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YouTubeは、従来のテレビと競争するために、広告プラットフォームを拡大する取り組みを続けています。

今週、彼らはYouTubeSelectと呼ばれる改良された広告オプションを発表しました。これは、2014年に開始されたGooglePreferredプログラムに代わるものです。

Googleは何を好みましたか?

Google Preferredは、従来のテレビ購入のように機能する「先行」サービスでした。前払いは、広告主が最低年間支出コミットメントを満たし、広告在庫を固定できる季節限定のテレビ広告購入の標準です。

これは米国とカナダでのみ利用可能であり、ブランドはYouTubeのプラットフォーム上の精査されたブランドセーフな一流のコンテンツに直接広告を掲載できます。

Google Preferredは、2020年末までに段階的に廃止されます。

YouTubeSelectがプログラムを変更する方法

Google Preferredとは異なり、YouTubeselectは世界中で利用できます。

ターゲティングでは、「新しいラインナップ」と呼ばれるコンテンツの組み合わせも導入されます。スポーツや美容など、さまざまなコンテンツカテゴリに対応するラインナップがすでに存在していました。

新たなラインナップは、広告主が新進気鋭のチャンネル、またはよりニッチなチャンネルに広告を表示する機会を開きます。

YouTube Selectには、YouTubeKidsやYouTubeOriginalsなどのカスタマイズされたパッケージのオプションもあります。

テレビへのシフト

外出先と比べて自宅で視聴する視聴者の消費が加速するにつれ、テレビ画面はYouTubeにとってさらに価値のある不動産になりました。

彼らは過去数か月の間に、テレビ画面の広告主へのブランドリフト測定の拡張やスキップ可能な広告フォーマットなど、その分野での競争への真剣さを示す動きを見せました。

YouTube Originalsとその他のコンテンツカテゴリの両方で、専用のTVストリーミングラインナップもYouTubeSelectのサービスの一部になります。

ブランドの安全性に関する質問

YouTubeはこれまで、質の高いコンテンツの安心に苦労してきました。プラットフォームで両者を満足させるために、広告主が信頼できるブランドの安全性をインストールしながら、クリエイターのハブになるという微妙な道を歩む必要がありました。

「YouTubeSelectを使用すると、広告の購入がブランドセーフであると確信できます。高度なブランド適合性コントロールにアクセスできるほか、すべてのラインナップ(ラインナップ/市場に依存)で機械分類され、人間が検証した動画にのみ広告を配信するオプションがあります。」 – Vishal Sharma、YouTubeの製品管理担当副社長

YouTubeは、「Pスコア」を使用して、GooglePreferredのカットを行った番組を決定します。この基準は、保護とともに、視聴者の情熱と人気(Pスコアという名前)を評価しました。

昨年、彼らはプラットフォームと制作の基準も追加しました。これは、コンテンツのTV画面の再生時間と、ビデオの制作価値を評価するものです。

YouTubeセレクトターゲティング

YouTube Selectを使用すると、広告主は特定の番組に関連付けられたくないため、または従来のテレビ購入ですでに購入しているため、特定の番組を除外することができます。

広告主は、年齢や性別の単純なテレビ人口統計を超えて、ニールセンに裏打ちされた強力なターゲティングオプションも利用できます。

YouTube Selectの公式ページにアクセスして、公式発表をここで読むことができます。

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