eコマースのウェブサイトは必ずしもそのように始まっているわけではありません。
時には、彼らは単なるジェーンの非トランザクションサイトとしてスタートしました。
特に現在のパンデミックな状況を考えると、消費者の行動がますます多くのオンラインショッピングを含むように進化するにつれて、実店舗として始まったビジネスはオンライン販売に目を向けています。
この投稿では、この特定の状況に直面している企業とマーケティングチームについて説明します。
非トランザクションからトランザクションへの道のりは、SEOの専門家に、eコマースWebサイトをコアドメインとサブドメインのどちらで立ち上げるかを尋ねさせる可能性があります。
答えは最初は明白に思えるかもしれませんが、ほとんどのSEOトピックと同様に、すぐに複雑になる可能性があります。
あなたのeコマースウェブサイトのコンテキストを定義する
eコマースWebサイトは、次の1つのことを行うように設計されています。
売る。
したがって、一見すると、このセクションはほぼ要約されています。
ただし、コンテキストは、Webサイトのパフォーマンス、移行、および診断のすべてです。
一部のウェブサイトはトランザクションで生まれます。この場合、ルートドメインを使用する必要があります。
ただし、既存の非トランザクションWebサイトがeコマースに飛躍している場合は、さらに多くのことがあります。
たとえば、既存の非トランザクションWebサイトのオーガニックランキングが高い場合、その顧客の魅力を損なわないようにすることができます。
eコマースページが製品を販売し、非トランザクションWebサイトが持つ傾向のあるコンテンツの量を維持することははるかに困難になります。
その結果、しばらくの間ビジネスを行った後にオンラインで販売を開始した多くの企業は、サブドメインでeコマースWebサイトを立ち上げることを選択しました。
しかし、SEOにとって何が良いのでしょうか？
ユーザーにとって何が良いですか？
あなたのeコマースの状況にとって何が良いですか？
話し合いましょう。
サブドメインはコードを分離できます
あなたがグーグルで「eコマースSEO、ルートドメインまたはサブドメイン？」またはクエリの他の組み合わせで、ルートドメインとサブドメインのどちらを使用するのが最適かについて多くの優れたリソースを入手できます。
ただし、eコマースには独自の考慮事項があります。
たとえば、ランキングを維持することを除けば、eコマースWebサイトには、開発者が実現しなければならないまったく異なるニーズとユースケースがあります。
トランザクションWebサイトには、ショッピングカートが組み込まれている必要があり、追加のSSLセキュリティ、およびクレジットカード処理パートナーに加えて、他の数十の独自の設定に関する考慮事項があります。
多くは、チームがどのeコマースエンジンを選択するか、またはカスタムeコマースWebサイトを構築することを決定するかどうかに依存します。
たとえば、私の検索エンジンジャーナルの投稿「複数のURLの中でMagentoを最大限に活用する」をチェックしてください。
非常に多くの異なる考慮事項があるため、サブドメインでeコマースをコーディングして起動する方が簡単な場合があります。
新規事業はバイヤーのためのブランド認知度を必要とします
同様に、あなたが新規事業の場合、現在の非トランザクションWebサイトは、顧客があなたの製品やサービスを発見し、あなたから信頼して購入することを学ぶために必要な重要な情報をホストしている可能性があります。
あなたのeコマースウェブサイトは、潜在的な顧客にあなたからあなたの競争相手よりも購入するように説得するのに十分ではないかもしれません。
既存のウェブサイトが潜在的な顧客をマーケティングの目標到達プロセスに引き込むという素晴らしい仕事をしている場合は、それをそのままにして、新しいeコマースウェブサイトをサブドメインに配置することを選択できます。
サブドメインは国際的なショッピングをサポートします
国際市場に販売する場合は、サブドメインを使用する方が望ましい場合もあります。
たとえば、ドメインがすでに国レベルのドメインまたはサブドメインに分割されている場合があります。
独自のコンテンツ、翻訳、設定に数か月かかったhreflangタグなど、SEOに関する複雑な考慮事項やコンポーネントが多数配置されているため、リダイレクトが行われる可能性もあります。
この場合、ユーザーが場所や通貨などでフィルタリングできるエンジンにeコマースを投入することは、eコマースを各国の各国のWebサイトに個別に添付するよりも、SEOの観点から実際に簡単で優れている可能性があります。
あなたはそれがすべてあなたのビジネスとあなたの現在のウェブサイトに関係する状況に依存しているのを見るでしょう。
物事のSEOの側面をもう少し掘り下げてみましょう。
ルート対サブエコムSEO対決
SEOに関しては、ほとんどの場合、適切に構成されたすべてのページとコンテンツを1つの傘の下に置き、分割しない方がよいでしょう。
それは、各市場でサブドメインを効果的に使用しているディズニーでない限りです。
これについては多くの議論がありますが、Googleはほとんどの場合、サブドメインをルートとは別に扱います。
すでにサブドメインがある場合は、そのサブドメインからルートへの参照トラフィックに気付く場合があります。
ルートに固執する
コアサイトとストアをルートドメインにグループ化することで、既存のサイト権限とeコマース製品がもたらす可能性のある新鮮なコンテンツの相互利益を享受できます。
コアサイトがすでにオーガニックからトラフィックを獲得している場合、新しいストアは、既存の権限を持つルートドメインの一部になることで、最初から実行できる可能性がはるかに高くなります。
同様に、ストアが成長するにつれて、新しいコンテンツがより頻繁なインデックス作成につながるため、非トランザクションページが検索エンジンにとってはるかに興味深いものになります。
もちろん、これは、eコマースWebサイトが適切に設定され、適切なページ階層を備えた検索エンジン用に最適化されており、重複する製品の問題がほとんどまたはまったくないことを前提としています。
PinkCakeBoxのケーススタディによると、ブログをサブドメインからサブフォルダーに移動すると、オーガニックトラフィックが40％増加しました。
逆に、IWantMyNameがブログをサブフォルダーからサブドメインに移動すると、オーガニックトラフィックが47％減少しました。
ただし、ブログはeコマースWebサイトとは異なります。
たとえば、ルートドメインのメリットが、現在のSEOパフォーマンスに影響を与える、何千もの製品がサイト全体の速度を低下させるリスクを上回るかどうかを検討する必要があります。
同様に、重複コンテンツなどのeコマースWebサイトに共通するSEOの問題が発生した場合、Webサイトの全体的なパフォーマンスに影響を与える可能性があります。
あなたの頭が賛否両論で回転し始めているなら、あなただけではありません。
この質問がWebmastersStackExchangeで行われたとき、コミュニティは次のように答えました。
「ほとんどの検索エンジンはサブドメインを新しいサイトと見なしているため、メインドメインとeコマースサブドメインを同期するのは難しいかもしれません。あなたのeコマースモジュールをメインのウェブサイトに保持することはあなたにあなたのサイトを維持しそしてそのSEOを簡単に改善する[能力]を提供します。ほとんどのプロのeコマース企業がeコマースモジュールを統合していることが簡単にわかります。」
このコミュニティの貢献者は、Webサイトのページを1つの屋根の下に置くことについて良い点を示しており、多くの主要なeコマースストアはルートドメインにストアを持っています。
ナイキは、目に見える地域化を備えたルートドメインで製品を販売しています。
1-800-電話で生まれたビジネスであるFlowersも、eコマースをルートドメインに維持しています。
事務用品の小売業者としてスタートしたステープルズは、現在、オンラインストアをルートドメインに保持しています。
他の明白な例は、ウォルマートのようなウェブサイトから来ています。
また、Amazonはルートドメイン上のeコマースサイトの明らかな例のように見えるかもしれませんが（トランザクションから始めたとしても）、サブドメインを利用してナビゲーションパスを操作したり、ユーザーCookieを使用して製品を提案したりすることが知られています。
したがって、eコマース、設定、その他の派手なWebサイトのジャズで多くのユーザーテストを行う予定の場合、サブドメインを設定すると、非トランザクションサイトのユーザーのUIに影響を与えることなく簡単にテストできる可能性があります。
カナダの大手薬局であるショッパーズドラッグマートは、サブドメインで美容製品を販売することを選択した大手小売業者の好例です。
レストランのようなニッチなトランザクションサイトの場合、このカナダのタイのテイクアウトの巨人であるタイエクスプレスのようなウェブサイト用に設計された注文/トランザクションエンジンにリンクする方が簡単かもしれません。
これは彼らの通常のウェブサイトです：
情報サイトの見出しがオンライン注文に関するものであるにもかかわらず、Thai ExpressのトランザクションWebサイトは、所有するドメインやサブドメインではなく、bon-app.caのサブドメインにあります。
では、どの設定があなたにとって最も理にかなっていますか？
評決？
ですから、考慮すべきことがたくさんあります。
あなたのユニークな状況の構成要素を書き、それらが以下のアドバイスにどのように適用されるかを見てください。
eコマースでルートドメインを使用するのはいつですか？
ルートドメインを使用し、eコマースコンテンツをできるだけ頻繁にサブフォルダーに配置します。
これは最良のシナリオであり、さまざまな利点があります。
ほとんどは上記で言及されていますが、まだ出ていないのは追跡と分析です。
すべてのコンテンツを1つのドメインにまとめることで、マーケターは分析でより明確な絵を描くことができます。
シナリオと保留中の適切な実装に応じて、eコマースをルートドメインに維持することが最も理にかなっています。
ただし、いくつかの例外があります。
eコマースでサブドメインを使用するのはいつですか？
次の場合は、サブドメインを使用して、オンラインで販売する製品またはサービスをホストします。
- あなたは今日、あなたが保存する必要のある有機的なランキングを備えた確立されたウェブサイトを持っています、経験の浅い開発チームで、あなたのeコマースウェブサイトのためにサブドメインを使用してください。そうすれば、大きな問題が発生しても、既存のWebサイトのページが爆破されることはありません。
- 多くの異なる言語とhreflangタグを使用して、多くの地域にサービスを提供する既存のWebサイトのセットがあり、eコマースWebサイトのサブドメインを使用しています。実際には、サブドメインの1つのeコマースエンジンですべての異なるリージョンにサービスを提供する方が、各リージョンのウェブサイトに個別にeコマースエンジンを接続するよりも簡単です。
- Amazonがbuybox.amazon.comサイトで行っていたように、ユーザー設定とカスタム経路の多くの凝ったテストを行いたいと考えています。
- あなたは、サードパーティのeコマースプラットフォームを介してオンラインコマースにアクセスできる中小企業です。eコマースのサードパーティプラットフォームのコストとセットアップを考慮すると、より手頃なソリューションになる可能性があります。注意点は、これらのサードパーティのコマースプロパティは、通常、SEOに関してはうまく機能しないということです。この場合、レストランのような企業は、情報サイトをランク付けすることに重点を置き、上記のThai Expressの例のように、そこからサードパーティのコマースプロバイダーにリンクします。
ドメイン設定のヒント
ルートドメインに新しいeコマースウェブサイトを含めることにした場合、それはあなたの状況に適した決定だからです。
商品がランク付けされる可能性を高めるために、ルートドメインにできるだけ近いトランザクションページを含めるようにしてください。
製品を販売するWebサイトのページへの明確なナビゲーションパスをユーザーに提供することを忘れないでください。
新しいeコマースウェブサイトを新しいサブドメインに含めることにした場合、それは状況に応じた正しい決定であるためでもあります。
現在の情報サイトのランクが非常に高いためにこれを行うことにした場合は、そこからオンラインストアまでの明確な経路とCTAを含めるようにしてください。
特定のドメイン設定のニーズの詳細については、eコマースプラットフォームやホスティングプロバイダーにお問い合わせください。
その他のリソース：
画像クレジット
著者が撮影したすべてのスクリーンショット、2020年5月
