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잠시 동안 Google Ads를 실행한 사람은 로그인할 때 전환, 노출 또는 클릭 수가 감소한 것을 경험한 적이 있습니다.

이것은 즉시 원인을 찾기 시작하여 진단하는 데 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.

일반적인 원인은 잘못된 추적, 실적이 저조한 새 방문 페이지, 입찰가 변경, 새 용어 추가, 보고 지연 또는 문제가 발견된 후 문제 해결 중에 발견된 수많은 기타 문제와 같은 것일 수 있습니다.

Google Ads는 이러한 변경 사항을 진단하는 프로세스를 가속화하는 데 도움이 되는 설명이라는 도구의 베타 버전을 발표했습니다.그들은 문제를 더 빨리 발견하고 문제가 있는지 찾기 위해 보고서, 도구 및 데이터를 파헤치는 시간을 줄이는 방법으로 이를 홍보하고 있습니다.

사용 가능한 캠페인 유형 및 측정항목

수동 입찰 또는 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 검색 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.

디스플레이, 동영상, 쇼핑, 자동 입찰 설정 또는 동적 검색 광고에는 사용할 수 없습니다.

노출수, 클릭수, 비용 및 전환수에 대한 데이터를 지원하며 데이터는 최대 90일 동안만 사용할 수 있습니다.변경 사항 자체는 더 긴 시간 창에서 계속 볼 수 있지만 설명은 활성화되지 않습니다.

설명에 액세스하는 방법

이 기능은 눈에 띄게 표시되는 것과는 달리 Google Ads의 보고 메커니즘에서 몇 단계 아래에 있습니다.

검색 캠페인을 선택한 다음(적합한 캠페인 유형에 대한 위의 참고 사항 참조) 먼저 캠페인 또는 광고 그룹을 선택해야 합니다.

그런 다음 오른쪽 상단에서 날짜 범위를 선택하고 비교 날짜 범위에 대해 "비교 대상" 기능을 활성화해야 합니다.설명을 사용할 수 있으려면 기간이 동일한 시간 길이여야 하며 인접 시간이어야 합니다.

예를 들어, 한 달의 첫 번째 주와 이전 달의 첫 번째 주를 비교할 수 없습니다.

보고 있는 각 측정항목에 대한 열이 항상 표시되었던 것처럼 백분율 변경과 함께 표시되지만 중요한 변경 사항은 이제 다음과 같이 파란색으로 강조표시됩니다.

이는 내부적으로 계산된 볼륨 임계값에 의해 트리거되고 기준을 충족하도록 변경됩니다.

파란색 백분율 변경을 클릭하면 변경 사항에 대한 호출과 "설명 보기" 옵션이 있는 팝업이 열립니다.

그것을 클릭하면 화면 오른쪽에 설명 패널이 열립니다.인상 증가에 대한 가능한 이유를 스캔하면서 로드 화면을 표시했습니다.

그런 다음 발견을 뒷받침하는 관련 데이터와 함께 설명을 제공합니다.

이 예에서는 검색 증가로 인한 것이며 증가가 발생한 특정 용어를 기록합니다.

다음은 계정에 로그인할 때부터 설명에 액세스하는 전체 프로세스의 애니메이션입니다.

설명의 유형

Google은 다음과 같은 유형의 설명이 중요한 변경 사항이 발생하는 경우 설명 창에 표시될 수 있다는 점에 주목합니다.

  • 입찰가 변경
  • 입찰 수정자 변경: 기기, 위치, 인구통계, 잠재고객 입찰 수정자와 같은 변경사항이 실적에 영향을 미칠 수 있는 방식입니다.
  • 예산 변경
  • 예산 할당: 여러 항목에 예산을 분산하면 이전에 더 안정적인 실적을 보였던 항목과 현재 예산을 공유하는 새 광고그룹을 추가하는 등 실적에 영향을 미칠 수 있습니다.
  • 예산 소진률: CPC를 변경하여 예산이 소진된 경우
  • 전환: 계산에서 계산에 포함되거나 포함되지 않도록 전환 액션을 변경한 경우 또는 설정이 총계에 영향을 미쳤을 수 있는 경우.여기에는 전환 지연 및 태그 실행 빈도에 대한 데이터도 포함됩니다.
  • 적격성: 다양한 요인이 광고가 게재될 수 있는 빈도에 영향을 미쳤는지 여부.
  • 타겟팅 변경
  • 경매 경쟁 및 검색 관심도
  • 변경 내역: 계정에 대한 기타 변경 사항이 계정 실적에 어떤 영향을 미쳤을 수 있습니다.

Google의 발표는 여기에서, 추가 문서는 여기에서 확인할 수 있습니다.

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