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優れた検索マーケティングサービスを提供している企業はたくさんあります。

ただし、他の専門サービス分野と同様に、役に立たない可能性があり、Googleのガイドラインに違反する可能性があり、最悪の場合、違法なサービスを提供する可能性のある、あまり役に立たないサービスを提供する人もいます。

SEOの無能

SEOビジネスを喧噪と見なす人もいます。

名前は付けませんが、逸話を共有します。

私が話していた主要な検索マーケティング会議でスピーキングスロットを与えられた人がいました。

セッションの前に、私たちは全員電話会議に参加して、プレゼンテーションについて話し合いました。

私たちのプレゼンテーションについて話し合う過程で、その人はGoogleのアルゴリズムがいかに簡単にゲーム化できるかを大胆に宣言し、SEO業界を喧嘩として言及しました。

電話会議の後、舞台裏で、私はそのセッションのモデレーターに、この人が私たちのセッションで話すのに適しているかどうかについて懸念を表明しました。

モデレーターは、その人を会議セッションから招待しないことを拒否しました。

それで、会議の日が来ます。

SEO Incompetentは話をするためにステップアップし、実用的なアドバイスを欠いた曲がりくねったプレゼンテーションを提供します。

この人物は、Googleがインターネットをどのように征服しているかについて、話題から外れた発言をしているステージに立っていました。

この人が話していたことは、リンクの構築とは何の関係もありませんでした。

そして、考えられないことが起こった

この人の手は、話題の逸話を提供し、それでも実用的なものは何もないので、手を振っていました。

そしてそれが起こったのです。

彼らはN-Wordを曖昧にしました。

静けさが会議室に落ちた。

これが何も提供するものがない人であることは明らかでした。

検索会議のプレゼンターとして、その人は時間の無駄でした。

そんなに無能な人が会議で話すように誘われたのはどうしてですか?説明します。

野心的な無能な人の問題

野心的な無能な人の問題は、彼らが実際に有能であろうとするよりも、能力の認識を生み出すことに一生懸命働くことです。

この特定の人は、全国テレビに出演していました。彼らがどうやってそれをやってのけたのか分かりませんが、彼らはやったのです。

その人のテレビ出演は、彼らが権威を持っているという認識を生み出しました。

その権威の認識は、このイベントで話すための招待につながりました。

一部の権威ハスラーは、主要なオンライン出版物の著者に、彼らについて有利な記事を書くためにお金を払っています。これらの記事は、能力の認識を生み出すのに役立ちます。

コンテンツ作成のニッチにおける贈収賄の文化を文書化した記事は数多くあります。主要な出版物の寄稿者にお金が支払われ、寄稿者は支払っている人に有利な記事を書きます。

この特定の権威ハスラーは、権威の認識を構築するためにテレビで見られるトリックを使用していました。

社会的証明を伴う偽造当局

社会的証明は、ロバート・チャルディーニが著書「影響力」で提案したアイデアです。社会的証明は、マーケティング担当者が望んでいる決定を下した他の人を示すことによって、人々に影響を与える方法です。ウィキペディアの定義によると:

「社会的証明は適合性の一種です。人が正しい行動の仕方がわからない状況にあるとき、彼らはしばしば正しい行動に関する手がかりを他の人に求めます。」

腐敗したマーケターは、主要なニュース出版物のロゴをWebサイトに表示するために、それらの出版物のトップマーケターとして賞賛されるために支払います。

これらの有料記事は、「社会的証明」として使用され、能力の外観を作成し、潜在的なクライアントがそれらに連絡するように影響を与えます。

有料記事のトラフィッキングに関する記事がBuzzFeedに公開されたとき(Webで最も多作なオンラインマーケティングライターの1人が、Forbes、Entrepreneur、およびInc. Magazineの記事でクライアントを宣伝しています)、SEO業界の一部はリンクがフォローされていなかったので、有料の記事は問題ではありませんでした。

しかし、それらの人々は完全に要点を逃しました。

これらの記事の目的は、(フォローされていない)リンクに関するものではありませんでした。それらが書かれた理由は、専門知識の誤った印象を作り出すためでした。

記事で有料の「メンション」を購入することは、潜在的なクライアントに影響を与えるために使用できる社会的証明を購入することでもあります。

上記のリンクされたBuzzFeedレポートは、有名なマーケティング担当者がトップの出版物で「メンション」を提供した会社についての証言を行ったことに関連しています。

BuzzFeed Newsは、マーケターについて次のように述べています。

「彼自身のマーケティングブログで会社での彼の経験について書いた。」

Buzzfeedニュースによると:

「5月下旬、DeMersは、ElonMuskおよびSherylSandbergと並んで、起業家が発行した、卓越したパーソナルブランディングを備えた起業家のまとめでPatelをランク付けしました。 「「

この記事は、マーケターがイーロン・マスクやシェリル・サンドバーグ(FacebookのCOO)と比較するためにお金を払ったかどうかについて、マーケターとBuzzFeedの間で行ったり来たりしたことを文書化しています。

そのマーケターがイーロンマスクと比較するために支払ったかどうかは重要ではありません。

そのニュースレポートを持ち出すことのポイントは、何人かの人々が能力と権威の認識を作り出すために行くかもしれない長さを文書化することです。

社会的証明を検討するのは問題ありません。

しかし、私の意見では、最も重要なのは、その人が表明した意見の実際の権威と健全性であり、代金が支払われる場合とされない場合があるロゴよりもはるかに重要です。

社会的証明:偽のクライアントの声

注意すべきもう一つのことは、彼らの過去のクライアントが誰であったかに基づいてSEOを雇うことです。

ハスラーが自分自身を宣伝する一般的な方法は、過去のクライアントを宣伝し、はしごを上ってより大きなクライアントになることです。

私が知っている本当の例は、証言と引き換えに無料のサービスを交換したマーケティング担当者の例です。

彼らが公にそれについて自慢しているので、私はこの人について知っています。

それを行うことの問題は、証言が彼らの能力の尺度ではないということです。彼らはそう言う権利を支払いました、そして彼らのクライアントもそうです。

私の意見では、有償の証言を有償の陳述以外のものとして表すことは不正です。

有料の紹介文は、そのマーケティング担当者の能力を反映しているとは見なされません。

有料レビューに基づいて製品を購入しますか?

同様に、支払われた推薦状に基づいて誰かに権限や信頼性を割り当てる根拠はありません。

私は数週間前にこのマーケターのブログを読んでいました。この人は非常に密集しているので、参照として使用する代わりにこの組織に無料のSEOサービスを提供するという取引について公然と自慢し、頭が良いと背中を軽くたたきました。

最高になりましょう

私は検索マーケティングに20年携わっています。

それらの年の間に、私は高品質のサービスの賢くて有能なプロバイダーである検索マーケティングコミュニティの何百人もの良い人々を知るようになりました。

疑わしい能力の人々が実際にそれを獲得することなく能力の出現にお金を払うのを見るのは私がそうであるように、それは彼らの多くを苦しめると確信しています。

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