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Facebook은 광고가 게재되는 위치를 제어할 수 있는 광고주의 기능을 계속 확장하고 있습니다.인스트림 광고 게재위치 브랜드가 게재위치 옵션으로 실행할 수 있는 4가지 도구가 어제부로 확장되었습니다.

Facebook 인스트림 광고란 무엇입니까?

이러한 광고 유형은 동영상 광고에만 적용되며 광고주는 사용자가 시청하는 동영상 콘텐츠 전후 또는 중간에 광고를 게재할 수 있습니다.

광고그룹 설정 시 게재위치 유형으로 선택하거나 제외할 수 있습니다.Facebook 인스트림 동영상에 대한 하위 확인란이 있는 "인스트림"에 대한 특정 섹션이 있습니다.

아직 다른 옵션이 없을 때 "Facebook" 부분의 특이성은 Facebook이 비디오를 계속 푸시함에 따라 이것이 다른 옵션으로 계속 성장할 것이라는 추측으로 이어졌습니다.

브랜드 안전 통제 보기

새롭게 디자인된 브랜드 안전 관리 인터페이스가 출시될 예정이며 여기에는 모든 비즈니스 계정의 광고 계정과 브랜드 안전 관리 상태가 포함됩니다.

브랜드 안전성 섹션의 사용자 비즈니스 관리자에서 볼 수 있습니다.

왼쪽 여백은 기본 개요 화면, 인벤토리 필터, 차단 목록 및 게시자 목록 및 보고서를 검토할 수 있는 영역에 대한 액세스를 포함한 탐색 옵션을 제공합니다.

게시자 및 콘텐츠 허용 목록

광고주는 Facebook Audience Network에 대해 광고를 실행할 수 있는 타사 게시자 옵션을 지정할 수 있습니다.

마찬가지로 광고주는 Integral Ad Science, OpenSlate 또는 Zefr과 협력하는 경우 콘텐츠 화이트리스트를 활용할 수도 있습니다.이는 브랜드가 인스트림 캠페인에 대한 비디오를 검토하고 사용자 지정할 수 있도록 비디오 수준 화이트리스트 옵션을 제공합니다.

배달 보고서

Facebook 광고 구매자가 오랫동안 원했던 게재 보고서를 통해 광고주는 게시자와 콘텐츠 관점 모두에서 인상을 볼 수 있습니다.

이를 통해 광고가 표시된 실제 콘텐츠가 무엇인지 명확하게 알 수 있습니다.

실시간 스트리밍 제외

특히 COVID-19 시대와 비디오 및 스트리밍의 과잉이 발생하는 것과 관련하여 이제 Livestreams와 관련된 제외 옵션이 있습니다.광고주는 인스팀 광고에 대해 진행되는 테스트를 거부할 수 있습니다.

이러한 게재위치는 검증된 파트너에게만 표시되지만 여전히 광고주는 해당 게재위치에 표시하지 않을 수 있습니다.

페이스북의 투명성 따라잡기

많은 브랜드가 뉴스피드 이외의 게재위치에 대한 투명성 부족을 한탄해 왔습니다.

In-Stream과 Audience Network는 모두 광고가 표시되는 위치에 대한 우려에서부터 해당 위치에서 실행하기로 선택하는 "전부 아니면 전무" 특성에 이르기까지 많은 광고 구매자에 의해 주의 깊게 접근되었습니다.

다른 플랫폼, 특히 디스플레이 및 YouTube와 같은 분야에 익숙한 구매자는 어느 정도의 투명성에 익숙합니다.Google은 타겟팅에 게재위치 제외 및 포함을 오랫동안 허용해 왔습니다.

이것이 향후 광고 구매에 도움이 되는 방법

이와 관련하여 Facebook의 투명성 부족으로 인해 광고가 게재될 위치와 콘텐츠 유형에 대한 우려가 생겼으며, 게재위치 실적이 좋은 경우 광고 구매를 최적화할 수 없었습니다.

이것은 광고주가 인스트림 커튼 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것이며 앞으로 이 광고 유형을 더 많이 제어할 수 있기를 바랍니다.

Facebook은 수년 동안 비디오를 추진하는 데 앞장서 왔습니다. 즉, 시간이 지남에 따라 인벤토리가 더 많아질 것이지만 광고주가 플랫폼 옵션으로 비디오를 최대한 활용하지 못하면 수요가 따라가지 못할 것입니다.


이미지 크레디트 1: Susan Wenograd

이미지 크레디트 2: 페이스북

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