Sitemap

BrightEdgeは、直近の90日間の検索行動を分析しました。彼らは、検索動作に大きな変化が見られることを発見しました。これは、彼らが「ニューノーマル」と呼ぶものに何年も続くでしょう。

以下は、業界全体の検索トレンドの説明であり、どれが強力で、どれがリバウンドの兆候を示しているかを示しています。

BrightEdgeは、次の4種類の影響タイプを識別しました。

1.1。リバウンド
2.2。加速する
3.3。安定化
4.4。回復

消費者の支出方法は完全に変化しており、その特定の側面は長期にわたって私たちにとどまります。

BrightEdgeによると:

「マーケターは、従来のマーケティングミックスと、製品、価格、デジタル戦略、場所/地域を再評価する「ニューノーマル」におけるデジタルの役割を再考する必要があります。」

1つの洞察は、検索動作がさまざまな製品で大幅に変化したことです。例としては、テイクアウトだけでなくカーブサイドピックアップもあります。もう1つの例は、ある製品の宣伝から、需要の高い他の製品の販売への転換です。

消費者が製品を購入する方法は、デジタル市場に大きくシフトしています。

消費者の需要は今どこにあるか

リバウンド

リバウンド商品カテゴリーは、需要が落ち込んだものです。以下は、ゆっくりと戻ってくる兆候を示しています。

  • 衣服
  • 赤ちゃんとマタニティ
  • 美しさ
  • レストランと料理
  • データセンター
  • ITネットワーク

加速する

これらは通常、需要が増加傾向にある製品カテゴリですが、シェルターインプレイスが実施されているため、通常の需要を200%も上回るシフトが見られます。

これは、通常の販促および在庫予測を上方修正する必要があることを意味します。

これらは加速するカテゴリーです:

  • デジタルマーケティング
  • ペットの譲渡
  • 庭とパティオ

安定化

これらは、極端な急増を経験し、現在安定している業界です。

強力で競争力のある業界の例:

  • コラボレーション
  • ITセキュリティ
  • ゲーム
  • 買い物

回復

これらは打撃を受け、変化の瞬間を経験している業界です。たとえば、消費者がコンサートを体験する方法は変化の状態にあり、コンサート、ショー、ライブパフォーマンスのストリーミングにますます慣れています。

これは、変化する消費モードに対応するためにビジネスモデルを変革し、今日見られる変化に備えるためにBrightEdgeが推奨する戦略の例です。

回復段階にある業界は次のとおりです。

  • コンサート
  • ホテル
  • やる事
  • ウェルスマネジメント

トップトレンドのニッチ

  • 特に週末のメディアストリーミングとゲーム。
  • ガーデニングとパティオは通常の春の高値を200%上回っています
  • スポーツ関連の検索がクラッシュしました。しかし、彼らはゆっくりとリバウンドし始めています。
  • サイクリング、トレーニング、エアロバイクは非常に高い傾向にありますが、すでに自転車に取って代わっています。
  • コンサートや対面式のイベントは大幅に減少しています。ただし、ライブストリーミングイベントへの関心が高まっています。
  • ライブストリーミングイベントが、ケーブルでのペイパービューイベントのようにストリーミングプラットフォームで人気を博しているかどうかを確認するのは興味深いでしょう。
  • ホテル検索は減少していますが、ゆっくりとリバウンドし始めています。
  • レストランの検索ボリュームは50%減少しましたが、顧客がテイクアウトとカーブサイドピックアップに順応するにつれてリバウンドしています。

非接触型決済とカーブサイドテイクアウトの検索トレンドは上昇傾向にあります。

Takeout Near Meの90日間の傾向は、カーブサイドテイクアウトや非接触型決済よりも高くなっています。

つまり、レストランは地理的領域に合わせて最適化し、週末の需要のピークに備える必要があります。

食料品の買い物はまだ高水準ですが、ピークはかなり遅れています。

健康と衛生は急増し続けており、複数の製品タイプが強い需要を示しています。

BrightEdgeによると:

「トイレットペーパーのクエリは、封鎖の開始時に健康および衛生製品の中で検索量の最も劇的な急増を引き起こしました。

ペパーミントオイルと魚油は、COVIDの戦闘能力に関する民間伝承がオンラインで共有されているため、関心が高まっています。」

ファイナンス

金融関連のクエリが急増し、401K、退職金口座、株式、その他の投資関連のクエリに関するトピックの検索が急増しています。

B2B検索トレンド

B2B関連の検索は、企業が在宅勤務を実装するためにスクランブルをかけたために減少しましたが、通常のビジネス関連のクワイアはゆっくりと回復しています。

BrightEdgeノート:

「CRMとカスタマーエクスペリエンスに関する検索は最初は減少しましたが、徐々に関心を取り戻しています。

COVID-19が収益と運用に与える影響を企業が理解するのに苦労したため、データセンターとクラウドのトピックへの関心は遅れていました。
組織が長期的にニーズに目を向けるにつれて、ボリュームは再び増加しています。」

ニューノーマルに焦点を当てる

何年にもわたって私たちと共にあるであろう多くの傾向があります。多くの企業は、在宅勤務は、恒久的ではないにしても、少なくとも今後数年間は企業文化の一部になると宣言しています。これは、ニューノーマルとして知られている種類のものです。

BrightEdgeによると、これらはNewNormalの課題に対応するために回答する必要のある重要な質問です。

  • 製品をどのように変更する必要がありますか?
  • 価格はどのように変更されますか?
  • 私たちの昇進と場所の戦略は、社会的距離の影響にどのように適応しますか?

ニューノーマルを予測して戦略を立てる

消費者がこれまでのどの時期よりもオンラインで商品の買い物、注文、支払いに慣れてきたため、オンラインチャネルへの急速な移行は今後も続く可能性があります。

これらの変化を理解し、それに適応することは、私たちが今直面している信じられないほどの変化の瞬間に対処し、予見可能な将来に私たちと一緒にいるニューノーマルを前進させるための鍵です。

ここで完全なBrightEdgeレポートを入手してください:

不確実性の時代におけるSEOの洞察、機会、およびパフォーマンス

その他のリソース

すべてのカテゴリ: ブログ