠재적인 구직자의 시간을 절약할 수 있습니다!

먼저 Google Analytics에서 귀하의 위치 페이지로만 필터링된 방문 페이지를 살펴보십시오.특히 자연 검색 트래픽에 대해 이 작업을 수행합니다.

여기에 있는 이유는 트래픽 비율이 상당할 경우 위에서 언급한 지역 검색 최적화의 모든 요소가 결합되어 연결된 대상 위치 페이지에 추가 혜택을 제공할 때 투자하기를 원할 것이기 때문입니다.

둘째, 차이점을 이해하기 위해 위치 페이지를 방문 페이지로 만드는 모든 참조 소스를 살펴봅니다.

기회

찾아야 할 사항:

  • 사용자는 일반적으로 위치 페이지를 지나 당사에 대한 서비스/제공, 홈페이지 콘텐츠로 이동합니까, 아니면 사이트에서 이탈합니까?
  • 이러한 사용자는 결국 사이트에서 전환자가 됩니까?
  • 사이트에서 전화번호 클릭, 클릭 투 이메일 등에 대한 목표 추적을 구현합니다.이 방문자가 이 목표를 달성하고 있습니까?

이 항목에 대한 긍정적인 행동이 부족합니까?

그런 다음 사용자에게 필요한 연락처 정보, 회사 정보 또는 기타 관련 사이트 콘텐츠에 대한 내부 링크를 제공하기 위해 이러한 위치 페이지에 무엇이 있어야 하는지 이미 이해하고 있을 수 있습니다.

가치 평가 및 필요성 이해

이 연습을 통해 지역 SEO 노력이 지역 관련 링크, 트래픽, 전환 및 수익 측면에서 어떤 가치를 창출했는지 확인할 수 있기를 바랍니다.

또한 이제 앞으로의 여정을 승인할 수 있는 그룹에 이를 시각적으로 증명할 수 있는 기능도 있습니다.

약간의 인내와 많은 데이터가 있으면 이제 지역 검색 성공을 볼 수 있는 궤도에 오르게 될 것입니다.

추가 리소스:


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주요 이미지: 작성자 작성, 2020년 6월
작성자가 찍은 모든 스크린샷, 2020년 6월

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