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検索マーケティングで生計を立てるのに退屈な日はありません。

Googleは引き続き新機能をリリースし、他の機能を廃止します。

競争に遅れずについていくには、絶え間ない学習と再スキルが必要です。

「クローズバリアント」の実装が4回変更されたとき、古いGoogle広告インターフェースの廃止から完全に回復することすらできませんでした。

PPCを管理するときにただクルージングしているだけだと思う​​なら、おそらく注意を払っていなかったでしょうし、今では他の誰よりも1マイル遅れています。

そして、この変化のペースは加速するだけです。それはムーアの法則です。

彼は、コンピューターが18か月ごとに2倍の速度になると言ったときに、PPCがまだ存在していなかったとしても、そのように宣言しました。

そして、ムーアの法則はPPCにどのように影響しますか?

Googleがクリック率の予測、コンバージョン率の予測、類似ユーザーの検索、すべてのユーザーに適したレスポンシブ検索広告の選択に使用するコンピューターはすべて、18か月ごとに2倍の効果を上げています。

そして、今年はすでに本当に本当に良かったので、イノベーションのペースは加速するでしょう。

そのため、ますます自動化されるPPC機能の時代に関連性を維持する方法を見つける必要があります。

優れたツールで優れたチームを構築する

Google広告管理システムは、広告主の自動化を支援するために、さらに多くの方法を重ね続けています。

以前の投稿で、2019年は、PPCの実行方法に影響を与える機械学習の進歩によって定義されると予測しました。

これは、自動ルールのような単純な時間節約から、入札、予算の割り当て、キャンペーン全体のターゲティングを自動化するスマートキャンペーンなどの最新の機械学習に基づいて構築された非常に高度なツールまで、さまざまなツールを学習することを意味します。

最も重要なキャンペーンを自動管理に引き渡す準備ができていない場合でも、十分な注意を払っていないキャンペーンやクライアントがあり、ツールによって提供されるよりアクティブな最適化の恩恵を受ける可能性があります。

クライアントと一緒に仕事をしている場合、おそらく、最も古い(そして最も忠実な)クライアントが新しいクライアントに合わせて報酬を支払っていないことに気付くという厳しい状況に陥っています。

あなたはもはや、彼らが期待する結果を生み出すのに十分な時間を彼らに与えていません。クライアントを解雇するか、そのクライアントを再び収益性の高いものにすることを可能にするテクノロジーを見つけることができます。

したがって、2019年にPPCで成功するにはツールが必要になることは避けられません。

自動化とツールに関連する3つの高レベルのアクション項目があり、今年検討する必要があります。

  • 適切なテクノロジーを選択する
  • シークレットソースでカスタマイズ
  • 自動化を監視する

1.テクノロジースタックを組み立てます

誰もがいくつかのツールを使用する必要があります。

自動化を使用して生産性を向上させていない場合、PPCで良い生活を送る方法はありません。

次に、問題は「どのツールが私に最適か」になります。

これにはいくつかの考慮事項が含まれます。

  • どのような問題を解決しようとしていますか?また、どのツールがそれらの問題に対処していますか?
    • 入札をより迅速に管理する必要がありますか?
    • クライアントを維持するために、より良いレポートが必要ですか?
    • プログラマー以外の人が広告スクリプトを使いやすくするツールが必要ですか?
  • ツールは適切な投資収益率を生み出しますか?
    • ツールは、期待される結果の改善よりも安価ですか?
    • それとも、同じ作業を手動で行うよりもコストがかかりませんか?
  • ツールは他の自動化とどのように相互作用しますか?
    • 他のシステムと互換性がありますか、それとも干渉を引き起こしますか?
  • このツールを使用すると、カスタマイズによって製品を差別化できますか、それとも平均的な結果につながるCookieカッターソリューションに縛られますか?

これらの質問を考慮して、2019年にPPC管理サービスを提供するのに役立つ一連のツール(テクノロジースタック)をまとめることができます。

2.2。機械を教える

完全な自動化が約束されているにもかかわらず、Googleのスマートキャンペーンでさえ、人間が作成したベースラインが必要です。

具体的には、スマートキャンペーンは、既存のキャンペーンで機械学習アルゴリズムがターゲティング、入札単価、予算の決定を開始するのに十分な履歴データを獲得した後にのみ作成できます。

これらのキャンペーンは、最初に人間が手動で作成する必要がありました。

これは、キャンペーンの初期の作業が、マシンがそれを最適化する方法を学習するために使用するものの基礎であることを意味します。

そこで、キャンペーンをより高速に自動化できるようにするための考慮事項をいくつか示します。

  • 一貫した構造を使用して、よりクリーンなキャンペーンを構築します。一貫性のないマーキングのある道路は自動運転車がナビゲートするのが難しいのと同じように、無計画に作成されたキャンペーンも自動化するのが困難です。プロセスを持ち、一貫性を保ち、ビルドアウト中に論理的であること。
  • 以前のキャンペーンで知っていることを活用して、適切な設定で新しいキャンペーンを開始します。PPCの専門家としてのあなたの価値の大部分は、これまでにこれを行ったことがあるということです。そのため、避けるべき落とし穴と、すぐに結果が得られる可能性のある設定を知っておく必要があります。
  • 最初からコンバージョンを追跡し、どのアトリビューションモデルがあなたのビジネスタイプに最も適しているかを計画します。毎年、コンバージョンを追跡していない広告主の数に驚いています。それでもここは2019年で、また書いています。 *はぁ*

3.3。自動化を監視する

これで、ツールに管理の一部の処理を開始するために必要なデータが提供されましたが、まだビーチへのチケットを予約していません。

管理が高速である場合(自動管理は手動管理よりも頻繁になる傾向がある)、事態がより早く失敗するリスクもあるため、引き続き注意を払う必要があります。

また、自動化によって、これらのツールが置き換えようとしている手動タスクと同じくらい時間がかかる可能性のある、まったく新しい一連の課題がもたらされることを考慮してください。

適切な例…Google広告スクリプトを書いた初期の頃、私は以前にこれらのスクリプトが置き換えられた手動タスクに費やしていたのと同じくらい多くの時間をスクリプトの保守と監視に費やしていることに気づきました。

もちろん、アカウント管理をより多くのより大きなアカウントに拡張できるという利点があり、より多くのお金を稼ぐことができました。

しかし、適切な新しいプロセスを導入せずに自動化を追加しても、私が思っていた方法には役立ちませんでした。

私は自分の時間が費やされた場所を単にシフトしていました。これは解決可能な問題でした。誰も教えてくれなかったので、目的の場所にたどり着くまでに少し時間がかかりました。

したがって、成功に向けて準備するために、物事がより速く進行し、ツールによって以前よりもはるかに多くのアカウントで作業できるようになったときに、パフォーマンスを監視する方法を検討してください。

これには、代理店のプロセスの単純な変更や、必要に応じて監視して警告することを主な目的とするいくつかの追加ツールの追加が含まれる場合があります。

結論

好むと好まざるとにかかわらず、PPCの一部はより自動化されています。

これは、新しいスキルを学び、プレイブックを更新し、通常、他の広告主が行っていることと同等に保つためだけに、より多くの時間を費やす必要があることを意味します。

PPCの自動化は、Google広告スクリプトやBing広告スクリプトから、PPCエキスパートの役割に対する人工知能の影響まで、一貫したテーマでした。

今年も検索エンジンジャーナルでもっと共有していきます。

あけましておめでとう!

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