デジタルマーケティングや広告の世界でのほとんどの要望や要望と同様に、コンセプトや予算やリソースの必要性を販売するには承認が必要です。
影響を証明することができないので、注意を払う必要があるのは断るだけでよいという直感を持っていることは大きな失望になる可能性があります。
「悪魔は細部に宿る」という古いことわざがあります。
実際には、すべての機会は細部にあります。
この方法は、適切な分析、さらに重要なことに、ローカル検索のパフォーマンスを追跡および報告する方法によって見つけることができます。
ローカル検索では、販売やリードへのブランド化されていないキーワードの配信だけに焦点を当てているわけではありません。
また、ブランド化されたローカルの可視性がどの程度うまく機能し、サイトへのトラフィックを誘導するかについても検討します。
1.1。スモールスタート
Googleが検索エンジン全体のシェアの矢面に立っていることを私たちは知っています。
あなたが知らないかもしれないことはそれがあなたのためにどれだけうまく機能しているかです。
ローカルリストの所有権と少量の最適化により、すでにかなりの量のトラフィック、通話、方向要求、およびWebサイトトラフィックを促進している可能性があります。
後者を評価するために、UTM変数をWebサイトのURLリンクに実装できます。
URLタグは、GoogleURLBuilderを使用して簡単に実行できます。
検索エンジンのソース、「オーガニック」の媒体、キャンペーンIDをメモしておいてください。
Googleマイビジネスのリスティング情報エリアから、ウェブサイトのアドレスを編集できます。
これにより、Googleアナリティクスキャンペーンのローカルリスティングトラフィックを評価し、リード、目標、またはウェブサイトの収益データに関連付けることができるようになりました。
また、BingPlacesでもこの演習を自由に行ってください。
それで？
Googleマイビジネスは、ロケーションレベルのエンゲージメントをうまく示しています。
GoogleマイビジネスをGoogleデータスタジオに接続すると、時間の経過とともに改善が見られます。
ここでは、場所ごとに理解することができます。
- エンゲージメントのレベル。
- 時間の経過に伴う星の評価による感情の増減。
- ブランド化されていないローカル検索で表示されるローカルリストのパフォーマンス。
あなたは今、立つものを持っています！
ブランドのオンラインユーザー行動の特定のセグメント内に可視性を作成し、それが収益に与える影響とその方向性を示すことができます。
機会
Googleのローカルリスティングのパフォーマンスを洞察することで、次のような証拠が得られます。
- リストの最適化、写真、ビデオ、情報の詳細の追加に追加の時間を費やします。
- あなたの会社の出来事やオファーを宣伝するために、継続的なGooglePostsカスタムコンテンツの追加を通じてサイトを維持する必要性を確認してください。
- GoogleのローカルリストやGoogleがレビューを引き出す他のサードパーティのサイトで肯定的なレビューの数を増やすために、レビュー生成サービスの必要性を保証します。また、リストの感情を監視するためのブランド評判管理ソリューションまたはリソース時間の必要性が見られる場合があります。
2.2。ボールローリングを取得
今、あなたは潜在的にこの分野で最大の競争相手の力を示しました。
他の地元の車両があなたのサイトに何を運転している可能性があるかを示す時が来ました。
BrightLocal、SEMrush、Mozなどのローカルリスト監査ツールを利用すると、名前、住所、電話番号（NAP）のプレゼンスがウェブ全体にどの程度広がっているか、さらに重要なことに、それが正確かどうかを理解するのに役立ちます。
間違った宛先にトラフィックを送信しても、何の役にも立ちません。
さらに、このレポートは、信頼できるリストサイトのドメインを提供します。
これにより、Webサイトの訪問者の紹介をフィルタリングして、これらのドメインのみを調達できます。
これは、サイトを通過するこれらの訪問者の品質を理解するのに役立ちます。
機会
Googleのローカルリスティングレビューは主に収益とリード生成のレビューを目的としていましたが、この特定のリスティングレビューは正確性とトラフィックに重点を置いています。
精度自体が、ドメイン全体のローカル検索の成功に役立ちます。
これらの両方の領域に不足がある場合は、ローカルのリスト管理フィード配布サービスを使用することをお勧めします。
これらは、上記と同じサービスによって提供されます。
これにより、不正確さを修正するだけでなく、サイトに戻る可能性のあるトラフィックのためにWeb情報のはるかに広いブロードキャストをキャストすることができます。
このプロセスは、ローカルの評判をより適切に管理するためにレビューを監視するのにも役立ちます。
3.3。ローカルで考える
あなたの組織は他の組織と関係がありますか？
これらは、パートナーシップ、スポンサーシップ、慈善イベントなどです。
これは多くの場合、サイトよりもはるかに多くのトラフィックを受信するWebサイトとの関連付けです。
これは、それがあなたにとってトラフィックドライバーになる可能性があることを意味します。
インバウンドリンク自体は検索エンジンとのローカル固有の関連性を保持しますが、ここではあなたが知っているよりも多くの利点があるかもしれません。
機会
繰り返しになりますが、関連付けをリンクしたこれらのドメインでトラフィックをフィルタリングし、リードの達成または収益を確認します。
これはおそらく低いです。ただし、ユーザーの行動を見てください。
バウンス率は低いですか、彼らはあなたについてもっと知るためにサイトを見回しましたか？
これは、この好奇心旺盛なオーディエンスをGoogleAnalyticsオーディエンスに取り込む絶好の機会です。
これらのソースからサイトに到着することを定義して選択すると、将来的にディスプレイ広告とYouTube広告全体でターゲットを設定できます。
これは、あなたがローカルに関連しているだけでなく、ローカルにリンクされたサイトからの相互関係を考慮して、彼らの心を新鮮に保つための素晴らしい方法です。
4.4。中を見てください
ここまで、リストの観点から、またローカルに関連するリンクに関して、私たちがどのように立っているかを確認しました。
次に、内部の場所固有のページ、それらのパフォーマンス、および今後の分析方法を確認します。
場所固有のページはありませんか？
これらが必要です。
お住まいの地域のクライアントにサービスを提供していない場合でも、ローカルリスティングに関連付けるには、Googleがあなたのサイトにあなたの住所を記載する必要があります。
さらに、面接に遅れる可能性のある配達ドライバーや潜在的な求職者の時間を節約できます。
まず、あなたの場所のページだけにフィルターされた、GoogleAnalyticsのランディングページを見てください。これは、特にオーガニック検索トラフィックに対して行います。
ここにある理由は、トラフィックの割合が大きい場合、リンクされた宛先ロケーションページに追加の利点を提供するために、ローカル検索最適化の上記のすべての要素に投資する必要があるためです。
次に、違いを理解するために、ロケーションページをランディングページとして作成するすべての参照ソースを確認します。
機会
何を探すべきか：
- ユーザーは通常、ロケーションページを通過して、サービス/オファー、私たちについて、ホームページコンテンツに移動しますか、それともサイトから離れますか？
- これらのユーザーは最終的にサイトのコンバーターになりますか？
- 電話番号のクリック、クリックして電子メールで送信するなどの目標追跡をサイトに実装します。これらの訪問者はこれらの目標を達成していますか？
あなたはこれらのアイテムに対して前向きな行動の欠如を見ていますか？
次に、必要な連絡先情報、会社情報、または他の関連サイトコンテンツへの内部リンクをユーザーに提供するために、これらのロケーションページに何を表示する必要があるかをすでに理解している場合があります。
ニーズの評価と理解
うまくいけば、この演習により、ローカルに関連するリンク、トラフィック、コンバージョン、および収益の観点から、ローカルSEOの取り組みがどのような価値をもたらしたかを確認できるようになります。
また、これを視覚的に証明して、今後の旅を承認できるグループに提供することもできます。
少しの忍耐力と多くのデータがあれば、ローカル検索の成功を確認することができます。
その他のリソース：
画像クレジット
注目の画像：著者が作成、2020年6月
著者が撮影したすべてのスクリーンショット、2020年6月
