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しばらくの間Google広告を実行したことがある人は誰でも、ログインして、コンバージョン、インプレッション、またはクリック数の減少に気づいたことがあります。

これにより、原因の特定がすぐに開始され、診断に時間がかかる可能性があります。

一般的な原因としては、トラッキングの破損、掲載結果の低い新しいランディングページ、入札単価の変更、新しい条件の追加、レポートの遅延、問題が発生した後のトラブルシューティング中に発見されたその他の無数の問題などがあります。

Google広告は、これらの変更を診断するプロセスをスピードアップするのに役立つ、説明と呼ばれるツールのベータ版を発表しました。彼らは、問題をより迅速に見つける方法としてそれを推進しており、問題があるかどうかを見つけるためにレポート、ツール、およびデータを掘り下げるために費やす時間を削減しています。

利用可能なキャンペーンの種類と指標

手動入札または拡張CPCを使用した検索キャンペーンでのみご利用いただけます。

ディスプレイ、動画、ショッピング、自動入札設定、動的検索広告ではご利用いただけません。

表示回数、クリック数、費用、コンバージョンのデータをサポートしており、データは最大90日間の期間でのみ利用できます。変更自体は、より長い時間枠で表示できますが、説明はアクティブになりません。

説明にアクセスする方法

この機能は、目立つように表示されるのではなく、Google広告のレポートメカニズムの数レベル下に隠れています。

検索キャンペーンを選択し(対象となるキャンペーンタイプについては上記の注を参照)、最初にキャンペーンまたは広告グループのいずれかを選択する必要があります。

次に、右上で日付範囲を選択し、比較日付範囲の「比較」機能を有効化する必要があります。説明を使用できるようにするには、期間が同じ長さである必要があり、隣接する時間である必要があることに注意してください。

したがって、たとえば、1か月の最初の週と前月の最初の週を表示することはできません。

表示している各指標の列が、常に表示されているように変化率とともに表示されますが、重要な変化は次のように青色で強調表示されます。

これは、内部で計算されたボリュームのしきい値と、基準を満たすための変更によってトリガーされます。

青いパーセンテージの変更をクリックすると、変更の呼び出しを含むポップアップが開き、「説明を表示」するオプションが表示されます。

それをクリックすると、画面の右側にある説明パネルが開きます。インプレッション増加の考えられる理由をスキャンすると、ロード画面が表示されました。

次に、その発見をサポートするための関連データとともに、説明を提供します。

この例では、検索数の増加によるものであり、増加が発生した特定の用語を示しています。

アカウントにログインしてから説明にアクセスするためのプロセス全体のアニメーションを次に示します。

説明の種類

Googleは、次の種類の説明が、大幅な変更が発生した場合に[説明]ペインに表示される可能性があることに注意しています。

  • 入札の変更
  • 入札単価調整比の変更:デバイス、場所、ユーザー層、オーディエンスの入札単価調整比などの変更がパフォーマンスにどのように影響したか。
  • 予算の変更
  • 予算の割り当て:予算を複数のエンティティに分散すると、以前はパフォーマンスが安定していたものと予算を共有する新しい広告グループを追加するなど、パフォーマンスに影響を与える可能性があります。
  • 予算の枯渇率:CPCを変更すると、予算が不足する場合
  • コンバージョン:コンバージョンアクションを計算でカウントするかカウントしないように変更した場合、または設定が合計に影響を与えた可能性がある場合。また、変換ラグとタグの起動頻度に関するデータも含まれます。
  • 適格性:さまざまな要因が、広告が表示される適格性の頻度に影響を与えている可能性があるかどうか。
  • ターゲティングの変更
  • オークションの競争と検索インタレスト
  • 変更履歴:アカウントに対する他の変更がアカウントのパフォーマンスにどのように影響したか。

Googleの発表はここにあり、詳細なドキュメントはここにあります。

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