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브랜드 변경은 여러 가지 이유로 발생합니다.

회사 인수 또는 비즈니스 결정의 결과인지 여부에 관계없이 회사 이름(그리고 종종 동시에 도메인 이름)을 변경하면 웹사이트의 자연 검색 성능에 여러 위험이 ​​따릅니다.

브랜드 변경 및 도메인 마이그레이션 중에 기존의 SEO 마이그레이션 고려 사항 외에도 고려해야 할 여러 요소가 있습니다.

이 기사에서는 다음을 수행합니다.

  • 경험을 통해 이러한 고려 사항 중 일부가 무엇인지 탐색하십시오.
  • 일부 회사에서 과거에 이러한 유형의 마이그레이션을 처리한 방법의 예를 강조 표시합니다.

브랜드 변경 및 도메인 마이그레이션 중 주요 SEO 고려 사항

1.가능하면 미리 신호를 생성하십시오

마이그레이션 이전에 신호를 생성하기 시작한 기사의 추가 예제와 마찬가지로 이전 웹사이트와 도메인을 수단으로 사용하여 단기간에 전환 신호를 전달하면 사용자와 Google 모두 프로세스를 쉽게 할 수 있습니다.

두 웹사이트/브랜드의 발생을 증가시키는 신호는 여러 가지 방법으로 생성될 수 있습니다.

  • 내부적으로 콘텐츠 및 메타데이터 변경을 통해.
  • 외부적으로는 전통적인 마케팅과 PR을 통해

새 메타데이터에서 이전 브랜딩 요소를 유지하는 것도 좋은 방법입니다.

2.가능하면 URL 구조를 유지하십시오

모든 유형의 마이그레이션을 수행할 때 URL 구조 및 콘텐츠 배치가 변경되면 골치 아픈 문제와 잠재적인 위험이 발생할 수 있습니다.

URL 구조를 동일하거나 유사하게 유지하고 콘텐츠 수준을 유지하면 이러한 여러 위험을 완화하고 여러 신호를 통합하는 데 도움이 됩니다.

이것은 또한 htaccess 파일에서 한 번의 재작성을 통해 수행될 수 있으므로 리디렉션을 더 간단하게 만듭니다.

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR] RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$ RewriteRule (.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

그러나 이전 도메인의 기록과 링크도 고려해야 합니다.

Google은 크롤링 경로를 절대 잊지 않습니다.

시간이 지남에 따라 이전 URL은 200개가 아닌 URL을 가리키는 링크를 선택하고 자체적으로 변경 및 잠재적인 재구성을 거쳤습니다.

결과적으로 이전의 모든 신호와 형평성을 유지하기 위해 철저한 리디렉션 목록과 프로세스를 컴파일해야 합니다.

삼.콘텐츠를 통한 이전 브랜드 검색 수용

브랜드 X에서 브랜드 Y로 이동하는 경우 사람들은 앞으로 몇 년 동안 여전히 이전 브랜드 이름을 검색할 것입니다.

적절한 사례: 디맨드웨어.

Ahrefs에 따르면 약 3년 전에 Salesforce Commerce Cloud(미국 검색량은 2,500개)로 브랜드를 변경했음에도 불구하고 여전히 미국 검색량이 2,800개입니다.

이것은 다음을 통해 수행할 수 있습니다.

  • 지원 섹션.
  • 블로그.
  • FAQ 페이지.

사용자(신규 및 기존)는 여전히 이전 플랫폼에 대한 쿼리를 가질 수 있습니다.

이러한 트래픽을 제3자 사이트나 경쟁업체의 변덕에 맡겨 쿼리를 충족시키는 것은 기회를 놓칠 수 있습니다.

4.새로운 신호 생성

회사가 브랜드 변경 및 도메인 이름 변경을 겪을 때 겪었던 가장 큰 실수 중 하나는 트래픽과 순위 "KPI"를 보는 것입니다.

그들은 링크 구축, 디지털 PR 또는 전통적인 마케팅을 통해 새로운 도메인과 브랜드에 대한 새로운 신호를 생성하지 않습니다.

오히려 그들은 유기물을 사일로(silo)의 채널로 봅니다.

리디렉션 목록을 구성할 때 브랜드 앵커 또는 기존 도메인을 가리키는 상업용 앵커와 함께 중요도가 높은 링크를 식별할 수 있습니다.

이것들은 여전히 ​​시도하고 링크를 업데이트하기 위한 홍보 대상이 될 수 있지만 이러한 노력은 혼합에 투입되는 새로운 신호를 대체할 수 없습니다.

브랜드 변경 및 도메인 이전의 예

SEO의 여러 사례와 마찬가지로 모범 사례는 비즈니스 요구 사항, 리소스 및 플랫폼/스택 제한을 비롯한 다른 변수를 수용하기 위해 다양한 실제 응용 프로그램과 함께 이론상으로 정의되는 경우가 많습니다.

다음은 브랜드 변경 또는 인수의 일환으로 이름 변경을 거쳐 한 도메인에서 다른 도메인으로 지분을 이전하는 데 필요한 대기업의 두 가지 예입니다.

Salesforce Commerce Cloud가 되는 Demandware

세일즈포스에 인수된 직후인 2016년 5월 디맨드웨어 홈페이지.

Salesforce가 Demandware를 인수하면서 2016년 7월부터 이름 및 브랜딩의 전환이 시작되어 홈페이지가 위와 같이 변경되었습니다.

그들은 주요 Demandware 랜딩 페이지에서 Salesforce 브랜드를 눈에 띄게 통합하기 시작했습니다.

기타 주요 콘텐츠 및 "시그널"도 인수 보도 자료에 대한 쉬운 링크와 같이 홈페이지에 추가되었습니다.

앞으로 몇 달 동안 Demandware.com 홈페이지(및 브랜드)는 위의 이미지에서 2017년 1월 완전히 Salesforce Commerce Cloud 브랜드 홈페이지로 디지털 변형을 시작했습니다.

2017년 1월 Demandware.com 홈페이지.

프로세스가 시작된 지 8개월이 지난 후 다양한 단계가 아래에 나열되어 있지만 홈페이지에는 디맨드웨어 도메인의 흔적이 남아 있지 않습니다.

이제 도메인은 핵심 Salesforce 도메인에서 Demandware 검색자를 위한 제품 랜딩 페이지로 완전히 리디렉션됩니다.

Demandware 홈페이지 진화 타임라인

  • 2016년 6월: 인수 관련 뉴스 기사가 홈페이지에서 링크되기 시작했습니다.
  • 2016년 7월: Salesforce 브랜딩이 홈페이지에 도입되기 시작했습니다.
  • 2016년 9월: 2017년 1월 버전에서 사용된 템플릿으로 판명되었지만 여전히 Demandware 브랜드 비주얼을 유지하면서 보다 강력한 시각적 변경 사항.특히 이 단계에서 Demandware는 사이트 전체에서 "Demandware Commerce Cloud"라고도 합니다.
  • 2016년 10월: 헤더 이미지는 "Demandware가 이제 Salesforce Commerce Cloud입니다."라는 변화를 반영했습니다.

위 이미지에 사용된 2017년 1월 홈페이지는 여기에서, 비교를 위해 2016년 5월 홈페이지는 여기에서 확인하실 수 있습니다.

MaxCDN이 StackPath가 됨

StackPath에 통합 과정 중 MaxPath의 홈페이지.

오랫동안 MaxCDN은 사용자에게 명확하게 설명된 맞춤형 StackPath 페이지로 리디렉션하기 전에 maxcdn.com 도메인을 유지했습니다.

  • 리디렉션된 이유.
  • 그들에게 제공된 페이지가 StackPath 브랜딩에서 다루어진 이유.

테이크아웃

Salesforce 및 StackPath 접근 방식은 모두 위험하다고 볼 수 있습니다. 이러한 방식으로 최적화하면 브랜드 잠식으로 이어져 기존 도메인에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

그러나 단기간에 관리하고 기존 마케팅 및 PR을 포함한 다른 활동이 진행되는 경우 위험을 보상할 수 있습니다.

추가 리소스:


이미지 크레딧

작성자가 찍은 모든 스크린샷, 2020년 5월

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