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전 세계가 코로나 바이러스 전염병과 싸우면서 귀하의 비즈니스와 콘텐츠 마케팅 실행 계획도 해로운 영향을 받아야 합니다.

팬데믹으로 가장 큰 타격을 입은 특정 산업(예: 레스토랑, 접객, 부동산, 운송, 여행)이 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 관점에서 보면 이런 분야에 관심을 보이는 사람이 많지 않습니다.

이것은 게시되는 콘텐츠가 자격을 갖춘 리드를 끌어들이지 않는다는 것을 의미합니다.

코로나바이러스는 디지털 마케팅 생태계에 엄청난 혼란을 야기했으며 곧 사라지지 않을 것입니다.

그렇다면 마케팅 예산을 삭감할 것인가, 현 상태를 유지할 것인가, 아니면 실제로 마케팅 비용을 늘릴 것인가?

여기에 쉬운 답은 없습니다.

그러나 간단하고 대부분 효과적인 대답은 코로나19 프리즘을 통해 콘텐츠 마케팅 실행 계획을 수정해야 한다는 것입니다.

타겟 청중은 불안하고 두렵고 경제적으로 불안정하며 수많은 도전에 직면해 있으며 답을 찾고 있다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다.

그들이 원하는 마지막 것은 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하려는 기업입니다.

그래서,하지 마십시오.

콘텐츠 마케팅 전략은 청중의 요구 사항을 염두에 두어야 합니다.

그래서 여기 당신이 할 수 있는 다섯 가지가 있습니다.

1.기존 전략의 분석 및 평가

무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않습니까?

이것은 먼저 대답해야 하는 질문입니다.

예를 들어 Facebook 광고에 막대한 투자를 하고 있다면 이 전략을 평가할 때입니다.

그 광고가 원하는 결과를 얻고 있습니까, 아니면 귀하가 감당할 수 없는 콘텐츠 마케팅 비용을 소모하고 있습니까?

귀하의 비즈니스가 청소, TV, 음식 배달 등과 같은 범주에 속하는 경우 실제로 소셜 미디어 예산을 늘리도록 선택할 수 있습니다.

이 기간 동안 소셜 미디어 지출을 늘리고 실제로 진행한 브랜드가 있습니다. 왜냐하면 그렇게 하는 것이 합리적이기 때문입니다.

당신이 생각할 필요가 있는 또 다른 것은 당신의 비즈니스 영역에서 미래의 수정을 준비하는 방식으로 전략을 세우는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 활동을 쉽게 하면 비즈니스 영역에 대한 관심이 높아지는 시나리오를 활용할 수 있는 상황이 아닙니다.

기업으로서 당신은 낙관론자가 되어야 합니다.

당신의 전략은 비관주의가 아니라 낙관론을 반영해야 합니다.

2.블로깅 노력에 연료를 추가하십시오

블로그는 오늘날 콘텐츠 전략에 필수적인 미디어의 최고 형태입니다.

당신이 블로그를 사용하지 않는다면 당신은 당신의 브랜드에 엄청난 손해를 끼치고 있는 것입니다.

블로깅은 타겟 청중에게 고도로 조사된 정보를 제공할 수 있는 기회를 제공하며 태양 아래서 어떤 주제에 대해서도 글을 쓸 수 있습니다. 유일한 주의 사항은 비즈니스와 관련이 있어야 한다는 것입니다.

코로나 바이러스 시대에 블로그를 사용하여 청중과 이야기하고 불안을 해소할 수 있습니다.

이 힘든 시기에 그들의 삶에 꼭 필요한 긍정적인 기운을 불어넣기 위해 블로그를 사용할 수 있습니다.

여기에서 아이디어는 블로그를 활발하고 관련성 있게 유지하는 것입니다.

비즈니스 블로그를 통해 제품/서비스 또는 도메인 전문 지식에 대해 논의하지 않을 수도 있지만 여전히 잠재 고객을 생각하는 브랜드로 보일 수 있습니다.

그리고 이것은 이 시간 동안 중요한 것입니다.

또한 자신의 블로그인 경우 이 콘텐츠를 게시하는 데 추가 비용이 발생하지 않습니다.

윈윈입니다.

삼.이메일의 힘 활용

전 세계적으로 약 55억 9천만 개의 활성 이메일 계정이 있습니다.

따라서 이메일은 유행에서 벗어나지 않았습니다.

평균 이메일 열기율은 17.8%로 상당히 양호한 수준입니다.

이메일 마케팅 ROI 중앙값은 놀라운 122%로 고정될 수 있습니다.

이 수치는 단 한 가지를 의미합니다. 특히 지금은 이메일 마케팅을 사용해야 합니다.

귀하의 이메일은 "영업 및 마케팅" 메일과 "잘 지내고 있습니까?" 메일의 이상적인 조합이어야 합니다.

후자가 중요합니다. 브랜드가 둔감해져서는 안 되기 때문입니다.

그리고 타겟 청중에게 진정한 관심을 보여야 하며 이는 이메일 사본에서 분명해야 합니다.

그러한 이메일에서 제품/서비스를 홍보하지 마십시오.이 이메일은 단지 귀하의 우려 사항을 보여주고 브랜드 회상에 영향을 미치기를 바라는 것입니다.

일반적으로 그들은합니다.

4.비디오 콘텐츠에 집중

제품 및/또는 서비스를 판매하기 위해 여전히 동영상을 만들고 있지 않다면 기회를 놓치고 있는 것입니다.

하지만 이번 팬데믹으로 인해 기존 고객과 잠재 고객에 대한 관심을 보여주는 동영상을 제작할 수 있습니다.

다음은 할 수 있는 일의 예입니다. 디지털 마케팅 서비스 회사인 경우 이 기간 동안 할인된 요금을 발표하는 비디오를 만들어 고객이 직면한 재정적 문제를 이해하고 있음을 보여줍니다.

이러한 어려운 시기에 고객을 도울 수 있는 무료 전략 팁을 제공하는 비디오를 만들 수도 있습니다.

또는 "안녕하세요" 비디오를 만들 수도 있습니다.선택의 폭은 무궁무진하며 이제는 동영상을 최적으로 사용할 때입니다.

YouTube는 2020년 4월에 세계에서 두 번째로 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼으로 20억 명의 사용자를 보유했습니다.

비즈니스로서 YouTube와 같은 플랫폼의 도달 범위와 동영상의 참여도를 무시할 수 없습니다.

5.콘텐츠 자산 생성

콘텐츠가 왕입니다.이 문구는 시간의 시험을 견뎌 왔으며 계속 그렇게 할 것입니다.

취할 수 있는 중요한 조치 중 하나는 자유 시간 중 일부를 가치 중심 콘텐츠 자산을 만드는 데 사용하는 것입니다.

가이드, 백서, 사례 연구, 전자책 등이 될 수 있습니다.

그러한 자산을 만드는 데는 시간이 걸립니다.시간이 부족했기 때문에 콘텐츠 마케팅 노력에 이러한 자산을 추가하지 않았을 수 있습니다.

그러나 지금은 방문자를 사이트로 끌어들이는 실행 가능한 가이드와 같은 자산을 만들어야 할 때입니다.

당신의 타겟 청중도 현재 상황에서 자유 시간이 있습니다.

예, 삶은 정상으로 돌아가고 있지만 사람들은 여전히 ​​읽을 의미 있는 자료(시간을 건설적으로 보내는 데 도움이 되는), 더 나은 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 자료를 찾고 있습니다.

고객의 요구 사항과 기대치를 활용하고 제공합니다.

이 콘텐츠를 차단할 수 있으며, 이는 타겟 이메일 마케팅 캠페인을 실행할 수 있는 옵트인 이메일 목록을 구축하는 데 도움이 됩니다.

그러한 콘텐츠는 또한 그렇게 하기 어려운 시기에 틈새 시장에서 권위를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

이것은 당신이 당신의 경쟁자보다 행진을 훔치는 데 도움이 될 것입니다.

결론

코로나바이러스 시대에 콘텐츠 마케팅 활동 계획은 대상 고객의 요구에 공감해야 합니다.

세상은 고통받고 있으므로 콘텐츠 마케팅 전략에 대해 영광스러운 기대를 해서는 안 됩니다.

전략을 측정해야 합니다.청중이 비판하지 않는 방식으로 청중에게 다가가려고 노력하십시오.이렇게 하면 제대로 작동하는지 확인할 수 있습니다.

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주요 이미지: 작성자 작성, 2020년 5월

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